
- •Учебное пособие для подготовки к государственному (междисциплинарному) экзамену по специальности 080111.65 «Маркетинг»
- •Печатается по решению секции дисциплин менеджмента и маркетинга Учебно-методического совета
- •1. Закон спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения. Равновесная цена
- •2. Формирование и эволюция современной экономической мысли
- •3. Конкуренция и ее виды
- •4. Макроэкономические показатели экономической деятельности государства: валовой внутренний продукт, национальный доход и другие
- •5. Инфляции: сущность, типы, причины. Социально – экономические последствия инфляции и способы её сдерживания.
- •6. Затраты на производство и реализацию продукции. Классификация затрат. Экономические элементы затрат
- •1. По способу отнесения на себестоимость продукции
- •7. По целевому назначению.
- •7. Калькулирование себестоимости продукции. Статьи калькуляции
- •8. Основные средства предприятия: структура и показатели использования. Амортизация основных средств
- •9. Оборотные средства предприятия: структура и показатели использования
- •10. Производственная мощность предприятия: сущность, значение, методы расчета и пути повышения
- •11. Баланс предприятия, его структура и значение
- •IV. Долгосрочные обязательства. V. Краткосрочные обязательства.
- •12. Анализ финансовых результатов и использование прибыли
- •13. Эволюция менеджмента, основные школы. Особенности российского менеджмента
- •14. Функции менеджмента: содержание и взаимосвязь
- •15. Виды организационных структур управления: их содержание, сравнительные достоинства и области применения
- •16. Мотивация труда, принципы и модели
- •17. Сущность маркетинга: объективная необходимость и история возникновения
- •18. Концепции маркетинга
- •19. Сегментация рынка: признаки и критерии. Выбор целевого рынка
- •20. Позиционирование товара: сущность, роль, методы
- •21. Комплекс маркетинга: товар, цена, место, продвижение
- •22. Типы маркетинговой деятельности в зависимости от состояния спроса
- •23. Этапы разработки нового товара и их содержание
- •24. Емкость рынка и рыночная доля. Методы расчета и значение этих показателей в маркетинговой деятельности
- •25. Товарная марка и торговый знак. Процедура регистрации
- •26. Виды торговых операций: продажа товаров на оптовых рынках, аукционах, товарных биржах, ярмарках, выставках
- •27. Розничная торговля: сущность, особенности. Типы розничных предприятий и формы продаж
- •28. Цена: сущность, значение, структура. Классификация цен
- •29. Методы ценообразования. Факторы, влияющие на цену
- •30. Понятия, цели, задачи и функции логистики
- •31. Механизм закупочной логистики
- •32. Логистика производственных процессов. Концепция «точно в срок»
- •33. Сущность, структура и состав информационных систем маркетинга
- •34. Технология Интернет в маркетинге. Электронная коммерция
- •35. Управление маркетингом на корпоративном уровне (портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии)
- •36. Управление маркетингом на функциональном уровне (сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга)
- •37. Управление маркетингом на инструментальном уровне (управление товаром, ценой, каналами распределения и продвижением)
- •38. Организационная структура и функции службы маркетинга на предприятии
- •39. Понятие, цели и виды маркетингового исследования. Основные этапы его проведения. Первичная и вторичная информация
- •40. Количественные и качественные методы исследования. Кабинетные и полевые исследования, метод фокус-группы
- •41. Генеральная совокупность и выборка. Методы определения репрезентативной выборки
- •42. Опрос, наблюдение и эксперимент как методы сбора маркетинговой информации. Технология и интерпретация данных
- •43. Разработка и содержание отчета о проведении маркетингового исследования
- •44. Методы определения сильных и слабых сторон организации, внешних угроз и возможностей
- •45. Социальная стратификация и классификации потребителей
- •46. Модели поведения потребителей. Подходы к их формированию
- •47. Процесс принятия решения о покупке потребителями
- •48. Управление поведением конечных потребителей
- •49. Интегрированная модель покупательского поведения
