
- •Учебное пособие для подготовки к государственному (междисциплинарному) экзамену по специальности 080111.65 «Маркетинг»
- •Печатается по решению секции дисциплин менеджмента и маркетинга Учебно-методического совета
- •1. Закон спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения. Равновесная цена
- •2. Формирование и эволюция современной экономической мысли
- •3. Конкуренция и ее виды
- •4. Макроэкономические показатели экономической деятельности государства: валовой внутренний продукт, национальный доход и другие
- •5. Инфляции: сущность, типы, причины. Социально – экономические последствия инфляции и способы её сдерживания.
- •6. Затраты на производство и реализацию продукции. Классификация затрат. Экономические элементы затрат
- •1. По способу отнесения на себестоимость продукции
- •7. По целевому назначению.
- •7. Калькулирование себестоимости продукции. Статьи калькуляции
- •8. Основные средства предприятия: структура и показатели использования. Амортизация основных средств
- •9. Оборотные средства предприятия: структура и показатели использования
- •10. Производственная мощность предприятия: сущность, значение, методы расчета и пути повышения
- •11. Баланс предприятия, его структура и значение
- •IV. Долгосрочные обязательства. V. Краткосрочные обязательства.
- •12. Анализ финансовых результатов и использование прибыли
- •13. Эволюция менеджмента, основные школы. Особенности российского менеджмента
- •14. Функции менеджмента: содержание и взаимосвязь
- •15. Виды организационных структур управления: их содержание, сравнительные достоинства и области применения
- •16. Мотивация труда, принципы и модели
- •17. Сущность маркетинга: объективная необходимость и история возникновения
- •18. Концепции маркетинга
- •19. Сегментация рынка: признаки и критерии. Выбор целевого рынка
- •20. Позиционирование товара: сущность, роль, методы
- •21. Комплекс маркетинга: товар, цена, место, продвижение
- •22. Типы маркетинговой деятельности в зависимости от состояния спроса
- •23. Этапы разработки нового товара и их содержание
- •24. Емкость рынка и рыночная доля. Методы расчета и значение этих показателей в маркетинговой деятельности
- •25. Товарная марка и торговый знак. Процедура регистрации
- •26. Виды торговых операций: продажа товаров на оптовых рынках, аукционах, товарных биржах, ярмарках, выставках
- •27. Розничная торговля: сущность, особенности. Типы розничных предприятий и формы продаж
- •28. Цена: сущность, значение, структура. Классификация цен
- •29. Методы ценообразования. Факторы, влияющие на цену
- •30. Понятия, цели, задачи и функции логистики
- •31. Механизм закупочной логистики
- •32. Логистика производственных процессов. Концепция «точно в срок»
- •33. Сущность, структура и состав информационных систем маркетинга
- •34. Технология Интернет в маркетинге. Электронная коммерция
- •35. Управление маркетингом на корпоративном уровне (портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии)
- •36. Управление маркетингом на функциональном уровне (сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга)
- •37. Управление маркетингом на инструментальном уровне (управление товаром, ценой, каналами распределения и продвижением)
- •38. Организационная структура и функции службы маркетинга на предприятии
- •39. Понятие, цели и виды маркетингового исследования. Основные этапы его проведения. Первичная и вторичная информация
- •40. Количественные и качественные методы исследования. Кабинетные и полевые исследования, метод фокус-группы
- •41. Генеральная совокупность и выборка. Методы определения репрезентативной выборки
- •42. Опрос, наблюдение и эксперимент как методы сбора маркетинговой информации. Технология и интерпретация данных
- •43. Разработка и содержание отчета о проведении маркетингового исследования
- •44. Методы определения сильных и слабых сторон организации, внешних угроз и возможностей
- •45. Социальная стратификация и классификации потребителей
- •46. Модели поведения потребителей. Подходы к их формированию
- •47. Процесс принятия решения о покупке потребителями
- •48. Управление поведением конечных потребителей
- •49. Интегрированная модель покупательского поведения
- •III. Выходные Переменные (реакции покупателя)
- •50. Реклама: функции, задачи, требования к рекламе. Правовое регулирование рекламы. Закон рф «о рекламе»
- •51. Виды рекламы, технические средства рекламы: их сравнительная оценка и эффективность
- •4. По широте охвата аудитории:
- •5. По предмету рекламной коммуникации
