Іі Розділ Профіль підприємства

SamsungGroup (кор. 삼성그룹,скорочено Samsung) -південнокорейська транснаціональна компанія-конгломерат, головний офіс якої розташований у Сеулі, Південна Корея , заснована в серпні 1938 року Лі Бен Чхолем. Вона складається з численних дочірніх і залежних підприємств, більшість з яких об'єднані під брендом Samsung. Компанія є найбільшим південнокорейським чеболом.

Найбільш відомими дочірніми компаніями Samsung є Samsung Electronics (найбільша у світі компанія з виробництва інформаційних технологій, згідно з доходами у 2010 році),  Samsung Heavy Industries (другий за величиноюсуднобудівник у світі, згідно з доходами у 2010 році),  Samsung Engineering та Samsung C&T (відповідно, тридцять п'ята, і 72 за величиною будівельниі компанії у світі). Іншими потужними підрозділами є Samsung Life Insurance(14-найбільша страхова компанія у світі),  Samsung Everland (найстарший парк розваг у Південній Кореї) і Cheil Worldwide (19-го найбільше у світі рекламне агентство, згідно з доходами у 2010 році).

Заснування компанії

У 1930 -х роках в Кореї підприємець Лі Бенчхоль відкриває свою справу з виробництва рисової муки. Невеликий склад в місті Тегу стає початком великої історії компанії Samsung. У цей час Корея була колонією Японії , і в країні було досить складно займатися приватним підприємництвом.

Легенда відродження

Існує легенда про те , що на руїнах спаленого будинку Лі Бен знайшов захований ящик з грошима , які і вклав у нову справу . Це була текстильна фабрика , цукровий завод , а пізніше і страховий бізнес . Лі Бен швидко багатів при тому , що середній дохід на душу населення в Кореї в 1960 -х роках не перевищував 80 доларів. Варто відзначити , що на той момент навіть у столиці , Сеулі , не було постійного електрики , електроенергія подавалася на кілька годин на день , а централізований водопровід відсутній. Не дивно , що швидкий військовий переворот повалив Лі Син Мана , президента і близького друга Лі Бен , який як багатий підприємець входив до найближчого оточення опального правителя.

Економіка Південної Кореї розвивалася стрімкими темпами від 6 до 14 % на рік. Приріст експорту в цей період склав 30 %. Так що в 1969 році, коли компанія Samsung , після об'єднання з Sanyo , почала виробництво чорно- білих телевізорів , в самій Кореї вони були тільки у 2 % жителів.

До 1980 -х років акції компаній , що входять в концерн мали обіг лише на території Південної Кореї , при цьому користувалися досить низьким попитом з боку інвесторів.. Важелі впливу на прийняття рішень в галузі управління компаніями у зовнішніх інвесторів були відсутні повністю .

Зміни логотипу компанії

Рис.2.1Логотип компанії Samsung Byeolpyo, що виробляла макаронні вироби (1938-19

Рис.2.2 Логотип Samsung Group (1969-1979)  

Рис.2.3 Логотип Samsung Group "Три зірки" (кінець 80-х - 1992 р.)

Рис.2.4 Логотип Samsung Electronics (конец 80-х - 1992 г.)  

Рис.2.5 Сучасний логотип Samsung, введений в 1993 р.

Напрямки промисловості

Рис.2.6 Структура промисловості

Електронна промисловість

Більше 70% продажів концерну припадає на електронну промисловість.

Хімічна промисловість

Галузь приносить концерну близько $ 5 млрд на рік. Samsung Total Petrochemicals найбільша компанія концерну , зайнята в хімічній промисловості , вона є спільним підприємством Samsung Group і французькою компанією Total Group , що працює в галузі енергетики та хімії. Нафтохімічний комплекс складається з 15 заводів , розташованих в Десан (Південна Корея) , які виробляє побутову хімію , хімію загального споживання , основні хімікати.

Важка промисловість

Підрозділ приносить близько 10 % прибутку концерну , так як працює в основному на внутрішній ринок Південної Кореї , крім цього частина експорту йде в США і Китай Серед основних сфер діяльності цього підрозділу варто відзначити роботу на структури безпеки , розробку нових видів озброєння , а також будівництво нафто - , газопроводів , танкерів. Серед великих проектів - розробка багатоцільового навчального літака KTX2 , самохідної гаубиці К9 , створення найбільшого в світі танкера скрапленого газу та контейнеровоза Xin Los Angeles .

Будівництво

Будівництвом займається одна компанія концерну: Samsung Engineering. Галузь приносить концерну близько $ 2 млрд в рік.Підприємство займається будівництвом офісів і заводів для Samsung Group по всьому світу, виконання сторонніх замовлень велика рідкість. Серед споруд, розроблених і спроектованих цією компанією, варто відзначити будівлю головного офісу Samsung Group в Сеулі, найвища будівля в світі - Бурдж-Халіфа в Об'єднаних Арабських Еміратах, вежі Петронас в столиці Малайзії Куала-Лумпурі, Тайбей 101 в Тайвані.

