3.5. Продвижение продукции

К важнейшим функциям продвижения товара маркетинга относятся:

1. Создание образа престижности предприятия, его продукции и услуг;

2. Формирование у потребителей представления об инновационной деятельности предприятий при производстве швейных изделий;

3. Информирование о характеристиках швейных изделий;

4. Обоснование цены швейного изделия;

5. Формирование у потребителей представления об особенностях продукции;

6. Информирование потребителей о месте приобретения швейных изделий и услуг;

7. Информирование об акциях маркетингового плана;

8. Информирование о том, чем данное предприятие выгодно отличается от его конкурентов.

3.6. Анализ конкурентной среды

При выходе на конкретный рынок товаров и услуг производитель обязательно сталкивается с конкурентами, предлагающими аналогичные товары и услуги. Производится оценка основных конкурентов. Цель – научиться перенимать положительное у конкурентов и избегать ошибок.

Определение сильных и слабых сторон ателье «Lady +» по сравнению с фирмами-конкурентами. После выявления двух основных конкурентов проводится анализ преимуществ и недостатков проектируемой услуги в сравнении с аналогами. Но исследуя швейные ателье Ижевска, нет таких ателье, которые изготавливали бы только одежду для дам полных размеров, поэтому ателье «Lady+» будет более востребовано среди женщин больших размеров.

Анализ сильных и слабых сторон фирм-конкурентов

Таблица № 2

Критерии	Ателье «Lady +»	Основные конкуренты
		Ателье «Идеал»	Ателье «ЛеТас»
1.Соответствие запросам потребителей	полная	полная	полная
2. Надежность	высокая	высокая	высокая
3. Цена жакета	4000	3000	4600
4. Качество	высокое	высокое	очень высокое
5. Быстрота обслуживания (длительность изготовления)	6 дней	14 дней	7 дней
6. Режим работы	пн–пт 10.00-20.00, сб 11.00-18.00, вс – выходной.	пн-пт 9.00-18.00, сб-вс - выходные	пн-сб 8.00-20.00, вс 8.00-18.00
7. Репутация	Новое предприятие	Надежная	Временные клиенты
8. Степень известности (имидж)	Новое предприятие	высокая	очень высокая
9. Гарантия качества	есть	есть	есть

По данной таблице видно, что ателье «Lady+» ничем не уступает предложенным организациям. Конкурентоспособность очень важна при создании новой фирмы, т.к. конкуренция помогает выявлять и устанавливать рыночную стоимость товара, сводить конкретный труд к общественно необходимым, содействовать выравниванию индивидуальной стоимости и дифференциации прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности производства. Жесткая рыночная конкуренция, постоянно возрастающие требования потребителя вынуждают предприятия сервиса постоянно создавать новые образцы продукции с учётом тенденции моды, поэтому она положительным образом влияет на предприятие. Тем самым у потребителя появляется огромный выбор товаров и услуг, предоставляемый предприятиями, а также найти наиболее выгодную стоимость товара.