63. Сущность и значение конкурентоспособности субъектов рыночной экономики

Конкуренция в межстрановом масштабе, на внутристрановом или региональном уровнях является неотъемлемой чертой рыночной экономики. Конкуренция - это состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае — между любыми экономическими, рыночными субъектами; борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция представляет собой цивилизованную, легализованную форму борьбы за существование, один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике. Конкуренция предполагает наличие конкурентов. Конкурент (от лат. concurriens ~ состязающийся) — предприятие, лицо, соперничающее в достижении идентичных целей, стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке.

В условиях конкуренции конкурентоспособность субъектов рынка является неотъемлемым условием успеха и процветания, а при низкой конкурентоспособности причиной краха и ухода с рынка. Термин «конкурентоспособность» происходит от слов «конкурент» и «способность» и означает быть способным к конкуренции.

В общем виде под конкурентоспособностью можно понимать обладание свойствами, создающими преимущества для субъектов экономического соревнования. По определению, принятому в Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), конкурентоспособность — это способность компаний, отраслей, регионов и наций создавать сравнительно высокий уровень доходов и заработной платы, оставаясь открытыми для международной конкуренции.

243

Конкурентоспособность можно определить как степень привлекательности субъекта для потребителя. В качестве субъекта конкурентоспособности могут выступать: виды продукции, отдельные предприятия, организации или их группы, образующие отраслевые коалиции, регионы и их объединения, а также отдельные страны или их объединения (рис. 63.1.)

Конкурентоспособность страны - способность, участвуя в международном разделении труда, по совокупности перерабатывающих отраслей, наукоёмкого производства и научных исследований, сферы услуг иметь положительный прирост экспорта над импортом. Способность страны обеспечить населению достойный уровень индекса человеческого развития, включая образование, медицинское обслуживание, культуру и спот, продолжительность жизни.

Конкурентоспособность региона - способность, участвуя во внутристрановом и международном разделении труда, по совокупности перерабатывающих отраслей, наукоёмкого производства и научных исследований, сферы услуг иметь положительный прирост экспорта над импортом и обеспечивать сопоставимый с развитыми странами индекс человеческого развития.

Показатели конкурентоспособности - совокупность технико-экономических показателей, достаточно объективно оценивающих конкурентоспособность, соответственно, продукта, производства, предприятия, страны. Фактор конкурентоспособности - это совокупность условий и предпосылок, обеспечивающих продукту, производству, предприятию, стране конкурентоспособность.

КС страны на международном рынке КС региона, отрасли

КС предприятия

КС продукта

Рис. 63.1. Иерархия уровней конкурентоспособности

Опираясь на свойства категории «конкурентоспособность» можно представить следующее определение конкурентоспособности:

«Конкурентоспособность — это многоуровневое, многоаспектное понятие, характеризующее динамическое, управляемое свойство объекта оценки, определяемое совокупностью конкурентных преимуществ и слабостей

44

и выраженное в способности выдержать конкуренцию в системе рыночных отношений в рассматриваемый период времени».

Следует подчеркнуть, что в рыночной экономике в условиях всё большей легализации и снижения барьеров в свободе перемещения товаров и капитала, основным объектом конкурентоспособности является продукт, а основным субъектом конкурентоспособности является предприятие. На мировых рынках, как и на национальных или региональных, конкурируют не страны, а предприятия, поставляющие тот или иной продукт. Поэтому вопросам обеспечения конкурентоспособности предприятий должно быть уделено приоритетное внимание.

Конкурентоспособность предприятия – способность достаточно длительное время оставаться в бизнесе, увеличивая или сохраняя присутствие на рынке за счет выпуска конкурентоспособных продуктов. Это способность генерировать новые товары, наращивать производство, расширять масштабы деятельности, сохранять и/или увеличивать рабочие места, расплачиваться по обязательствам, обеспечивать работникам достойный уровень жизни, брать на себя социальные обязательства перед работниками и обществом в целом.

Конкурентоспособность товара - это комплекс его потребительских и ценовых характеристик, определяющих предпочтительность (как по потребительским свойствам, так и по цене потребления) данного товара для покупателей в определенное время и в определенном месте по сравнению с аналогичными конкурирующими изделиями

Конкурентоспособность продукции - это ее способность удовлетворить требования конкретного потребителя в определенный период времени по показателям качества информации, технического уровня и затратам потребителя на приобретение и эксплуатацию. Иными словами, конкурентоспособность продукции отражает ее полезность для потребителя.

Конкурентоспособность товара - относительная характеристика товара, которая отражает его отличия от товара-конкурента, во-первых, по степени удовлетворения (соответствия) одной и той же общественной потребности, во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности.

Конкурентоспособность по отношению к товару или услуге означает их способность выдержать конкуренцию, т.е. быть выгодно реализованными наряду или вместо других конкурирующих аналогичных товаров или услуг.

Интересен подход к определению конкурентоспособности приводится в методике TACIS – организации по оказанию содействие странам бывшего СССР (рис. 63.1.)

245

Таблица 63.1. Оценка и факторы конкурентоспособности продукции по

методике TACIS

Факторы конкурентоспособности:

Слабая конкурентная позиция

редняя онкурентная озиция

ильная онкурентная озиция

1. Пропорциональная доля Меньше трети на рынке доли лидера

2. Издержки производства Больше издержек чем у прямого конкурента

ольше 1/3 доли идера

авны издержкам рямого онкурента

идер продаж

еньше здержек рямого онкурента

3. Отличительные особенности

4. Уровень технических возможностей

5. Каналы сбыта

6. Брендинг – сила образа

Не выделяющийся продукт

Тяжело достижимый

Нет контроля за посредниками

Отсутствует

легка ифферцированный родукт

егко достижимый

осредники под онтролем

лабый образ

никальная озиция

же остигнутый

рямые родажи

ильный браз

Обобщая сказанное отметим, что конкурентоспособность продукта -это его способность сохранять устойчивый спрос на рынке при наличии конкурирующих предложений за счет значимых для покупателя преимуществ, принося удовлетворение потребителю и выгоду продавцу.

В указанной формулировке три аспекта, характеризующие конкурентоспособность.

• Во-первых, это “устойчивый спрос”. Спрос в длительной перспективе свидетельствует, что фирма выпускает нужный продукт, обладающий определенной привлекательностью для потребителей, не уступающей или превосходящей ценности, предложенные конкурирующими фирмами. Устойчивый спрос подтверждается положительной динамикой продаж и увеличением рыночной доли.

• Во-вторых, “удовлетворение потребителя”. Удовлетворение достигается за счет приобретения потребителем продукта, обладающего значимыми потребительскими свойствами и качественными характеристиками, удовлетворяющими индивидуальные запросы

46

потребителя по сравнению с продуктами других фирм. Удовлетворение потребителей способствует повышению доверия и лояльности к торговой марке фирмы, служит основой для дальнейшего устойчивого спроса на продукцию фирмы.

• В-третьих, “Выгода продавца”. Выгода отражается совокупностью технико-экономических показателей, достаточно объективно оценивающих результаты производственно-хозяйственной деятельности предприятия. Сюда мы относим объем и динамику продаж, прибыли, рентабельности.

Вместе взятые три показателя, а именно устойчивый спрос, удовлетворение потребителя, совершившего покупку, и выгода продавца, продавшего продукт, определяют конкурентоспособность. Их мы называем экономическими показателями конкурентоспособности.

Мы придерживаемся точки зрения, что надлежащее качество, приемлемая цена и другие характеристики, делающие продукт привлекательным для потребителей являются лишь факторами, условиями, обеспечивающими конкурентоспособность.