12.3 Оценочные средства для самоконтроля

1. В маркетинговых исследованиях более всего нуждаются:

a-Крупные компании, работающие в относительно стабильной среде с небольшой и стабильной ассортиментной «линейкой»

b- малые и средние компании, занимающие свою рыночную нишу и не собирающиеся радикально расширять свой бизнес

c- компании, работающие в меняющейся среде, осваивающие новые продукты, новые рынки, новые каналы товародвижения и т.д.

d- компании с широким ассортиментом товаров(услуг)

Ответ: с

2. Укажите направления маркетинговых исследований:

a- региональные, национальные, международные

b- исследования рынка, потребителей, конкурентов, рекламы

c- зондажные, эксплораторные, лонгэтюдные

d- поисковые, продольные, казуальные

Ответ: b

3. Изучение конкурентов относится к функции...

a- управления

b- аналитической

c- производственно-сбытовой

d- все ответы неверны

Ответ: b

4. Укажите методы формирования рабочих(ей) гипотез(ы) маркетингового исследования:

a- интуитивно- творческие методы: метод аналогии, метод «мозгового штурма», метод синектики

b- разовый, многократный, мониторинговый

c- дискриптивный, описательный, тестовый

d- наблюдение, эксперимент, фокус- группы

Ответ: а

1. Укажите методы анализа документов:

a- метод контрольных вопросов, метод систематизированный интеграции элементов решения, морфологический метод

b- метод анализа круга проблем, метод логико-смыслового моделирования

c- неформализованный(традиционный), контент- анализ

d- экспертный метод, наблюдение, эксперимент

• При оценке конкурентоспособности товара должны преобладать оценки и мнение...

a-потребителей

b- экспертов

c- в равной мере и тех, и других

d- маркетологов товаропроизводителя

Ответ: а

3. Размер выборочной совокупности в маркетинговых исследованиях зависит от:

a- размера генеральной совокупности

b- заданной точности исследования

c- числа параметров, по которым мы намерены добиться репрезентативности

d- от срочности исследованиях

Ответ: с

4. В маркетинговом анализе ассортимента товаров связи между продуктами можно установить с помощью …

а-АВС- анализа

b- функционально- стоимостного анализа

c- матрицы совместных покупок

d- SWOT- анализа

Ответ: с

12.4 Оценочные средства для промежуточной аттестации Вопросы для подготовки к зачету