- •6. По способу воздействия:
- •7. По характеру воздействия на аудиторию:
- •8. В зависимости от используемых средств распространения рекламного обращения выделяют:
- •52. Организация и проведение рекламной кампании
- •53. Имидж и бренд. Формирование общественного мнения и лояльности потребителей
- •54. Сущность и особенности международного маркетинга. Международная среда
- •55. Стратегии выхода на зарубежные рынки
- •56. Стратегические маркетинговые планы: виды, этапы и методы разработки
- •57. Портфельный анализ с использованием матриц бкг и Мак-Кинзи – Дженерал Электрик
- •58. Стратегии на этапах жизненного цикла товара
- •59. Сущность проекта, классификация и области применения
- •60. Метод сетевого планирования работ по проекту
- •61. Оценка затрат на проект и источники финансирования проекта
- •62. Методы расчета эффективности проекта
- •63. Сущность и значение конкурентоспособности субъектов рыночной экономики
- •64. Анализ конкурентной среды и появление конкуренции на рынке. Модель пяти конкурентных сил м.Портера
- •65. Методы оценки и отражения конкурентоспособности продукта (экономические, аналитические и визуальные методы)
- •66. Аутсорсинг, бенчмаркинг и кластеры в системе управления конкурентоспособностью
- •67. Конкурентные стратегии: лидерство по издержкам, дифференциация, фокусирование: сущность и области применения
- •68. Промышленный маркетинг
- •69. Сущность и специфика маркетинга на потребительском (b2c) и деловом (b2b) рынках
- •70. Особенности маркетинга в сфере услуг
- •1. Зозулев, а.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: учебное пособие / а.В. Зозулев. – Харьков: Студцентр, 2005. – 328 с.
- •71. Классификация инноваций и их содержание (продуктовые, технологические, организационно-управленческие, маркетинговые)
- •72. Особенности маркетинга инновационного продукта
- •73. Сущность управления продажами. Классификация продаж
- •74. Методы стимулирования продаж
- •75. Технология продаж
12. Анализ финансовых результатов и использование прибыли
Конечный финансовый результат хозяйственной деятельности организации формируется в виде прибыли или убытка, определяемого как разница между полученными доходами и произведенными расходами (табл. 12.1).
Согласно ПБУ 9/99 доходами организации признается увеличение экономических выгод в результате поступления активов и погашения обязательств, приводящие к увеличению капитала этой организации, за исключением вкладов участников (собственников имущества).
Не признаются доходами организации следующие поступления: суммы НДС, акцизов, экспортных пошлин и иных аналогичных
обязательных платежей;
по договорам комиссии, агентским и иным аналогичным договорам в пользу комитента и т.п.;
в порядке предварительной оплаты продукции (товаров, работ, услуг);
47
авансов в счет оплаты продукции (товаров, работ, услуг); задатка;
в погашение кредита, займа предоставленных заемщику.
Доходы организации в зависимости от их характера, условия получения и направленной деятельности организации подразделяются на:
доходы от обычных видов деятельности; прочие доходы.
Таблица
12.1
Классификация
прочих
доходов
и
расходов
8
Прочие доходы
|
Возникающие как последствия чрезвычайных обстоятельств
|
Перечисление средств, связанных с благотворительностью
|
|
Прочие расходы
|
В общем случае доходами от обычных видов деятельности являются выручка от продажи продукции и товаров, поступления, связанные с выполнением работ (оказанием услуг).
Учет прочих доходов и расходов
Для учета прочих видов деятельности используется активно-пассивный синтетический небалансовый сопоставительный счет 91 «Прочие доходы и расходы».
Счет 91 «Прочие доходы и расходы» Д-т
К-т
Прочие расходы
|
Прочие доходы
|
Прибыль от прочих доходов
|
Убыток от прочих расходов
|
Об
|
Об
|
К счету 91 открываются субсчета: 91-1 «Прочие доходы»;
91-2 «Прочие расходы»;
91-9 «Сальдо прочих доходов и расходов».
Записи хозяйственных операций по счету 91 осуществляются по субсчетам накопительно в течение года.
По окончании каждого месяца сопоставлением сумм дебетового оборота по субсчету 91-2 и кредитового оборота по субсчету 91-1 определяется финансовый результат (прибыль, убыток) от прочих операций за месяц и с начала года.
Выявленный финансовый результат ежемесячно списывается с
субсчета
91-9
на
счет
99 «Прибыли
и
убытки».
В
результате
этой
бухгалтерской
записи
счет
91
закрывается,
а
по
субсчетам
счета
91
имеются
остатки,
которые
используются
при
составлении
формы
№
2
«Отчет
о
прибылях
и убытках».
