20. Економічне середовище міжнародного бізнесу (підприємництва).
Підприємство, перш ніж ухвалити рішення про вихід на міжнародний рівень, повинне досконально розібратися в середовищі міжнародного підприємництва. Це середовище зазнало значних змін за останні два десятиріччя, породивши нові можливості і нові проблеми. За цей час сталася глобалізація світової економіки. По-перше, істотно зросла світова торгівля і інвестиції, з'явилося багато нових привабливих ринків в Західній і Східній Європі, Китаї і Тихоокеанському регіоні. Фактично протягом 90-х років міжнародна торгівля розвивалася швидше, ніж світове виробництво. Спостерігається зростання кількості всесвітньо відомих марок, число глобальних, транснаціональних компаній стрімко зросло.
Міжнародна фінансова система стала більш складною і крихкою. На ринках деяких країн іноземні компанії все частіше наштовхуються на торгові бар'єри, що споруджуються для захисту місцевих ринків від іноземної конкуренції.
Два економічних фактори відображають привабливість тієї або іншої країни як потенційного ринку: структура промисловості цієї країни і розподіл прибутку в ній.
Існує чотири основних типи структури промисловості:
натуральне господарство: економіка, виробляюча тільки необхідні засоби існування;
економіка, орієнтована на експорт сировини;
економіка з промисловістю, що розвивається;
економіка з розвиненою промисловістю.
Наступним економічним чинником є розподіл прибутків в даній країні (від низького до дуже високого показника.)
Серед економічних факторів зовнішнього середовища, які впливають на підприємницьку діяльність компанії наступні:
ВНП на душу населення,
розподіл прибутку,
темп зростання ВНП,
співвідношення інвестицій і ВНП.
Фахівець міжнародного менеджменту повинен врахувати вплив економічних факторів середовища при прийнятті рішення про те, на які глобальні ринки виходити і як це робити.
Функціонування підприємства в умовах ринкових відносин неможливе без розробки і реалізації цілого комплексу функціональних і підфункціональних стратегій, які утворять загальну стратегію бізнесу. Останнім часом багато які підприємства внаслідок об'єктивних причин приділяють все більшу увагу питанням освоєння зовнішніх ринків і формування експортної стратегії.
Робота на зовнішніх ринках характеризується великим в порівнянні з внутрішніми ринками рівнем ризиків, зумовленим відмінностями в соціокультурних, економічних, політичних, правових чинниках зарубіжних країн; більш високим рівнем конкуренції, високими вимогами до якісних характеристик товару, упаковки, маркування, а також більш високим рівнем витрат, пов'язаних з міжнародними маркетинговими дослідженнями і реалізацією експортної стратегії. У зв'язку з цим при формуванні вищезгаданої стратегії необхідно оцінити, наскільки значний вплив на неї надають ті або інші зовнішні фактори, які формують середовище міжнародного підприємництва.
Розглядаючи вплив різних факторів на розробку і вибір експортної стратегії підприємства, необхідно відмітити, що практично всі фахівці в області стратегічного менеджменту дають свій набір факторів зовнішнього середовища. Всі підходи до класифікації зовнішніх факторів, що впливають на підприємство і його діяльність можна умовно розділити на два типи. Ряд авторів, до їх числа відноситься М. Меськон і К. Боумен, виділяють фактори зовнішнього середовища, які впливають на підприємство на мікро- і макрорівні, розрізнюючи, таким чином, мікросередовище і макросередовище впливу. М. Меськон виділяє у зовнішньому оточенні компанії середовище прямого і непрямого впливу (рис.6).
Згідно Елбінгу, середовище прямого впливу включає фактори, які безпосередньо впливають на операції організації і відчувають на собі прямий їх вплив. Під середовищем непрямого впливу розуміються фактори, які можуть не надавати прямого негайного впливу на операції, але проте позначаються на них.
Рис. 6. Зовнішнє оточення компанії
Необхідно відмітити, що фактори зовнішнього середовища, виділені М. Меськоном, в середовищі прямого впливу, відображають положення організації в країнах Америки і Західної Європи: саме в цих країнах значний вплив надають профспілкові комітети і місцеві органи влади і управління.
Серед факторів макросередовища в країні експортера ми виділяємо економічні, політичні і правові фактори. У країні імпортера на окрему експортну стратегію впливають на мікрорівні – конкуренти і споживачі, а на макрорівні – політичні, економічні, правові і соціокультурні фактори.
Економічні і політичні фактори як в країні експортера, так і імпортера тісно пов'язані між собою. Тому як їх кількісні показники можуть бути використані курси національних валют по відношенню до долара США або євро, а також інфляційні очікування. Правові фактори макросередовища в країні експортера і імпортера впливають на експортну стратегію підприємства, головним чином, через митні збори на вивіз або ввезення певного виду товарів. У зв'язку з цим кількісним показником для даного виду факторів може служити рівень експортного і імпортного мита.
Найбільш складно вибрати показники для оцінки впливу на власні експортні стратегії споживачів продукції і конкурентів. Проте, ми вважаємо, що показником впливу споживачів на окрему експортну стратегію може служити життєвий рівень населення у разі споживчих товарів і обсяги виробництва галузей-споживачів для товарів промислового призначення.
До численних макроекономічних чинників відносяться: масштаб ринків і рівень їх розвитку, величина і розподіл прибутків населення, рівень платоспроможного попиту і інтенсивність конкуренції в галузях, стійкість національної валюти, що робить можливими перспективні проекти з великими горизонтами реалізації, податкова ставка, наявність заощаджень у населення і його готовність вкладати їх в національну економіку, доступність кредитів для реального сектора економіки, стан основних фондів і багато що інше, що впливає на вхідні бар'єри в галузевий бізнес і ділові ризики, а в кінцевому підсумку на підприємницьку ініціативу.
Міжнародні фактори: легкість доступу до сировинних матеріалів, діяльність іноземних картелів, зміни валютного курсу, політичні рішення в країнах, виступаючих в ролі інвестиційних об'єктів або ринків.