- •III. Выходные Переменные (реакции покупателя)
- •50. Реклама: функции, задачи, требования к рекламе. Правовое регулирование рекламы. Закон рф «о рекламе»
- •51. Виды рекламы, технические средства рекламы: их сравнительная оценка и эффективность
- •4. По широте охвата аудитории:
- •5. По предмету рекламной коммуникации
- •6. По способу воздействия:
- •7. По характеру воздействия на аудиторию:
- •8. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют:
- •52. Организация и проведение рекламной кампании
- •53. Имидж и бренд. Формирование общественного мнения и лояльности потребителей
- •54. Сущность и особенности международного маркетинга. Международная среда
- •55. Стратегии выхода на зарубежные рынки
- •56. Стратегические маркетинговые планы: виды, этапы и методы разработки
- •57. Портфельный анализ с использованием матриц бкг и Мак-Кинзи – Дженерал Электрик
- •58. Стратегии на этапах жизненного цикла товара
- •59. Сущность проекта, классификация и области применения
- •60. Метод сетевого планирования работ по проекту
- •61. Оценка затрат на проект и источники финансирования проекта
- •62. Методы расчета эффективности проекта
- •63. Сущность и значение конкурентоспособности субъектов рыночной экономики
- •64. Анализ конкурентной среды и появление конкуренции на рынке. Модель пяти конкурентных сил м.Портера
- •65. Методы оценки и отражения конкурентоспособности продукта (экономические, аналитические и визуальные методы)
- •66. Аутсорсинг, бенчмаркинг и кластеры в системе управления конкурентоспособностью
- •67. Конкурентные стратегии: лидерство по издержкам, дифференциация, фокусирование: сущность и области применения
- •68. Промышленный маркетинг
- •69. Сущность и специфика маркетинга на потребительском (b2c) и деловом (b2b) рынках
- •70. Особенности маркетинга в сфере услуг
- •1. Зозулев, а.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: учебное пособие / а.В. Зозулев. – Харьков: Студцентр, 2005. – 328 с.
- •71. Классификация инноваций и их содержание (продуктовые, технологические, организационно-управленческие, маркетинговые)
- •72. Особенности маркетинга инновационного продукта
- •73. Сущность управления продажами. Классификация продаж
- •74. Методы стимулирования продаж
- •75. Технология продаж
4. Макроэкономические показатели экономической деятельности государства: валовой внутренний продукт, национальный доход и другие
Основным макроэкономическим показателем, с помощью которого измеряется объем национального производства, является валовой внутренний продукт (ВВП). ВВП – это рыночная стоимость всех конечных товаров и услуг, произведенных на территории страны в течение данного периода времени. При расчете ВВП не учитываются промежуточные продукты, используемые в дальнейшем производстве. Это позволяет избежать повторного счета, который завышает масштабы производства. На практике это достигается суммированием всей добавочной стоимости, созданной во всех хозяйствах. Например, стоимость произведенных автомобилей является частью ВВП, при этом стоимость покрышек, аккумуляторов и т.д., приобретенных производителями автомобилей, исключается, так как эта величина уже учтена в стоимости автомобилей.
Следует подчеркнуть, что в ВВП включается стоимость товаров, производимых только за текущий период времени. В ВВП не включается все, что представляет результат не текущего производства. Сюда относятся непроизводственные сделки (трансфертные платежи) и продажа подержанных товаров.
Существуют три способа измерения ВВП: а) по добавленной стоимости (производственный метод); б) по расходам (метод конечного использования); в) по доходам (распределительный метод).
Добавленная стоимость – разность между стоимостью произведенных товаров и услуг (выпуском) и стоимостью товаров и услуг, полностью потребленных в процессе производства (промежуточным потреблением). Для упрощения в макроэкономике ВВП определяют как сумму добавленной стоимости всех производителей.
Данный метод подсчета ВВП позволяет изучить вклад различных предприятий и отраслей в создание ВВП.
В России в настоящее время наиболее доступной информацией являются данные о производстве товаров и услуг, поэтому производственный метод является более предпочтительным.
