1.4 Нововведення у косметичній індустрії у першій половині 20 століття

Перша половина 20 століття радикально змінила косметичну індустрію. Зявилась низка компаній, які відомі нам і в наш часи. Це були:Max factor, Nivea, L’Oréal,  Garnier, Maybelline New York, Lancôme,  Estee Lauder , які випускали різноманітну продукцію. Вони зробили ряд відкриттів та змінили косметичну індустрію. Наприклад, засновник компанії Maybelline створив першу туш для своєї сестри Maybel,щоб вона змогла вийти заміж.А в 1917 році компанія виготовляє першу повсякденну туш у футлярі [wikipedia.org/wiki/Maybelline] Щоб утішити дружину, в 1907 році Ежен Шуеллер,засновник компанії  L'Oréal винайшов першу безпечну (що не містить свинцю) синтетичну фарбу для волосся. А у 1929 році компанія Ежена випустила на паризький ринок фарбу для волосся Immédia - прототип сучасних фарб для волосся на базі пероксиду.[ http://makeup-review.com.ua/content/114-history-loreal] Завдяки власнику компанії NIVEA Оскару Тропловітцу у 1911 році на ринку з'явився перший у світі зволожуючий крем тривалої дії для шкіри. А у 1929 році компанія почала випускати першу у світі косметичну продукцію для чоловіків. [wikipedia.org/wiki/Nivea] Альфред Амур Гарньер, засновник компанії Garnier у 1904 році випустив свій перший продукт, лосьйон для волосся Garnier. Продукт став справжнім проривом в індустрії краси - у той час люди ще мили волосся милом.[ http://www.garnier.com.ru/_ru/_ru/garnier/history.aspx] Компанія Wella В 1920 почали масово випускати продукцію для завивки волосся , а в 1950 вони винаходять першу фарбу-догляд для волосся. [http://w.wella.com/ru-RU/history.aspx]

Справжню революцію у повсякденному макіяжі зробив Макс Фактор. В 1916 році завдяки йому тіні для повік та олівці для брів вийшли за межі кіностудій. У 1928 році він винайшов блиск для губ,у 1935 році першу тональну основу доступну для всіх. Макс Фактор ввів поняття принципу гармонії кольору в макіяжі, який використовується донині. Відтінки макіяжу гармоніювали з природним кольором шкіри, очей і волосся.[ http://www.maxfactor-russia.ru/heritage/the-max-factor-story]

За цими фактами з історії можна сказати,що й справді перша половина 20 століття внесла зміни до косметичної індустрії. З’явилась основна продукція, яка потім просто удосконалювалась. Це фарба для волосся, крем, мило для гоління,блиск для губ, тональна основа,шампунь.

1.5 Особливості рекламування косметичних засобів.

На думку Е.Ромата, реклама це "специфічна область соціальних масових комунікацій між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних звернень з метою активного впливу на ці аудиторії, яке має сприяти вирішенню певних завдань рекламодавця".[. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2001. С.84.]

При створені реклами парфумерної продукції основна складність полягає в тому, що аромат важко описати і показати. Тому завдання такої реклами - створити образ аромату, який би асоціювався у споживача з певною маркою. Починається створення образу з назви аромату. Наприклад, в рекламі аромату Oui! від Lancome обігрується назва парфумів (русски «Так»): «Скажемо" Так "життю Скажімо "Так" коханню ».

У рекламі косметики та парфумерії, як ні в одній іншій товарній категорії, часто використовуються «обличчя» відомих актрис і моделей. Це пов'язано з тим, що здебільшого така реклама орієнтована на жінок, а для них важлива посилання на авторитетні або популярні особи, яким хочеться наслідувати. На відміну від парфумерії , декоративну косметику рекламувати легше , так як в оголошенні можна наочно показати результат після її вживання. Крім того , рекламуючи декоративну косметику , можна розповісти про її властивості , показати кольорову гаму продукції .

Реклама гігієнічних косметичних засобів зазвичай демонструє наступні характеристики товару:

• якість дії;

• економічність;

• безпека застосування.

Саме телебачення дозволяє наочно продемонструвати ефективність використання продукту.

Радіо зазвичай не використовується для реклами товарів даної категорії , так як споживач має не тільки чути про товар , а й бачити результати його застосування.

Реклама в газеті ( журналі ) є однією з найбільш зручних , тому що можна дати не тільки рекламне оголошення загальноприйнятого формату , а й приховану рекламу в інтерв'ю керівника підприємства або просто статтю про фірму . Газета (журнал) повинні бути спрямовані на цільову аудиторію , тобто це мають бути видання, призначені для жінок , спеціалізовані видання ( частина журналів , присвячених хімічної промисловості , каталогів цін на продукти побутової хімії). Відділ по зв'язку з пресою повинен надати повну інформацію про переваги товару.

Продукцію нижчого цінового сегмента зазвичай рекламують в недорогих жіночих журналах. Найбільш активно рекламуються в різних ЗМІ іноземні косметичні компанії, що працюють в сегменті MassMarket. Крім того, у просуванні продукції MassMarket використовуються різні види промоушна: знижки і подарунки покупцям. Для просування дорогих марок активно використовується реклама в місцях продажів