50. Реклама: функции, задачи, требования к рекламе. Правовое регулирование рекламы. Закон рф «о рекламе»

Реклама – это вид деятельности, целью которого является реализация сбытовых или других задач производственных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Чаще всего цели рекламы формируются на качественном уровне:

1) формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;

2) формирование у потребителя определенного образа фирмы; 3) формирование потребности в данном товаре, услуге;

4) формирование благожелательного отношения к фирме;

5) побуждение потребителя обратиться именно к данной фирме; 6) ускорение товарооборота;

7) стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;

8) формирование у других фирм образа надежного партнера. Реклама выполняет несколько конкретных функций и задач:

информативную – рассказывает о новых товарах или областях их применения, такая реклама используется в основном на этапе внедрения товара на рынок, чтобы создать первичный спрос.;

увещевательную – убеждает потребителя совершить покупку товара. Увещевательная реклама приобретает особое значение на этапе роста спроса на товар. И часто носит характер сравнительной рекламы, в которой утверждаются преимущества одного товара над другим путём их сравнения;

напоминающую, удерживает в памяти потребителя сведения о товаре. Такая реклама необходима на этапе зрелости товара, чтобы заставить потребителя вспоминать о нём. Часто такая реклама носит характер подкрепляющей. Она уверяет потребителей в правильности сделанного выбора.

В соответствии с российским Законом «О рекламе», принятым в феврале 2006 года, под рекламой (рекламным сообщением) понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

80

Требования к рекламе. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Недобросовестной признается реклама, которая

содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под видом рекламы другого товара;

является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, о любых характеристиках товара, о стоимости или цене товара и другие сведения.

Реклама не должна:

1) побуждать к совершению противоправных действий; 2) призывать к насилию и жестокости;

3) иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта;

4) формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.

Не допускаются использование (в радио-, теле-, видео-, аудио - и кинопродукции или в другой продукции) и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации и вводятся в заблуждение потребители рекламы.