
- •Учебное пособие для подготовки к государственному (междисциплинарному) экзамену по специальности 080111.65 «Маркетинг»
- •Печатается по решению секции дисциплин менеджмента и маркетинга Учебно-методического совета
- •1. Закон спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения. Равновесная цена
- •2. Формирование и эволюция современной экономической мысли
- •3. Конкуренция и ее виды
- •4. Макроэкономические показатели экономической деятельности государства: валовой внутренний продукт, национальный доход и другие
- •5. Инфляции: сущность, типы, причины. Социально – экономические последствия инфляции и способы её сдерживания.
- •6. Затраты на производство и реализацию продукции. Классификация затрат. Экономические элементы затрат
- •1. По способу отнесения на себестоимость продукции
- •7. По целевому назначению.
- •7. Калькулирование себестоимости продукции. Статьи калькуляции
- •8. Основные средства предприятия: структура и показатели использования. Амортизация основных средств
- •9. Оборотные средства предприятия: структура и показатели использования
- •10. Производственная мощность предприятия: сущность, значение, методы расчета и пути повышения
- •11. Баланс предприятия, его структура и значение
- •IV. Долгосрочные обязательства. V. Краткосрочные обязательства.
- •12. Анализ финансовых результатов и использование прибыли
- •13. Эволюция менеджмента, основные школы. Особенности российского менеджмента
- •14. Функции менеджмента: содержание и взаимосвязь
- •15. Виды организационных структур управления: их содержание, сравнительные достоинства и области применения
- •16. Мотивация труда, принципы и модели
- •17. Сущность маркетинга: объективная необходимость и история возникновения
- •18. Концепции маркетинга
- •19. Сегментация рынка: признаки и критерии. Выбор целевого рынка
- •20. Позиционирование товара: сущность, роль, методы
- •21. Комплекс маркетинга: товар, цена, место, продвижение
- •22. Типы маркетинговой деятельности в зависимости от состояния спроса
- •23. Этапы разработки нового товара и их содержание
- •24. Емкость рынка и рыночная доля. Методы расчета и значение этих показателей в маркетинговой деятельности
- •25. Товарная марка и торговый знак. Процедура регистрации
- •26. Виды торговых операций: продажа товаров на оптовых рынках, аукционах, товарных биржах, ярмарках, выставках
- •27. Розничная торговля: сущность, особенности. Типы розничных предприятий и формы продаж
- •28. Цена: сущность, значение, структура. Классификация цен
- •29. Методы ценообразования. Факторы, влияющие на цену
- •30. Понятия, цели, задачи и функции логистики
- •31. Механизм закупочной логистики
- •32. Логистика производственных процессов. Концепция «точно в срок»
- •33. Сущность, структура и состав информационных систем маркетинга
- •34. Технология Интернет в маркетинге. Электронная коммерция
- •35. Управление маркетингом на корпоративном уровне (портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии)
- •36. Управление маркетингом на функциональном уровне (сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга)
- •37. Управление маркетингом на инструментальном уровне (управление товаром, ценой, каналами распределения и продвижением)
- •38. Организационная структура и функции службы маркетинга на предприятии
- •39. Понятие, цели и виды маркетингового исследования. Основные этапы его проведения. Первичная и вторичная информация
- •40. Количественные и качественные методы исследования. Кабинетные и полевые исследования, метод фокус-группы
- •41. Генеральная совокупность и выборка. Методы определения репрезентативной выборки
- •42. Опрос, наблюдение и эксперимент как методы сбора маркетинговой информации. Технология и интерпретация данных
- •43. Разработка и содержание отчета о проведении маркетингового исследования
- •44. Методы определения сильных и слабых сторон организации, внешних угроз и возможностей
- •45. Социальная стратификация и классификации потребителей
- •46. Модели поведения потребителей. Подходы к их формированию
- •47. Процесс принятия решения о покупке потребителями
- •48. Управление поведением конечных потребителей
- •49. Интегрированная модель покупательского поведения
- •III. Выходные Переменные (реакции покупателя)
- •50. Реклама: функции, задачи, требования к рекламе. Правовое регулирование рекламы. Закон рф «о рекламе»
- •51. Виды рекламы, технические средства рекламы: их сравнительная оценка и эффективность
- •4. По широте охвата аудитории:
- •5. По предмету рекламной коммуникации
- •6. По способу воздействия:
- •7. По характеру воздействия на аудиторию:
- •8. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют:
- •52. Организация и проведение рекламной кампании
