- •5. Содержание дисциплины
- •5.1. Содержание разделов и тем дисциплины Модуль I. Методические основы маркетинговых исследований и ситуационного анализа
- •Тема 1 . Цели, задачи и виды маркетинговых исследований и ситуационного анализа
- •Тема 2. Процедура маркетингового исследования и ситуационного анализа
- •Тема 3. Виды и источники маркетинговой информации
- •Модуль II. Процесс маркетинговых исследований и ситуационного анализа
- •Тема 4. Сбор маркетинговой информации качественными методами
- •Тема 5. Количественные методы сбора информации и ее обработка
- •Тема 6. Выборочный метод в сборе информации для нужд маркетинговых исследований и ситуационного анализа
- •Тема 7. Методы анализа, используемые в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе
- •Тема 8. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Модуль III. Маркетинговые исследования для нужд рекламы и связей с общественностью
- •Тема 9. Определение профиля целевой аудитории (социально-демографические, географические, психографические и поведенческие характеристики)
- •Тема 10. Методы исследования положения рекламируемого товара на рынке
- •Тема 11. Исследования рекламной продукции, ее размещения и средств распространения
- •Темы контрольных работ для студентов заочной формы обучения и методические рекомендации по их выполнению
- •Задание для самостоятельной работы студентов
- •9. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
- •12.2 Оценочные средства для текущего контроля
- •12.3 Оценочные средства для самоконтроля
- •12.4 Оценочные средства для промежуточной аттестации Вопросы для подготовки к зачету
- •Примеры заданий для проверки уровня сформированности компетенций
- •Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Исходные данные для авс - анализа регионов
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
Задание для самостоятельной работы студентов
В MS Excel выполните линейное распределение ответов на вопросы анкеты (Приложение 1) на основе сводной таблицы ответов (Приложение 2) и опишите полученные результаты. Представьте Отчет о результатах анкетного опроса, где наряду с вашими комментариями должны содержаться таблицы и графики, отражающие распределение ответов респондентов.
Примечание: для выполнения задания достаточно обработать три группы ответов по трем темам из всех, затронутых в анкете. Темы студент выбирает самостоятельно, на основе своих личных предпочтений. Анкета и сводная таблица с ответами 30 респондентов из указанных приложений студентам направляются в электронном виде (на электронную почту группы).
При выполнении данного задания студент самостоятельно прорабатывает следующий учебный материал:
Разделы/ темы дисциплины |
Виды и содержание самостоятельной работы |
1. Процедура маркетингового исследования и ситуационного анализа (подготовка Отчета по результатам маркетингового исследования и ситуационного анализа) |
Изучение требований к написанию Отчетов по маркетинговым исследованиям и ситуационному анализу (см.источники 5, 7, 8, 11 из п.9 РП ) Отработка навыков в написании Отчетов. |
2. Количественные методы сбора информации, и ее обработка |
Изучение назначения анкетного опроса в маркетинговых исследованиях. Изучение процедуры обработки результатов анкетного опроса (см.источники 7, 10, 11 из п.9 РП) Отработка навыков обработки результатов анкетного опроса в MS Excel, представление в Отчете диаграмм и таблиц, отражающих распределение ответов респондентов и полученных с помощью MS Excel. Выполнение тестовых заданий (раздел 12.2 РП). |
3. Выборочный метод в сборе информации для нужд маркетинговых исследований и ситуационного анализа |
Отработка экспертных навыков в определении объема и структуры выборки для опросов респондентов, в определении репрезентативности выборочных исследований (см.источники 5, 7, 8, 11 и 12 п.9 РП). Представление в Отчете по результатам анкетного опроса раздела с описанием методики формирования структуры выборки респондентов. |
4. Методы анализа, используемые в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе |
Углубленное изучение сущности метода группировки данных, кореляционно- регрессионного и дисперсионного методов анализа информации(см.источники 6, 7, 8, 11 12 п.9 РП )Отработка навыков применения этих методов в процессе обработки результатов анкетного опроса и представление полученных результатов в Отчете об анкетном опросе. Выполнение тестовых заданий (раздел 12.3 РП). |
Выполнение студентом самостоятельной работы контролируется преподавателем. Результаты самостоятельной работы учитываются при проведении текущего контроля, внутрисеместровой и промежуточной аттестации в форме экспресс-опроса, во время проведения деловых/ролевых игр на практических/семинарских занятиях, проверки письменных работ, защите проектов и/или курсовых работ, контрольного тестирования и т.д.
Ведущий преподаватель обеспечивает непосредственное консультирование студента по разделам/темам учебной дисциплины и всем видам самостоятельной работы, а также консультирование в режиме онлайн.