- •Основы интегрированных коммуникаций (рекламы и pr): теория и практика рекламы и связей с общественностью
- •1. Концепция, функции, цели маркетинговых коммуникаций.
- •2. Организация рекламного отдела и его задачи.
- •Билет № 2
- •1. Электронный бизнес: выгоды для потребителей.
- •2. Функции и должностные обязанности коммуникационного отдела фирмы.
- •3. Тесты:
- •Билет № 3
- •1. Признаки классификации видов рекламы.
- •2. Целевые группы Рунета: характеристики и особенности.
- •3. Тесты:
- •Билет № 4
- •1. Основные функции рекламодателя.
- •2. Факторы развития упаковочной отрасли в России.
- •3. Тесты:
- •Билет № 5
- •1. Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства.
- •2. Виды и особенности Интернет-рекламы.
- •3. Тесты:
- •Билет № 6
- •1. Охарактеризуйте каналы распространения рекламы.
- •2. Основные цели мерчендайзинга.
- •3. Тесты:
- •Билет № 7
- •1. Стратегии выталкивания и проталкивания.
- •2. Основные критерии эффективности медиапланирования.
- •3. Тесты:
- •Билет № 8
- •1. Наружная реклама в маркетинговых коммуникациях.
- •2. Виды стимулирования продаж.
- •3. Тесты:
- •Билет № 9
- •1. Маркетинговые коммуникации: стратегический, тактический и результативный блоки реализации маркетинговой деятельности.
- •2. Участники стимулирования сбыта: клиенты, персонал.
- •3. Тесты:
- •Билет № 10
- •1.Выставочный маркетинг.
- •2. Мерчендайзинг (товарный и визуальный).
- •3. Тесты:
- •Билет № 11
- •1. Инструменты стимулирования сбыта на российском розничном рынке.
- •2. Аутсорсинг рекламных функций: плюсы и минусы.
- •3. Тесты:
- •Билет № 12
- •1. Коммуникационная программа: этапы.
- •2. Функции и должностные обязанности коммуникационного отдела фирмы.
- •Билет № 13
- •1. Охарактеризуйте работу выставочного экспонента: обоснование участия, разработка стенда, мотивация стендистов.
- •2. Радиореклама: виды целевой аудитории.
- •3. Тесты:
- •Билет № 14
- •1. Базовая модель организации рекламной деятельности: основные участники.
- •2. Pr как рационально структурированная система коммуникационного обеспечения деятельности организации.
- •3. Тесты:
- •Билет № 15
- •1. Российские и международные ассоциации по связям с общественностью: цели, задачи, перспективы.
- •2. Стратегические задачи маркетинговых коммуникаций.
- •3. Тесты:
- •Билет № 16
- •1. Охарактеризуйте рекламные агентства полного цикла, в чем отличия от специализированных агентств и посредников.
- •2. Цели и задачи специалистов по медиапланированию.
- •3. Тесты:
- •Дисциплина «Маркетинговые коммуникации» Билет № 17
- •1. Формирование бюджета по продвижению бренда: распределение средств при планировании.
- •2. Базовая модель организации рекламной деятельности.
- •3. Тесты:
- •Билет № 18
- •1. Классификация и организационная структура современных рекламных агентств.
- •2. Инструменты масс-медиа.
- •3. Тесты:
- •Билет № 19
- •1. Охарактеризуйте преимущества наружной рекламы.
- •2. Правовое регулирование рекламы и pr.
- •3. Тесты:
- •Билет № 20
- •1. Комплексные оценки эффективности инструментов pr и рекламы: количественные и качественные.
- •2. Особенности личных продаж.
- •3. Тесты:
Билет № 19
1. Охарактеризуйте преимущества наружной рекламы.
2. Правовое регулирование рекламы и pr.
3. Тесты:
1. |
Систему использования электронных технологий для создания эффективных коммуникаций называют системой экстранет. |
а) да; б) нет.
|
2. |
Какими достоинствами отличаются персональные продажи?
|
а) индивидуальное внимание; б) установление доверительных отношений; в) сокращение времени продажи; г) гибкость к требованиям клиента. |
3. |
Управление маркетинговыми коммуникациями – целенаправленная деятельность менеджмента по регулированию рыночной устойчивости за счет эффективных информационных технологий и стратегий продвижения продукта. |
а) да; б) нет.
|
4. |
Программа коммуникаций представляет системный документ, включающий стратегический, тактический и результативный блоки в целях достижения миссии компании. |
а) да; б) нет.
|
5. |
Является ли Россия членом Международного комитета ассоциаций PR-консультантов (ИКО)? |
а) да, в лице Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей; б) нет, в связи с отсутствием конкуренции на рынке PR-услуг в России. |
Билет № 20
1. Комплексные оценки эффективности инструментов pr и рекламы: количественные и качественные.
2. Особенности личных продаж.
3. Тесты:
1. |
По каким признакам формируются структуры PR-агентств? |
по размерам клиентов; по функциональному признаку; по территориально-отраслевому признаку; по товарному признаку. |
2. |
Установите последовательность этапов организации маркетинговых коммуникаций: |
а) создание бюджета; б) формирование результативной обратной связи; в) определение целей и целевых аудиторий покупателей; г) разработка коммуникационного сообщения. |
3. |
Децентрализованная глобальная коммуникация разрабатывается и реализуется каждой местной структурой транснациональной компании применительно к локальному рынку. |
а) да; б) нет.
|
4. |
С чего начинается работа по организации отдела PR? |
а) с разработки комплекса PR-мероприятий; б) с установления отношений с представителями СМИ; в) с утверждения бюджета; г) с создания команды, способной реализовать планы PR. |
5. |
Неличностное стимулирование интереса к товару, услуге или деятельности посредством публикаций, благоприятных презентаций на радио и телевидении, которые не оплачиваются определённым спонсором, называется: |
а) прямая реклама; б) имиджевая реклама; в) паблисити; г) связи с общественностью. |