Билет № 13

1.

Установите правильную последовательность маркетингового цикла:

а) продвижение, позиционирование;

б) маркетинговые исследования;

в) планирование товарного ассортимента и создание системы дистрибьюции;

г) разработка маркетинговых стратегий.

2.

Дистрибьюция – это:

а) разработка стратегий по формированию имиджа компании;

б) консультации в области управления связями с общественностью;

в) система формирования инфраструктуры компании;

г) целостная совокупность организаций и физических лиц по продвижению товара из сферы производства до конечного потребителя.

3.

Функциями канала распределения являются:

а) маркетинговые исследования и разработка прогнозов сбыта;

б) формирование коммерческих связей и финансирование канала;

в) мероприятия по стимулированию сбыта и персональная ответственность;

г) организация рекламных кампаний.

4.

Стратегия продвижения включает на плановой основе такие важнейшие элементы, как:

а) неценовые показатели конкурентоспособности товара;

б) логистику, различные формы и методы реализации товара;

в) дизайн системы продвижения, элементы стимулирования сбыта;

г) технологическую последовательность производственных операций.

5.

Стратегия вытягивания товара – это комплекс мер воздействия на поставщика через совокупное мнение конечного потребителя для максимального удовлетворения запросов клиентов.

а) да;

б) нет.

1.

Программа коммуникаций представляет системный документ, включающий стратегический, тактический и результативный блоки в целях достижения миссии компании.

а) да;

б) нет.

2.

В творческом задании определяются следующие параметры:

а) история продукта;

б) целевая аудитория;

в) цели и задачи рекламного агентства;

г) главное послание;

д) пресс-кит;

е) желаемая реакция потребителя.

3.

Коммуникационная программа на практике разрабатывается без учета целевого сегмента и запросов каждого клиента.

а) да;

б) нет;

4.

Установите правильную последовательность элементов принципа AIDA:

а) интерес покупателей к информационному сообщению;

б) внимание к целевым аудиториям покупателей;

в) активность у покупателей при получении сообщения;

г) мотивация к побуждению желания покупки.

5.

Децентрализованная глобальная коммуникация разрабатывается и реализуется каждой местной структурой транснациональной компании применительно к локальному рынку.

а) да;

б) нет;