- •Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и pr): теория и практика рекламы и связей с общественностью
- •1. Концепция, функции, цели маркетинговых коммуникаций.
- •2. Организация рекламного отдела и его задачи.
- •Билет № 2
- •1. Электронный бизнес: выгоды для потребителей.
- •2. Функции и должностные обязанности коммуникационного отдела фирмы.
- •3. Тесты:
- •Билет № 3
- •1. Признаки классификации видов рекламы.
- •2. Целевые группы Рунета: характеристики и особенности.
- •3. Тесты:
- •Билет № 4
- •1. Основные функции рекламодателя.
- •2. Факторы развития упаковочной отрасли в России.
- •3. Тесты:
- •Билет № 5
- •1. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства.
- •2. Виды и особенности Интернет-рекламы.
- •3. Тесты:
- •Билет № 6
- •1. Охарактеризуйте каналы распространения рекламы.
- •2. Основные цели мерчендайзинга.
- •3. Тесты:
- •Билет № 7
- •1. Стратегии выталкивания и проталкивания.
- •2. Основные критерии эффективности медиапланирования.
- •3. Тесты:
- •Билет № 8
- •1. Наружная реклама в маркетинговых коммуникациях.
- •2. Виды стимулирования продаж.
- •3. Тесты:
- •Билет № 9
- •1. Маркетинговые коммуникации: стратегический, тактический и результативный блоки реализации маркетинговой деятельности.
- •2. Участники стимулирования сбыта: клиенты, персонал.
- •3. Тесты:
- •Билет № 10
- •1.Выставочный маркетинг.
- •2. Мерчендайзинг (товарный и визуальный).
- •3. Тесты:
- •Билет № 11
- •1. Инструменты стимулирования сбыта на российском розничном рынке.
- •2. Аутсорсинг рекламных функций: плюсы и минусы.
- •3. Тесты:
- •Билет № 12
- •1. Коммуникационная программа: этапы.
- •2. Функции и должностные обязанности коммуникационного отдела фирмы.
- •Билет № 13
- •1. Охарактеризуйте работу выставочного экспонента: обоснование участия, разработка стенда, мотивация стендистов.
- •2. Радиореклама: виды целевой аудитории.
- •3. Тесты:
- •Билет № 14
- •1. Базовая модель организации рекламной деятельности: основные участники.
- •2. Pr как рационально структурированная система коммуникационного обеспечения деятельности организации.
- •3. Тесты:
- •Билет № 15
- •1. Российские и международные ассоциации по связям с общественностью: цели, задачи, перспективы.
- •2. Стратегические задачи маркетинговых коммуникаций.
- •3. Тесты:
- •Билет № 16
- •1. Охарактеризуйте рекламные агентства полного цикла, в чем отличия от специализированных агентств и посредников.
- •2. Цели и задачи специалистов по медиапланированию.
- •3. Тесты:
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» Билет № 17
- •1. Формирование бюджета по продвижению бренда: распределение средств при планировании.
- •2. Базовая модель организации рекламной деятельности.
- •3. Тесты:
- •Билет № 18
- •1. Классификация и организационная структура современных рекламных агентств.
- •2. Инструменты масс-медиа.
- •3. Тесты:
- •Билет № 19
- •1. Охарактеризуйте преимущества наружной рекламы.
- •2. Правовое регулирование рекламы и pr.
- •3. Тесты:
- •Билет № 20
- •1. Комплексные оценки эффективности инструментов pr и рекламы: количественные и качественные.
- •2. Особенности личных продаж.
- •3. Тесты:
Билет № 7
1. Стратегии выталкивания и проталкивания.
2. Основные критерии эффективности медиапланирования.
3. Тесты:
1. |
PR-агентство - совокупность структурных подразделений, решающих проблемы взаимодействия между фирмой и общественностью в целях повышения имиджа фирмы на основе изучения общественного мнения и успешной реализации эффективных коммуникаций. |
а) да; в) нет.
|
2. |
В России крупные центры консультирования PR сосредоточены в: |
а) системе академических институтов; б) промышленных организациях; в) министерствах; г) госкомитетах. |
3. |
Относится ли имиджевая атрибутика к продвижению? |
а) да; б) нет. |
4. |
В каком году была создана Российская ассоциация по связям с общественностью /РАСО/? |
а) 1991; б) 1956; в) 2000; г) 1986. |
5. |
Перечислите формы контролируемых средств коммуникации: |
а) собственные печатные органы; б) внутренние периодические издания; в) брошюры, информационные материалы; г) годовые отчеты; д) финансовые выкладки; е) телепередачи. |
Билет № 8
1. Наружная реклама в маркетинговых коммуникациях.
2. Виды стимулирования продаж.
3. Тесты:
1. |
Торговые сети с небольшим ресурсным запасом вынуждены экономить его, поэтому предпочитают ограничивать конкуренцию с помощью: |
а) системы рекомендованных цен; б) географического деления; в) Интернет-продаж; г) грамотной организации рекламной кампании. |
2. |
Последовательно перечислите этапы медиапланирования:
|
а) распределение бюджета по категориям СМИ; б) определение приоритетных категорий СМИ; в) определение оптимальных значений показателей эффективности; г) постановка рекламных целей; д) планирование этапов рекламной кампании во времени; е) анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации. |
3. |
В чём отличие PR-кампании от рекламной кампании?
|
а) PR-кампания готовит будущий рынок; б) PR-кампания нацелена на формирование спроса на рынке; в) PR-кампания нацелена на создание позитивного общественного мнения; г) PR-кампания в сжатые сроки позволяет увеличивать доход фирмы. |
4. |
Что относится к инструментам трейд-маркетинга?
|
а) скидки; б) спонсорство; в) ретро-бонусы; г) премии и конкурсы. |
5. |
Неличностное стимулирование интереса к товару, услуге или деятельности посредством публикаций, благоприятных презентаций на радио и телевидении, которые не оплачиваются определённым спонсором, называется: |
а) прямая реклама; б) имиджевая реклама; в) паблисити; г) связи с общественностью.
|