Автомобілебудування

До 2008 року компанія забезпечувала виключно внутрішній ринок. У найближчих планах концерну вихід на ринок азіатсько-тихоокеанського регіону (2009). У 2007 році обсяг виробництва склав 179 272 автомобіля.

Фінанси та кредит, страхування

Фінансовий підрозділ компанії приносить близько $ 42 млрд на рік. При цьому воно займається , в основному , фінансовим обслуговуванням самого концерну і діє на території Південної Кореї. Samsung Life Insurance найбільша страхова консалтингова компанія в Південній Кореї за обсягом активів - обслуговує більше 10 млн клієнтів. Активи наведеної організації становлять KRW 100 трильйонів .

Легка промисловість

Samsung Cheil Industries - компанія, заснована в 1954 році як текстильна мануфактура, була успішно перетворена в лідера індустрії моди на ринку Південної Кореї, а також виробника хімічних матеріалів: синтетичних смол (ABS, PS) і з'єднань для виготовлення напівпровідникових дисплеїв. Ця компанія займається випуском таких модних корейських брендів одягу, як Bean Pole, Galaxy, Rogatis і LANSMERE.

Маркетинг і реклама

Cheil Communications ( 1973 ) - маркетингова компанія, що представляє повний спектр послуг у галузі зв'язку з громадськістю , PR , взаємодії зі ЗМІ , маркетингових досліджень , вивчення кон'юнктури ринку , є безумовним лідером в галузі реклами в Південній Кореї. Підрозділ повністю вирішує проблеми маркетингового забезпечення концерну Samsung Group , офіси цієї компанії розташовані на території 24 країн світу.

Індустрія розваг і відпочинку

Курорт Everland розташований в місті Йон'ін в передмісті Сеула. Це найбільший розважальний комплекс в Південній Корее.The Shilla Hotels & Resorts - мережа п'ятизіркових готелів, що працюють у стратегічному альянсі з Taj Hotels Resorts and Palaces (Індія).

2.2. Маркетингова товарна політика

Samsung Galaxy S4 (модельний номер — GT-I9500, інші назва — Samsung Galaxy S IV) — смартфон із серії Samsung Galaxy, розроблений компанією Samsung Electronics, анонсований 14 березня 2013 року у Нью-Йорку на спеціальному заході Samsung Unpacked (15 березня 2013 року о 01.00 за київським часом). Його попередник — Samsung Galaxy S III.

Рис.2.7 Samsung Galaxy S4

2.2.1. Характеристика товару

Зовнішньо Samsung Galaxy S4 порівняно із Samsung Galaxy S III майже не змінився: зменшились краї навколо екрану, інше оформлення граней смартфону. Залишились без змін органи управління та інтерфейси на бокових гранях. При збільшенні діагоналі з 4.8" (122 мм) до 5" (127 мм) фізичні розміри апарату майже не змінились^[. Корпус зроблено із пластику.

2.2.2 Апаратне забезпечення

Смартфон працює на базі восьмиядерного процесора Samsung Exynos 5 Octa 5410, що побудований за технологією big.LITTLE: один кластер із чотирьох ядер, що працюють із тактовою частотою 1,6 ГГц (архітектура Cortex-A15), інший кластер із чотирьох ядер, що працюють із тактовою частотою 1,2 ГГц (архітектура Cortex-A7), графічний процесор — PowerVR SGX544MP3. Оперативна пам'ять — 2 Гб і вбудована пам'ять — 16, 32 або 64 Гб (слот розширення пам'яті microSD до 64 Гб). Апарат оснащений 5 дюймовим (127 мм відповідно, а точніше 4.99" (126.75 мм)) екраном із роздільною здатністю 1080 x 1920 пікселів, тобто із щільністю пікселів 441 (ppi), що виконаний за технологією Super AMOLED. В апарат вбудовано 13-мегапіксельну основну камеру, що може знімати Full HD-відео (1080p) із частотою 30 кадрів на секунду^[5], і фронтальною 2-мегапіксельною камерою (1080p, 30 кадрів на секунду^[1]). Дані передаються бездротовими модулями Wi-Fi (802.11a/b/g/n/ac), Bluetooth 4.0, DLNA і NFC. Підтримує мобільні мережі 4 покоління (LTE, залежно від країн), вбудована антена стандарту GPS +GLONASS^[1]. Весь апарат працює від Li-ion акумулятора ємністю 2600 мА·г і важить 130 грам.

2.2.3. Програмне забезпечення

Смартфон Samsung Galaxy S4 постачається із встановленою Android Jelly Bean версії 4.2.2. Також встановлено новий фірмовий користувацький інтерфейс TouchWiz UI із новимим функціями^[3]:

Story Album: додавання заміток до світлин.