При подсчете ВВП по расходам используется следующее уравнение:
23
ВВП = C + I + G +NX.
При таком подсчете ВВП суммируются расходы на конечное потребление товаров и услуг домашних хозяйств (С), государства (G), валовые инвестиции (I), чистый экспорт (NX). Фактически речь идет о совокупном спросе на произведенный ВВП. Уравнение называют основным макроэкономическим тождеством.
Рассмотрим основные компоненты суммарных расходов. Потребительские расходы (С) – включает расходы домашних
хозяйств на товары длительного пользования и текущего потребления и на услуги. Этот компонент расходов не включает расходы на покупку жилья.
Валовые инвестиции (I) – включает затраты фирм на приобретение оборудования, новых производственных предприятий; инвестиции в жилищное строительство, инвестиции в запасы (рост запасов учитывается со знаком «+», уменьшение – со знаком «–»).
Государственные закупки товаров и услуг (G) – расходы на строительство и содержание школ, дорог, содержание армии и государственного аппарата управления и пр.
Чистый экспорт (NX) – представляет разность между экспортом и импортом.
При расчете ВВП по доходам (распределительным методом) суммируются первичные доходы, выплаченные из добавленной стоимости производственными единицами-резидентами. К таким доходам относятся:
оплата труда наемных работников;
налоги на производство и импорт за вычетом субсидий (чистые косвенные налоги, куда включаются НДС, акцизы и т.п.);
валовая прибыль и валовые смешанные доходы (чистая прибыль и чистые смешанные доходы) плюс потребление основного капитала (амортизация).
Наряду с ВВП, также рассчитывается показатель валовой национальный доход (ВНД), который до принятия новой системы
4
национальных счетов назывался валовой национальный продукт (ВНП).
ВНД - совокупная стоимость всего объёма конечного производства товаров и услуг в текущих ценах, произведенных на территории данной страны и за её пределами, с использованием факторов производства, принадлежащих данной стране. ВНД отличается от ВВП на сумму доходов от использования ресурсов данной страны за рубежом (переведенная в страну прибыль вложенного за рубежом капитала, имеющейся там собственности, заработная плата граждан, работающих за рубежом за минусом аналогичных вывезенных из страны доходов иностранцев.
В Российской Федерации объем валового внутреннего продукта за 2010 год вырос на 4 %. Номинальный объем произведенного ВВП в 2010 году составил 44 491,4 млрд. руб. в текущих ценах.
ВВП, являясь полезным показателем развития и функционирования национального хозяйства, в то же время еще не показатель “хорошей жизни”, т.е. благосостояния общества. ВВП не отражает такие факторы, как количество свободного времени, остающегося в распоряжении граждан, состояние окружающей среды и т.д. Другими словами, ВВП отражает количественные, но отнюдь не качественные показатели развития общества. Поэтому наряду с общим объемом ВВП используется ВВП на душу населения. В РФ в 2010 году данный показатель составил примерно 313.8 тыс. руб. на человека в текущих ценах.
Макроэкономические показатели национального производства выражаются в текущих и базисных ценах. ВВП, выраженный в текущих ценах, называется номинальным ВВП. ВВП, выраженный в ценах базисного года – реальным ВВП. Для определения реального изменения ВВП рассчитывается дефлятор ВВП.
нойВмВинПа
реВаВльПный
25
Дефлятор ВВП показывает во сколько раз уровень цен в текущем году
выше, чем в базисном.
Для более точного измерения национального производства в макроэкономике используется показатель чистого внутреннего продукта (ЧВП). Он отличается от ВВП на величину амортизации.
В макроэкономическом анализе используется также показатель личного дохода. Он рассчитывается следующим образом: ЧВП – взносы на социальное страхование - косвенные налоги – прибыль предприятий + дивиденды + трансфертные платежи = личный доход.
Личный доход – налог на доходы с граждан и неналоговые платежи государству = личный располагаемый доход.
Личный располагаемый доход – это доход, доступный для непосредственного расходования домашними хозяйствами. Он используется на потребительские расходы (С) и формирование сбережений (S).