
- •Учебное пособие для подготовки к государственному (междисциплинарному) экзамену по специальности 080111.65 «Маркетинг»
- •Печатается по решению секции дисциплин менеджмента и маркетинга Учебно-методического совета
- •1. Закон спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения. Равновесная цена
- •2. Формирование и эволюция современной экономической мысли
- •3. Конкуренция и ее виды
- •4. Макроэкономические показатели экономической деятельности государства: валовой внутренний продукт, национальный доход и другие
- •5. Инфляции: сущность, типы, причины. Социально – экономические последствия инфляции и способы её сдерживания.
- •6. Затраты на производство и реализацию продукции. Классификация затрат. Экономические элементы затрат
- •1. По способу отнесения на себестоимость продукции
- •7. По целевому назначению.
- •7. Калькулирование себестоимости продукции. Статьи калькуляции
- •8. Основные средства предприятия: структура и показатели использования. Амортизация основных средств
- •9. Оборотные средства предприятия: структура и показатели использования
- •10. Производственная мощность предприятия: сущность, значение, методы расчета и пути повышения
- •11. Баланс предприятия, его структура и значение
- •IV. Долгосрочные обязательства. V. Краткосрочные обязательства.
- •12. Анализ финансовых результатов и использование прибыли
- •13. Эволюция менеджмента, основные школы. Особенности российского менеджмента
- •14. Функции менеджмента: содержание и взаимосвязь
- •15. Виды организационных структур управления: их содержание, сравнительные достоинства и области применения
- •16. Мотивация труда, принципы и модели
- •17. Сущность маркетинга: объективная необходимость и история возникновения
- •18. Концепции маркетинга
- •19. Сегментация рынка: признаки и критерии. Выбор целевого рынка
- •20. Позиционирование товара: сущность, роль, методы
- •21. Комплекс маркетинга: товар, цена, место, продвижение
- •22. Типы маркетинговой деятельности в зависимости от состояния спроса
- •23. Этапы разработки нового товара и их содержание
- •24. Емкость рынка и рыночная доля. Методы расчета и значение этих показателей в маркетинговой деятельности
- •25. Товарная марка и торговый знак. Процедура регистрации
- •26. Виды торговых операций: продажа товаров на оптовых рынках, аукционах, товарных биржах, ярмарках, выставках
- •27. Розничная торговля: сущность, особенности. Типы розничных предприятий и формы продаж
- •28. Цена: сущность, значение, структура. Классификация цен
- •29. Методы ценообразования. Факторы, влияющие на цену
- •30. Понятия, цели, задачи и функции логистики
- •31. Механизм закупочной логистики
- •32. Логистика производственных процессов. Концепция «точно в срок»
- •33. Сущность, структура и состав информационных систем маркетинга
- •34. Технология Интернет в маркетинге. Электронная коммерция
- •35. Управление маркетингом на корпоративном уровне (портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии)
- •36. Управление маркетингом на функциональном уровне (сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга)
- •37. Управление маркетингом на инструментальном уровне (управление товаром, ценой, каналами распределения и продвижением)
- •38. Организационная структура и функции службы маркетинга на предприятии
- •39. Понятие, цели и виды маркетингового исследования. Основные этапы его проведения. Первичная и вторичная информация
- •40. Количественные и качественные методы исследования. Кабинетные и полевые исследования, метод фокус-группы
- •41. Генеральная совокупность и выборка. Методы определения репрезентативной выборки
- •42. Опрос, наблюдение и эксперимент как методы сбора маркетинговой информации. Технология и интерпретация данных
- •43. Разработка и содержание отчета о проведении маркетингового исследования
- •44. Методы определения сильных и слабых сторон организации, внешних угроз и возможностей
- •45. Социальная стратификация и классификации потребителей
- •46. Модели поведения потребителей. Подходы к их формированию
- •47. Процесс принятия решения о покупке потребителями
- •48. Управление поведением конечных потребителей
- •49. Интегрированная модель покупательского поведения
- •III. Выходные Переменные (реакции покупателя)
- •50. Реклама: функции, задачи, требования к рекламе. Правовое регулирование рекламы. Закон рф «о рекламе»
- •51. Виды рекламы, технические средства рекламы: их сравнительная оценка и эффективность
- •4. По широте охвата аудитории:
- •5. По предмету рекламной коммуникации
- •6. По способу воздействия:
- •7. По характеру воздействия на аудиторию:
- •8. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют:
- •52. Организация и проведение рекламной кампании
- •53. Имидж и бренд. Формирование общественного мнения и лояльности потребителей
- •54. Сущность и особенности международного маркетинга. Международная среда
- •55. Стратегии выхода на зарубежные рынки
- •56. Стратегические маркетинговые планы: виды, этапы и методы разработки
- •57. Портфельный анализ с использованием матриц бкг и Мак-Кинзи – Дженерал Электрик
- •58. Стратегии на этапах жизненного цикла товара
- •59. Сущность проекта, классификация и области применения
- •60. Метод сетевого планирования работ по проекту
- •61. Оценка затрат на проект и источники финансирования проекта
- •62. Методы расчета эффективности проекта
- •63. Сущность и значение конкурентоспособности субъектов рыночной экономики
- •64. Анализ конкурентной среды и появление конкуренции на рынке. Модель пяти конкурентных сил м.Портера
- •65. Методы оценки и отражения конкурентоспособности продукта (экономические, аналитические и визуальные методы)
- •66. Аутсорсинг, бенчмаркинг и кластеры в системе управления конкурентоспособностью
- •67. Конкурентные стратегии: лидерство по издержкам, дифференциация, фокусирование: сущность и области применения
- •68. Промышленный маркетинг
- •69. Сущность и специфика маркетинга на потребительском (b2c) и деловом (b2b) рынках
- •70. Особенности маркетинга в сфере услуг
- •1. Зозулев, а.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: учебное пособие / а.В. Зозулев. – Харьков: Студцентр, 2005. – 328 с.
