54. Сущность и особенности международного маркетинга. Международная среда

Для современного этапа реформирования экономики России характерны тенденции интеграции с мировым сообществом.

Выход на мировой рынок — это необходимое звено современной экономики. Международный рынок представляет собой совокупность рынков государств, имеющих специфику, определяющуюся географическими, климатическими, национальными, культурными, религиозными и политическими условиями.

Международный маркетинг — это маркетинг товаров и услуг за пределами страны, где находится организация. Многонациональный маркетинг — это сложная форма международной) маркетинга, которая касается организаций, осуществляющих маркетинговые операции во многих иностранных государствах, например "Нестле", "Юнилевер", "Шелл", ИТТ, "Экссон" и "Кока-кола". Эти компании владеют товарными марками, хорошо известными всему миру, а также осуществляют разветвленную; международную деятельность. Большие многонациональные организации часто распределяют ресурсы компании независимо от национальных границ, хотя и относятся к определенной стране с точки зрения владения и высшего руководства.

Типичный пример международного подхода к маркетингу — часовая промышленность. "Часы могут быть сконструированы в Швейцарии, их электронные компоненты изготовлены в Японии, сборка модуля отсчета времени осуществлена в Гонконге, корпус часов произведен в США, циферблат — в Японии и окончательная сборка выполнена на Виргинских островах перед их продажей в США. Таким образом, фирменное название, которое ранее представляло предполагаемое превосходство швейцарского и американского мастерства, теперь отражает превосходство управления в координации трудовой деятельности и ее увязки во многих странах для обеспечения высокого уровня качества и сервиса".

В международном маркетинге все факторы, оказывающие влияние на маркетинговую среду, обычно условно объединяют в отдельные группы факторов.

Политическая среда международного маркетинга. Ни одна фирма не может эффективно осуществлять свою предпринимательскую деятельность на внешних рынках, не учитывая сложившуюся политическую среду в том государстве, в котором она присутствует. Во всех случаях политическая среда международного маркетинга в каждой их стран зависит от:

политической стабильности; участия в политических блоках;

наличия межгосударственных соглашений;

10

отношения страны местонахождения фирмы с государствами, в которых она осуществляет внешнеэкономическую деятельность.

Экономическая среда состоит из факторов, которые влияют на покупательскую способность населения и характер покупок. От покупательской способности людей зависит не только их уровень благосостояния, но и само существование рынка. Поскольку общая покупательская способность определяется текущими доходами, наличием сбережений, уровнем цен и развитием кредитования, специалисты по маркетингу должны быть в курсе основных тенденций в изменении доходов у населения и характере осуществляемых ими покупок.

Правовые факторы международной среды показывают влияние на маркетинговую деятельность за рубежом, во-первых, через правовое регули-рование контрактов, во-вторых, через защищенность отдельных аспектов международного предпринимательства. Анализ правовых факторов внешней среды позволяет сравнить правовое обеспечение и правовую защищенность бизнеса различных стран. Анализ правовых факторов позволяет выбрать страну, наиболее привлекательную для внешнеэкономической деятельности.

Культурная среда включает в себя институты и учреждения, которые оказывают влияние и основные ценности, предпочтения и поведенческие нормы общества. Общество формирует основные ценности и верования своих членов. Они воспринимают мировоззрение, определяющее их взаимоотношения с другими членами общества. Многие культурные феномены могут оказывать влияние на решения, которые принимают люди при проведении ими маркетинговых операций.

Помимо указанных основных групп факторов, влияющих на среду международного маркетинга, еще выделяют:

научно-технические факторы; демографические факторы; природные факторы; географические факторы.