Вариант № 13

1. Охарактеризуйте концепцию департамента по связям с общественностью.

2. Российские и международные ассоциации рекламы: цели, задачи, перспективы.

3. Тест: проставьте соответствие:

1	Флайт	а	низкие цены каждый день
2	Рrivate label	б	товары известной стоимости
3	KVI	в	товары повседневного спроса с высокой оборачиваемостью
4	EDLP	г	длительность одного из периодов рекламной кампании
5	FMCG	д	продукция, выпускаемая под маркой и по заказу конкретной розничной сети товары

Зав. кафедрой «Менеджмента и Маркетинга»,

д.э.н., доцент С.В. Земляк

Вариант № 14

1. Базовая модель организации рекламной деятельности: основные участники.

2. Реклама как рационально структурированная система коммуникационного обеспечения деятельности организации.

3. Тест: проставьте соответствие основных этапов разработки коммуникационных стратегий маркетинга:

Этап 1	а	Оценка прогноза результативности намеченных коммуникаций
Этап 2	б	Определение системы критериев и обоснование коммуникационных целей
Этап 3	в	Ранжирование набора маркетинговых стратегий и окончательный ее выбор

Вариант № 15

1. Охарактеризуйте работу рекламного отдела.

2. Стратегические задачи рекламы.

3. Тест: дальнейшее развитие PR-рынка России будет зависеть от -

а) развития рынка digital технологий;

б) общей экономической ситуации в РФ;

в) увеличения объёмов пользователей сети Интернет;

г) общей экономической ситуации в мире.

Вариант № 16

1. Охарактеризуйте рекламные агентства полного цикла, в чем отличия от специализированных агентств и посредников.

2. Цели и задачи специалистов по медиапланированию.

3. Тест: в чём отличие PR-кампании от рекламной кампании?

а) PR-кампания готовит будущий рынок;

б) PR-кампания нацелена на формирование спроса на рынке;

в) PR-кампания нацелена на создание позитивного общественного мнения;

г) PR-кампания в сжатые сроки позволяет увеличивать доход фирмы.

Вариант № 17

1. Формирование бюджета по продвижению бренда: распределение средств при планировании.

2. Базовая модель организации рекламной деятельности.

3. Тест: последовательно перечислите этапы медиапланирования:

а) распределение бюджета по категориям СМИ;

б) определение приоритетных категорий СМИ;

в) определение оптимальных значений показателей эффективности;

г) постановка рекламных целей;

д) планирование этапов рекламной кампании во времени;

е) анализ рынка, целевой аудитории и маркетинговой ситуации.

Вариант № 18

1. Охарактеризуйте преимущества наружной рекламы.

2. Правовое регулирование рекламы и PR.

3. Тест: государственный контроль за соблюдением законодательства РФ «О рекламе» осуществляет:

а) Министерство Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства;

б) СМИ;

в) территориальные органы МАП России;

г) общественная организация малого и среднего предпринимательства «Опора России».

Вариант № 19

1. Комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы: количественные и качественные.

2. Особенности работы пресс-службы.

3. Тест: перечислите формы контролируемых средств коммуникации:

а) собственные печатные органы;

б) внутренние периодические издания;

в) брошюры, информационные материалы;

г) годовые отчеты;

д) финансовые выкладки;

е) телепередачи.

Вопросы для подготовки к экзамену