1. Закон спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения. Равновесная цена
На рынке всегда участвуют производители и потребители товаров и услуг. Тот объем конкретного товара, который желают приобрести отдельный покупатель, группа потребителей или общество в целом, называется количеством товара, на которое предъявлен спрос QD. Под ним понимают тот объем товаров, который потребители хотят купить, при этом располагает необходимой для совершения покупки суммой денег.
Таким образом, спрос выражает взаимосвязь между желаниями, потребностями и возможностями людей иметь желаемое посредством товарно-денежных отношений.
На рынке действует закон спроса: при прочих равных условиях объём спроса изменяется в обратной зависимости от цены. Чем выше становится цена на товар, тем меньшее количество этого товара будет куплено потребителями. Следовательно, происходит сокращение спроса и падает объем продаж данного товара. И наоборот, если цена снижается, то объем продаж и спрос на этот товар возрастают.
Зависимость между количеством приобретаемого товара и ценой на него можно изобразить графически в виде кривой спроса. В общем виде эта кривая спроса выглядит: QD = F(Р), где QD – величина спроса (demand), Р – цена (price).
Р QD
50
А
е а, у ./ г
40
30
С
20
D
10
0 Q 0 2 4 0 2 14 16 18 20 Спрос, т/сут.
Рис. 1.1. Кривая спроса
7
Однако спрос – величина переменная. Следует различать изменение величины спроса, или объема спроса, и изменение спроса. Величина спроса меняется тогда, когда переменна только цена данного товара. Графически изменения объема спроса выражаются в «движении» по кривой спроса вниз или вверх, например из точки А в точку В. Изменение же спроса под влиянием неценовых факторов выражается в смещении всей кривой спроса вправо или влево.
Р
D D2
D1
0 Q
Рис. 1.2. Движение кривой спроса
К неценовым факторам относят:
1. Вкусы (одни предпочитают растительное масло, другие – маргарин, а третьи – животное масло). Если вкусы изменяются в пользу какого-то товара, то спрос на него возрастает.
2. Доход потребителей: чем выше доход, тем больше они тратят на товары и услуги, увеличивая спрос. Установлено, что с ростом дохода снижается потребление крахмалосодержащих продуктов и больше потребляется овощей и фруктов. Поэтому различают товары, на которые по мере роста дохода спрос расширяется (нормальные товары), и товары, на которые спрос сокращается (низшие товары).
3. Число покупателей (чем их больше, тем выше спрос).
4. Инфляционные ожидания (если люди считают, что цены возрастут, то они увеличивают свой спрос, чтобы в будущем не потерять на возросших расходах).
5. Цена на взаимозаменяющие и взаимодополняющие товары. Предложение – это количество товаров, которое имеется в продаже по
данной цене. Предложение означает не просто наличие и существование какого-либо товара, но и стремление владельца продать его за определенную цену.
Однако для того, чтобы на рынке возникло предложение товара, он должен быть произведен. Следовательно, в отличие от спроса, объем и структуру которого определяет потребитель, объем и структуру предложения определяет производитель. Основной мотив производителя, определяющего предложение товара на рынке, – получение максимально возможной прибыли. Поэтому чем выше цена на товар, тем больше производителей стремятся предложить его на рынке и, наоборот, чем ниже цена, тем ниже предложение товара.
На рынке действует закон предложения: при прочих равных условиях объём предложения изменяется в прямой зависимости от цены. Эту зависимость можно изобразить графически с помощью кривой предложения. В общем виде она выглядит: QS = F(P), где QS – величина предложения (supply); Р – цена.
Р
50
А
40
В
30
С
20
D
10 E
К 0 2 4 6 8 10 12 14 16
Количество, т/сут.
Рис. 1.3. Кривая предложения
Предложение, как и спрос, зависит и от влияния неценовых факторов. Это называется изменением предложения (рис. 1.4).
P
S2 S S1
0 Q
Рис.
1.4.
Движение
кривой
предложения
9
К неценовым факторам изменения предложения относятся:
1. Цены на ресурсы. Повышение цен на ресурсы увеличит издержки производства и сократит предложение.
2. Технология. Совершенствование технологии означает, что внедрение новых знаний позволяет производить продукцию с меньшими затратами ресурсов. При данных ценах снижаются издержки производства, и увеличивается предложение.
3. Количество производителей-продавцов. При данном объеме производства, чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение. По мере вступления в отрасль большего количества фирм кривая предложения станет смещаться вправо.
4. Цены на другие товары. Изменение цен на другие товары способно сместить кривую предложения продукта. Объем предложения данного товара зависит от цен других товаров. Снижение цены на один товар может побудить производителя производить и предлагать к продаже больше другого товара по каждой из возможных цен.
5. Налоги. Предприятия рассматривают налоги как издержки производства. Увеличение налогов на продажи или на собственность увеличивает издержки производства и сокращает предложение.