- •71. Классификация инноваций и их содержание (продуктовые, технологические, организационно-управленческие, маркетинговые)
- •72. Особенности маркетинга инновационного продукта
- •73. Сущность управления продажами. Классификация продаж
- •74. Методы стимулирования продаж
- •75. Технология продаж
61. Оценка затрат на проект и источники финансирования проекта
Любой проект связан с затратами трудовых, материальных, финансовых и других ресурсов, величина которых зависит от конкретного проекта. В общем случае стоимость проекта определяется нижеследующими затратами.
I. Затраты, связанные с проведением научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ по проекту (НИОКР). Это комплексная статья затрат, которая в свою очередь включает затраты на заработную плату и отчисления, материалы, топливо, энергию, аренду зданий и оборудования, затраты на приобретение необходимой информации, патентов, лицензий и тому подобное. Затраты на подбор и обучение кадров. Частично эти затраты списываются на расходы будущих периодов, частично на их величину списывают на себестоимость продукции.
II. Инвестиции в активы, в стоимость объектов. К ним относятся затраты на проект, на величину которых увеличивается капита предприятия (К), в том числе:
1. Земля
2. Стоимость строительства зданий, сооружений
3. Приобретение машин и оборудовани, передаточных устройств, включая стоимость пуско-наладочных работ.
4. Нематериальные активы
5. Итого вложения в основной капитал (1+2+3+4) 6. Прирост оборотного капитала
7. Итого прирост капитала(5+6)
III. Текущие затраты от операционной деятельности на стадиях опытной и промышленной эксплуатации проекта. На этих стадиях предприятие несет как затраты (оттоки денежных средств), так и получает доходы (притоки денежных средств):
1. Количество единиц проданной продукции 2. Цена единицы продукции
3. Выручка от реализации (1 * 2) 4. Внереализационные доходы 5. Переменные затраты
6. Постоянные затраты 7. Амортизация зданий
8. Амортизация оборудования
9. Проценты по кредитам, включаемые в себестоимость 10.Прибыль до вычета налогов (3+4–5–6–7–8–9) 11.Налоги и сборы
12.Чистый доход (10 – 11+ 9) 13.Амортизация (7+8)
237
14.Чистый приток денежных средств от операций (12+13)
Для реализации проекта предприятие использует как собственные, так и привлеченные и заемные ресурсы.
Ресурсы предприятия для финансирования проектов
Тип
|
Структура
|
Собственные инвестиционные ресурсы предприятия
|
Прибыль
Специальные фонды
Амортизационные отчисления Страховые возмещения Иные виды ресурсов (земля, основные фонды, промышленная собственность)
|
Привлекаемые
|
Государственное финансирование Взносы, пожертвования, продажа акций, дополнительная эмиссия акций Ресурсы инвестиционных компаний резидентов Инвестиционные ресурсы страховых компаний Иностранные инвестиции Инвестиционные ресурсы негосударственных пенсионных фондов Частный капитал
|
Заёмные
|
Банковские кредиты и займы
Кредиты и займы от различного рода фондов Коммерческие кредиты от частного капитала
|
Достоинством использования собственных средств является то, что предприятие не зависит от внешних условий. Недостатком то, что у предприятия может не хватить средств, в результате чего затягиваются сроки реализации проекта, снижается качество и не удаётся реализовать проект в полном объёме.
Достоинством привлечения внешних инвесторов является мобилизация необходимых для проекта средств. Недостатком то, что соинвесторы становятся собственниками проекта и его результатов на величину, пропорциональную инвестированным средствам от общей стоимости проекта.
Достоинством использования кредитов является мобилизация необходимых для проекта средств. Недостатком то, что условия погашения кредитов достаточно жесткие с необходимостью выплаты значительных процентов. Другой недостаток в том, что предприятие-заемщик при несоблюдении условий погашения, может быть объявлен банкротом. В этом случае он лишается многого.