Samsung HoneSync: дозволяє зберігати всі дані в хмарному середовищі і переглядати їх із різних пристроїв.

S Voice Drive: навігаційний додаток для безпеки руху водіїв.

Samsung Knox: система безпеки доступу до даних на смартфоні, що розділяє екран на 3 поля (робочий стіл, адаптивний екран, екран для дітей).

2.2.4. Створення товару

На початкових етапах створення смартфон мав кодове ім'я «Project J», що потім було змінено на «Altius». Його попередник — Samsung Galaxy S III. Ця модель є відповіддю на Iphone 5 фірми Apple . Створенню товару сприяло швидкий темп зміни технологій на ринку та довгоочікуваний вихід моделі смартфона головного конкурента.

2.2.5. Життєвий цикл товару

Рис. 2.8 Життєвий цикл «Samsung s4»

На даний момент товар знаходиться у стадії зрілості адже ринок мобільної телефонії розвивається дуже стрімко і потрібно постійно вдосконалювати товари.

2.2.6. Конкурентоспроможність продукції

Головним конкурентом на ринку є Apple iphone 5 . Та ринок мобільних телефонів дуже великий і різноманітний тож є безліч конкурентів в даній галузі серед яких також вирізняють компанії : Nokia, HTC Corporation, LG Group та багато інших.

2.3 Аналіз конкурентів підприємства

2.3.1. Основні конкуренти підприємства

Головний конкурент Samsung – американська Apple. Apple тільки-но випустив свої оновлені iPhone і, всупереч критиці, попит на них є. Найбільше чекали на iPhone 5, і ба більше: на золоту модель. Apple і Samsung – одвічні закляті конкуренти. . Мобільний бізнес Nokia продано, майбутнє BlackBerry – зовсім не райдужне, а HTC втратив 90% ринкової вартості за останні 2 роки.

2.3.2. Географічні регіони збуту продукції основного конкурента

iPhone 5 був представлений для огляду публіці 12 вересня 2012 року в Каліфорнії, Сан-Франциско. Його продажі почалися з 21 вересня 2012 року в США, Канаді, Австралії, Європі та Японії . З 28 вересня почались продажі на території Естонії ,а в Росії та у інших регіонах країни з 14 грудня. Частка ринку основного конкурента.

2.3.3. Частка ринку основного конкурента

Samsung і Apple ведуть конкурентну боротьбу за збільшення частки такого прибуткового і обємного ринку, як ринок електроніки. Збільшення попиту спонукало обох підприємців робити їх маркетингові програми максимально ефективними. На сьогоднішній день частка компанії «Apple» на світовому ринку смартфонів становить близько 12%.

2.3.4. Маркетингова стратегія

У даний момент серед основних продуктів , що випускаються компанією Apple :iPhone - мобільні телефони; iPad - планшетний комп'ютери ; iPod classic , iPod shuffle , iPod nano і iPod touch - портативні мультимедіа - плеєри; MacBook Pro - професійні ноутбуки , з 2006 ; MacBook Air - ультратонкі ноутбуки , з 2008 ;Mac mini - системні блоки персональних комп'ютерів , з 2005 ; iMac - комп'ютери «все в одному» (монітор , системний блок , аудіо -відео- перефирії ), представлений в 1998 ; Mac Pro - настільні комп'ютери класу «робоча станція » ; Thunderbolt Display - комп'ютерні монітори; Mac Pro Server , Mac mini Server - сервери ;

2.3.4 SWOT-аналіз підприємства основного конкурента

Провівши аналіз підприємства конкурента (дивитися додаток 2.2 Таблиця SWOT-аналізу основного конкурента) я можу зробити наступні висновки, що мій конкурент має можливості для покращення своїх позицій на ринку.

2.4 Аналіз підприємства

2.4.1 SWOT-аналіз досліджуваного підприємства

На основі проведеного аналізу (див. додаток Б) можна зробити висновок, що корпорація «Samsung» має як сильні, так і слабкі сторони. Серед сильних сторін корпорації можна виокремити: ефективне використання рекламної діяльності; лідерство на ринку; висока оснащеність інноваціями; широкий асортимент та висока якість продукції; велика кількість вільних грошових коштів і т.д. Серед слабких сторін визначимо наступні: високі середні роздрібні ціни;; слабке охоплення ринку мобільного зв’язку; високі експлуатаційні витрати; неповне використання трудових ресурсів. Також у корпорації «Samsung» присутні можливості та загрози. Серед можливостей можна визначити: розширення частки на ринках; купівельна спроможність споживачів; політичну стабільність; наявність та доступність сировини; підвищення продуктивності праці; зручне територіальне розміщення населення. Серед загроз можна відзначити такі: посилення конкуренції; рівень інфляції; антимонопольне законодавство; рівень забруднення навколишнього середовища; рівень урбанізації; низький рівень освіти; зміни потреб та смаків населення.