72. Товар як об’єкт комерційної діяльності

Об’єктом КД є товар. Товар – це продукт виробничо-економічної діяльності або природнє багатство, яке має вартість і обмінюється на ринку в грошовій формі. Товар включає матеріальні і нематеріальні речі (фізичні об’кти, послуги, робочі технології, енегія, ідеї). У ринковому середовищі всі продукти праці визначаються потенційним товаром , і на них розповсюджуються товарно-грошові відносини. За призначенням товари, як об’кти комерційної діяльності можна поділити на 2 класи: товари широкого вжитку і товари виробничого призначення служать для задоволення власних і сімейних потреб. Існують різні класифікації цього виду товарів: за моделлю, кольором, що дає змогу виділити різновиди, а в торгівлі – внутрішньовидовий асортимент. Практична цінність такої класифікації полягає не тільки в перетворенні виробничого асортименту в торговельний, а й в можливості ефективної товарної спеціалізації роздрібної мережі. Товари виробничого походження це – сировина і матеріали, напівфабрикати, запчастини, машини, обладнання, устаткування, інвентар, виробничі засоби. Вони мають такі особливості: використовуються у сфері виробничого споживання, переносять свою вартість повністю або частково на продукт у процесі виробництва, відрізняються складною і широкою номенклатурою.

73. Товарна біржа, її роль та функції

Товарна біржа – це ринкова установа некомерційного типу, що функціонує як елемент інфраструктури інституціонального ринку для обслуговування його потреб в забезпеченні обороту крупними партіями товарів шляхом регулярного проведення особливим чином організованого торгу. Загальна сукупність товарних бірж утворює матеріально-технічну базу біржової торгівлі мережу товарних бірж. Біржа виконує основні і допоміжні функції, до основних належать:

1. Регулярність відновлення біржового торгу

2. Проведення біржової КД

3. Стандартизація основних параметрів біржових контрактів на товари та якісних характеристик

4. Організація операцій по закупівлі-продажі товарів

5. Забезпечення страхування цінового ризику

6. Створення масиву інформації

Вищим органом управління товарною біржою є загальні збори засновників та членів. Загальні збори приймають установчі документи, правила роботи та зміни до них. Затверджений загальними зборами засновників і членів бірж біржовий комітет здійснює загальне керівництво роботою біржі. Голова, заступники та члени біржового комітету затверджується загальними зборами. Оперативне керівництво функціонування товарної біржі очолює правління, яке виконує організаційну господарську функцію. Для забезпечення окремих напрямків діяльності біржової установи біржовий комітет створює комісії, відділи, комітети. ТБ відіграє виключну роль в організації гуртової торговельної діяльності. Її основні напрямки:

1. Забезпечення співвідношення попиту і пропозиції на сировину і товари стратегічного характеру

2. Встановлює монопольні підходи на сировину та товари

3. Регульований вид оптової торгівлі.

У цій сфері ТБ відіграє роль через допоміжні функції. Основні:

1. Концентрація попиту і пропозиції

2. Поєднання великого числа продавців і покупців

3. Створення об’єктивного масштабу цін на стратегічні товари

4. Забезпечення посередництва для клієнтів

5. Усунення комерційного ризику для суб’єктів торгів

6. Стандартизація якісних параметрів на товари

7. Контроль за частотою проведення біржових операцій

Допоміжні функції:

1. Надання послуг

2. Забезпечення арбітражу суперечок, які пов’язані з біржовими контрактами та оборудками

3. Контроль за своєчасністю та повнотою проведення розрахунків між учасниками біржового торгу.

74. Торговельна реклама, її принципи та завдання. Стандарти обслуговування

торгова реклама - цілеспрямоване поширення інформації про споживчі властивості товарів і різний, супровідний продаж цих товарів видах послуг для залучення до них уваги споживачів з метою створення попиту на ці товари і послуги і збільшення обсягів їхньої реалізації.

Основними принципами реклами є: законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди. Реклама не повинна підривати довіру суспільства до реклами та повинна відповідати принципам добросовісної конкуренції. Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності. Реклама повинна враховувати особливу чутливість дітей і не завдавати їм шкоди.

Стандарти (вимоги обслуговування) у рекламі забороняється:

поширювати інформацію щодо товарів, виробництво, обіг чи ввезення на митну територію України яких заборонено законом; вміщувати твердження, які є дискримінаційними за ознаками походження людини, її соціального і майнового стану, расової та національної належності; - подавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдати шкоди здоров`ю або життю людей та/чи довкіллю; використовувати або імітувати зображення Державного Герба України, Державного Прапора України, звучання Державного Гімну України; вміщувати зображення фізичної особи або використовувати її ім`я без письмової згоди цієї особи; імітувати або копіювати текст, зображення, музичні чи звукові ефекти, що застосовуються в рекламі інших товарів, якщо інше не передбачено законами України у сфері інтелектуальної власності; рекламувати послуги, пов`язані з концертною, гастрольною, гастрольно-концертною, конкурсною, фестивальною діяльністю, без інформації про використання чи невикористання фонограм виконавцями музичних творів. Ця інформація повинна займати на афішах, інших рекламних засобах щодо конкретної послуги не менше 5 відсотків загальної площі, обсягу всієї реклами; розповсюджувати рекламу (включаючи анонси кіно- і телефільмів), яка містить елементи жорстокості, насильства, порнографії, цинізму, приниження людської честі та гідності. Анонси фільмів, які мають обмеження щодо глядацької аудиторії, розміщуються лише у час, відведений для показу таких фільмів; розповсюджувати рекламу послуг з ворожіння та гадання.