На рынке существует множество продавцов и покупателей, каждый планирует свои действия независимо от других. Если планы продавцов и покупателей совпадают, то устанавливается равновесная цена, которая устраивает одновременно и покупателя и продавца. При цене равновесия количество продукции, в пределах которого потребители намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому количеству продукции, которое производители намерены продолжать поставлять на рынок.
Кривые спроса и предложения, отражающие планы покупателей и продавцов, используются для наглядной иллюстрации состояния равновесия.
0
P
50
40
В
30
излишек
В'
C
точка равновесия
20
D дефицит D'
10
0 Q 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Количество тонн в сутки
Рис. 1.5. Равновесие спроса и предложения
Точка пересечения кривой спроса и кривой предложения есть точка равновесия С. В этой точке объем спроса равен объему предложения. Количество товаров и услуг, которые хотят приобрести потребители, абсолютно идентично количеству товаров и услуг, которые желают предложить производители. Такое положение на рынке называют рыночным равновесием.
Равновесие на рынке устанавливается в результате конкуренции и стихийного колебания рыночных цен. Оно может быть нарушено какой либо внешней силой (например, правительство начнёт регулировать цены). При установлении на рынке цены выше равновесной предложение превысит спрос. В такой ситуации на рынке возникнет излишек продукции. При установлении на рынке цены ниже равновесной спрос превысит предложение. В этом случае на рынке возникнет дефицит.
Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены. То, в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном снижении цены или сокращается при данном повышении цены, характеризует степень эластичности спроса в зависимости от цены. Коэффициент эластичности спроса в зависимости от цены (Р) представляет собой отношение изменения объема спроса к
вызвавшему его изменению цены:
:
E ,
где ED – эластичность спроса по цене, Q/Q – относительное изменение спроса; P/P – относительное изменение цены.
Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов
11
меняется размер спроса на товар в результате изменения его цены на один процент.
На степень эластичности спроса влияет целый ряд факторов:
1. Наличие товаров-субститутов (взаимозаменяемых товаров, например, чай и кофе). Чем больше данных товаров, тем больше возможностей для отказа от исходного товара при росте цены на него. Следовательно, спрос более эластичен.
2. Значимость данного товара для потребителя. Существуют товары первой необходимости, например, хлеб, молоко, жилье, спрос на которые неэластичен.
3. Фактор времени. В краткосрочном периоде спрос может быть менее эластичным. В долгосрочном периоде эластичность спроса повышается. Например, при повышении цены на бензин часть водителей сначала будет заправляться в том же объеме по новым ценам. Через какое - то время они снизят потребление бензина, затем и вовсе пересядут на общественный транспорт.
Рассуждения относительно эластичности спроса в целом могут быть применены и при анализе воздействия цены на предложение. Эластичность предложения–показательотносительногоизмененияпредлагаемогонарынке количества товара в соответствии с относительным изменением конкурентной цены. Коэффициент эластичности предложения (ES) представляет собой отношение изменения предложения к вызвавшему его
изменению цены:
Q P
где ES – эластичность предложения по цене; Q/Q – относительное изменение предложения; P/P – относительное изменение цены.
На рис.6 показаны три линии предложения с разной эластичностью. а) Es < 1 (неэластичное предложение)
Р
S 3
2
1
Q 0 1 2 3
2
б) Es
=
1 (предложение
с
единичной
эластичностью)
Р
S 3
2
1
Q 0 1 2 3
в) Es
>
1 (эластичное
предложение)
Р
3
S 2
1
Q 0 1 2 3
Рис. 1.6. Варианты эластичности предложения
Говоря об эластичности предложения, мы должны иметь в виду, что изменения происходят во времени. Следовательно, время становится одним из факторов эластичности. Предположим, спрос на какой-либо товар вырос. Поскольку предложение этого товара сразу возрасти не сможет, то оно будет совершенно неэластично. Ситуация мгновенного равновесия будет характеризоваться лишь повышением цены.
В среднесрочном периоде число предприятий, работающих на данном рынке, еще не меняется. Однако предложение несколько увеличивается, поскольку предприниматели могут более интенсивно использовать имеющиеся производственные мощности. В этом случае объем предложения немного возрастает, а цена равновесия становится ниже.
В долгосрочном периоде предложение полностью приспосабливается к изменившемуся спросу. Высокие цены позволили создать новые мощности, в отрасль пришли новые предприниматели, объем предложения вырос, а цена равновесия еще более снизилась.
Таким образом, эластичность предложения растет по мере увеличения
13
рассматриваемого периода времени, что способствует установлению нормальных цен. Насколько быстро предложение может приспособиться к изменившимся ценам – это в конечном итоге зависит от степени мобильности экономических ресурсов.
Понятия эластичности спроса и предложения по цене имеют большое практическое значение не только для понимания поведения потребителя на рынке или ценовой стратегии фирм. Они важны и для анализа последствий социально-экономической политики государства по различным направлениям (доходы населения, налогообложение и т.д.).