- •53. Имидж и бренд. Формирование общественного мнения и лояльности потребителей
- •54. Сущность и особенности международного маркетинга. Международная среда
- •55. Стратегии выхода на зарубежные рынки
- •56. Стратегические маркетинговые планы: виды, этапы и методы разработки
- •57. Портфельный анализ с использованием матриц бкг и Мак-Кинзи – Дженерал Электрик
- •58. Стратегии на этапах жизненного цикла товара
- •59. Сущность проекта, классификация и области применения
- •60. Метод сетевого планирования работ по проекту
- •61. Оценка затрат на проект и источники финансирования проекта
- •62. Методы расчета эффективности проекта
- •63. Сущность и значение конкурентоспособности субъектов рыночной экономики
- •64. Анализ конкурентной среды и появление конкуренции на рынке. Модель пяти конкурентных сил м.Портера
- •65. Методы оценки и отражения конкурентоспособности продукта (экономические, аналитические и визуальные методы)
- •66. Аутсорсинг, бенчмаркинг и кластеры в системе управления конкурентоспособностью
- •67. Конкурентные стратегии: лидерство по издержкам, дифференциация, фокусирование: сущность и области применения
- •68. Промышленный маркетинг
- •69. Сущность и специфика маркетинга на потребительском (b2c) и деловом (b2b) рынках
- •70. Особенности маркетинга в сфере услуг
- •1. Зозулев, а.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: учебное пособие / а.В. Зозулев. – Харьков: Студцентр, 2005. – 328 с.
- •71. Классификация инноваций и их содержание (продуктовые, технологические, организационно-управленческие, маркетинговые)
- •72. Особенности маркетинга инновационного продукта
- •73. Сущность управления продажами. Классификация продаж
- •74. Методы стимулирования продаж
- •75. Технология продаж
5. Инфляции: сущность, типы, причины. Социально – экономические последствия инфляции и способы её сдерживания.
Под инфляцией понимается переполнение каналов денежного обращения, связанное с нарушением закона денежного обращения, проявляющееся в рыночной экономике в виде повсеместного и долговременного роста цен и приводящее к утрате деньгами части или всех своих функций. Инфляция воздействует на все сферы экономической жизни страны. Она ведет к диспропорциям в развитии общественного производства, экономическим разрывам и перераспределению доходов различных социальных групп. Первопричиной же её является нарушение равновесия между денежной массой и товарным покрытием Основными её составляющими является рост цен и обесценивание денег. В крайнем своем проявлении инфляция приводит к утрате деньгами всех своих функций, свертыванию товарно-денежных отношений, переходу к натуральному
6
обмену.
Известный американский ученый Милтон Фридмен говорил, что инфляция всегда и везде является чисто денежным явлением. Это действительно так, поскольку рост количества денег в обращении полностью предопределяется кредитной эмиссией центрального банка. При этом увеличение активов центрального банка по любому направлению (кредиты правительству, коммерческим банкам, населению, зарубежным странам, а также прирост чистых международных резервов) приводит к возрастанию денежной базы, что в свою очередь через эффект мультипликатора приводит к увеличению денежной массы и в конечном итоге ведет к увеличению темпов инфляции.
По внешнему проявлению различают открытую и скрытую инфляцию, которую еще иначе называют подавленную. Открытая инфляция свойственная рыночной экономике, проявляется в долговременном росте цен на все товары. Скрытая (подавленная) инфляция, присущая плановой экономике, проявляется в исчезновении товаров с прилавков административной торговли и повышении цен на не контролируемых государством рынках (колхозном и «черном»).
По темпам роста различают: ползучую инфляцию, уровень которой колеблется от 2-3 процентов до 10 и чуть более в год; галопирующую — от 50 процентов до 100 и гиперинфляцию, уровень её достигает до 1000 процентов и более в год.
По причинам возникновения различают инфляцию спроса и инфляцию издержек. Инфляция спроса развивается в результате изменения спроса на товары, т.е. спрос на товары превышает их предложение. Избыточный спрос ведет к росту цен и способствует развитию инфляционных процессов.
Инфляция спроса вызывается следующими денежными факторами: – милитаризацией экономики и ростом военных расходов;
– наличием дефицита бюджета и ростом государственного долга; – кредитной экспансией банков;
27
– притоком иностранной валюты в страну, вызывающим рост денежной массы и, соответственно, излишний спрос;
– чрезмерным инвестированием в тяжелую промышленность. При этом с рынка постоянно извлекаются элементы производительного капитала, взамен которых в оборот поступает дополнительный денежный эквивалент.