Закрытие субсчетов осуществляется по окончании заключительными записями за декабрь внутренними проводками по субсчетам 91-1 и 91-2 на субсчет 91-9
отчетного года бухгалтерскими
Формирование и учет конечного финансового результата.
49
Конечный финансовый результат от деятельности организации в отчетном периоде складывается от финансового результата от обычных видов деятельности, финансового результата от прочих доходов и расходов.
Финансовые результаты от обычных видов деятельности и прочих операций ежемесячно списываются на активно-пассивный балансовый результатный счет 99 «Прибыли и убытки».
По дебету счета отражаются все расходы, убытки и потери, а по кредиту все доходы, прибыль организации. Учет всех видов доходов и расходов производится в течение всего отчетного года. Финансовые результаты (прибыль или убыток), выявленные на счетах 90 «Продажи» и 91 «Прочие доходы и расходы», ежемесячно списываются в кредит (дебет) счета 99 «Прибыли и убытки».
Сопоставлением дебетового и кредитового оборотов за отчетный период по счету 99 формируется конечный финансовый результат отчетного периода.
На счете 99 в течение отчетного года также отражаются начисленные платежи по налогу на прибыль и платежи по перерасчетам по этому налогу из фактической прибыли, а также суммы причитающихся налоговых санкций – Дт 99 – Кт 68,69.
По окончании отчетного года счет 99 закрывается. При этом заключительной записью декабря сумма чистой прибыли (убытка) отчетного года списывается со счета 99 в кредит (дебет) счета 84 «Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)».
Схема учета финансовых результатов в течение отчетного года
Счет 99 «Прибыли и убытки»
Д-т К-т
Сн
|
Сн
|
К-т сч.90 1) убыток в течение года К-т сч.90 2) налог на прибыль в течение отчетного года
|
) прибыль в течение года Д-т сч.90 Д-т сч.91
|
Об
|
Об
|
Ск
|
Ск в течение года
|
По окончании отчетного периода при составлении годовой бухгалтерской отчетности счет 99 закрывается. При этом заключительной записью 31 декабря отчетного года сумма чистой прибыли (убытка) отчетного года списывается со счета 99 в кредит (дебет) счета 84 « Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)»
Реформация баланса.
Перед составлением годовой бухгалтерской отчетности по состоянию на 31 декабря поводится реформация баланса, заключающаяся в составлении
0
итоговых проводок, способствующих распределению всей полученной в течение года прибыли или списанию полученного за отчетный год убытка.
В реформации баланса выделяются два этапа:
1. закрытие субсчетов по счетам 90 «Продажи», 91»Прочие доходы и расходы»;
2. закрытие счета 99 «Прибыли и убытки» (и субсчетов к нему). Закрытие по окончании отчетного года всех субсчетов, открытых к
счету 90 «Продажи» (кроме субсчета 9), осуществляется внутренними записями на счет 90 субсчет 9.
Закрытие по окончании отчетного года всех субсчетов, открытых к счету 91 «Прочие доходы и расходы» (кроме субсчета 9), осуществляется внутренними записями на счет 91 субсчет 9.
Если организация не применяет ПБУ 18/02 то счет 99 сравнением дебетового и кредитового оборота закрывается на счет 84 «Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)».
Литература
1. Астахов, В.П. Теория бухгалтерского учета: учебное пособие / В.П. Астахов. – Ростов н/Д: Феникс, 2008 - 634 с.
2. Аскин, Л.М. Бухгалтерский учет и аудит: учебное пособие / Л.М. Аскин. – Ростов н/Д: Феникс, 2008 - 555 с.
3. Зонова, А.В. Бухгалтерский учет и анализ: учебное пособие / А.В. Зонова, Л.А. Адамайтис, И.Н. Бичуринская. – М: ЭКСМА, 2009,512 с.
4. Кондраков, Н.П. Бухгалтерский учет: учебное пособие / Н.П. Кондраков.- М: ИНФРА – М, 2008 - 717 с.
5. Кизилов, А.Н. Теория бухгалтерского учета: учебное пособие / А.Н. Кизилов. – М: ЭКСМО, 2008 - 336 с. (Экономический факультет).
6. Хахонова, Н.Н. Бухгалтерский учет: учебное пособие / Н.Н. Хахонова. – Ростов н/Д: Феникс, 2008 - 251 с.
МЕНЕДЖМЕНТ
Шафранская Чулпан Якфаровна