МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ
«КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»
ВИДАВНИЧО-ПОЛІГРАФІЧНИЙ ІНСТИТУТ
Кафедра видавничої справи та редагування
Курсова робота
з дисципліни «Історія реклами та зв’язків з громадськістю. – Історія реклами та ПР від 19 до 20 ст.»
на тему «»Реклама косметичних засобів першої половини 20 століття на прикладі СРСР та США»
студентки 1 курсу
групи РЗ-31
Добровольської Олександри Данилівни
Науковий керівник:
к. н. із соц. ком., ст. викл.
Фісенко Т. В.
Київ – 2014
Зміст
Вступ
1. Теоретична частина
1.1 Економічний устрій США та СРСР у 20 столітті
1.2 Класифікація косметичних засобів.
1.3 Коротка історія косметики
1.4 Нововведення у косметичній індустрії у першій половині 20 століття
1.5 Особливості рекламування косметичних засобів.
Вступ
Метою курсової роботи є дослідження особливостей реклами косметичних засобів першої половини 20 століття у Радянському Союзі та Сполучних Штатах Америки.
З мети виникають такі задачі:
- проаналізувати особливості жанрів реклами косметичних засобів у першій половині 20 століття;
- визначити схожість і відмінність між рекламою косметичних засобів в СРСР та США;
-
1.1Економічний устрій сша та срср у 20 столітті
Дві різні країни велетні-Сполучені Штати Америки та Союз Радянських Соціалістичних Республік йшли різними шляхами в ідеології та устрої економіки. Зверну увагу на устрої економіки, адже вивчати я буду рекламу косметичних товарів, а їх вироблення, як і будь-яких інших товарів залежить від економіки. В США процвітав капіталізм. Під капіталізмом розуміється суспільство, в якому існують такі риси, що виступають всеосяжним принципом не тільки економічних, але і політичних та інших вимірів суспільних відносин: наявність приватної власності(включно на засоби виробництва); метою господарювання є максимізація доходів і користі; господарська діяльність здійснюється завдяки ринкам і системі цін. Мануфактури, поділ праці, машинне виробництво є похідними від капіталізму формами і не відображають його сутність. Сутність капіталізму в економічному примусі до праці — кожна людина має право продавати роботодавцю свою робочу силу.[ Козловски П. Этика капитализма. Эволюция и общество. – СПб., 1996. – С. 18–23.]У 20 століття США вступили як найрозвиненіша країна світу. Вільна конкуренція визначала динамізм американської економіки. Держава намагалася боротися з усевладдям монополій.Середній клас почав більше заробляти. [ Всесвітня історія - Гончар Б.М.]
У СРСР панувала Командна економіка , або як ще іі називають- планова економіка. Це економічна система, в якій держава або ради керують економікою. В системі з командною економікою центральний уряд ухвалює всі рішення стосовно виробництва та споживання товарів та послуг. Alec Nove (1987), "planned economy, " The New Palgrave: A Dictionary of Economics, v. 3, pp. 879-80.
І хоч за виробництвом товарів це були різні держави, в них обох жили жінки, які хотіли виглядати привабливо, чоловіки які також доглядали за собою. Населення цих країн приймало душ і чистило зуби. Отже, вони потребували косметичні засоби.