Инфляция издержек объясняется ростом денежных издержек производства. Издержки или затраты на производство продукции являются основной составляющей цены. Помимо этого, производитель закладывает в цену прибыль и определенный процент на возмещение предполагаемой инфляции («ценовую накидку»). Независимые профсоюзы всегда защищают права трудового класса и в целях предотвращения падения уровня жизни трудящихся требуют повышения заработной платы. Возникает противоречие и в столкновении интересов обеих сторон неизбежно начинает раскручиваться инфляционная спираль.
Инфляция издержек характеризуется воздействием следующих не денежных факторов на процессы ценообразования:
1) чрезмерное развитие отраслей тяжелой и добывающей промышленности;
2) милитаризация экономики; 3) монополизм в экономике;
4) экстраординарные обстоятельства социально-политического и экономического характера (нарастание политической и экономической нестабильности, забастовки и т.п.);
5) просчеты правительства в проведении денежно-кредитной, налогово-бюджетной, ценовой политики государства.
Среди внешних причин инфляции следует особо выделить следующие: 1) приток иностранной валюты;
2) ввоз пользующихся высоким спросом импортных товаров;
3) рост цен на импортную продукцию в связи с падающим курсом национальной валюты.
Социально-экономические последствия инфляции
Инфляция снижает мотивы к трудовой деятельности, ибо она подрывает возможности нормальной реализации ценовых заработков. Инфляция, особенно в условиях существенного роста цен, усиливает социальную дифференциацию населения.
Инфляция сужает возможности накопления. Сбережения в ликвидной форме сокращаются, частично принимают натуральную форму (скупку недвижимости). Соотношение между потребляемой и сберегаемой частями доходов перемещается в сторону потребления. Выпуск ценных бумаг нередко не достигает желаемой цели, ибо оказывается не в состоянии «связать» деньги у населения.
Инфляция ослабляет позиции властных структур. Стремление государственных органов получить посредством эмиссии дополнительные средства для решения неотложных задач имеет своим следствием рост недовольства, усиление нажима со стороны различных социальных групп в
8
целях повышения заработков, получения дополнительных льгот и субсидий. Инфляция ведет к снижению реальных доходов населения при
неравномерном росте национальных доходов.
Инфляция ведет к обесцениванию сбережений населения. Повышение процентов на вклады, как правило, не компенсирует падение реальных сбережений.
Инфляция приводит к потере у производителей заинтересованности в создании качественных товаров. При этом увеличивается выпуск товаров низкого качества, сокращается производство относительно дешевых товаров.
Инфляция ограничивает размеры продажи сельскохозяйственных продуктов в городе деревенскими производителями в силу падения заинтересованности, в ожидании повышения цен на продовольствие.
Инфляция приводит к ухудшению условий жизни преимущественно у представителей социальных групп с твердыми доходами (пенсионеров, служащих, студентов, доходы которых формируются за счет госбюджета).
Государство реализует антиинфляционную политику, которая состоит из дефляционной политики и политики доходов.
Дефляционная политика — это методы ограничения денежного спроса через денежно-кредитный и налоговый механизмы путем снижения государственных расходов, повышения процентной ставки за кредит, усиления налогового пресса, ограничения денежной массы. Особенность дефляционной политики состоит в том, что она, как правило, вызывает замедление экономического роста и даже кризисные явления. Многие страны отказывались от её проведения, за исключением России.
Политика доходов заключается в проведении строжайшего контроля над ценами и заработной платой путем их замораживания или установления пределов роста. Такая политика может привести к социальным последствиям. Тем не менее этот метод использовали такие страны как: США, Великобритания и другие.
Для обуздания инфляции любой ценой можно использовать оба метода.
Список рекомендуемой литературы
1. Курс экономической теории : учебник / [авт. кол.: М. Н. Чепурин, С. Н. Ивашковский, Е. А. Киселева и др.] ; Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД России; под общ. ред. М. Н. Чепурина, Е. А. Киселевой .— 6-е изд., испр., перераб. и доп. — Киров : "АСА", 2007 .— 848с.
2. Нуреев, Р. М. Курс микроэкономики : учебник / Р. М. Нуреев .— 2-е изд., изм. — М. : Норма, 2009 .— 576с.
3. Макроэкономика. Теория и российская практика: учебник/ под ред. А. Г. Грязновой, Н. Н. Думной.- 5-е изд., перераб. и доп. - М.: КНОРУС, 2008. - 688с. (в т. ч. для асп.)
29
ЭКОНОМИКА ПРЕДПРИЯТИЙ
Демченко Сергей Григорьевич,