- •Тема 1. Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка
- •Как видоизменяется практика бизнеса
- •1.2.Содержание, понятия и цели маркетинга
- •1.2.1. Основные понятия маркетинга
- •1.3. Виды маркетинга
- •1.4. Концепции управления маркетингом
- •1.5. Основные функции и подфункции современного маркетинга
- •Тема 2. Процесс управления маркетингом. Стратегии маркетинга
- •2.1. Сущность и основные понятия управления маркетингом и маркетинговых стратегий
- •2.2. Четыре подхода к планированию стратегии
- •Доля на рынке
- •2.2. Управление маркетинговым процессом
- •Тема 3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- •3.1. Основные понятия маркетинговых исследований и маркетинговой информационной системы
- •3.2. Процесс маркетингового исследования
- •Определение целей исследования
- •Выбор методов проведения маркетинговых исследований
- •Процесс получения данных
- •Система анализа маркетинговой информации
- •7) Разработка выводов и рекомендаций, и
- •8) Оформление результатов исследования
- •Тема 4. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков
- •4.1. Маркетинговая среда предприятия
- •4.2. Анализ потребительских рынков и поведения покупателей
- •4.3. Процесс покупки
- •4.4. Методы прогнозирования и оценки спроса
- •4.4. Исследование товарных рынков
- •4.6. Сегментация рынка
- •4.6. Позиционирование товара на рынке
- •Тема 5. Товар и товарная политика в системе комплекса маркетинга
- •5.1. Общая характеристика и классификация товара
- •1. По степени долговечности или материальной осязаемости.
- •3. Классификация товаров промышленного назначения - по мере участия в процессе производства:
- •5.2. Три уровня товара
- •5.3. Маркетинговые решения по товару
- •1) Решение об использовании марок.
- •Решение об упаковке и маркировке товара
- •Решение о качестве и свойствах товара
- •Решение относительно товарного ассортимента и товарной номенклатуры
- •5.4. Стратегия разработки новых товаров
- •5.5. Понятие жизненного цикла товара
- •5.6. Конкурентоспособность и её место в стратегии маркетинга
- •Тема 6. Ассортиментная политика предприятия
- •Тема 7. Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга
- •7.1. Методика расчета исходной цены
- •7.2 Стратегические подходы к проблеме ценообразования
- •Тема 8. Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга
- •8.1 Методы распространения (сбыта) товаров
- •Тема 9. Система товародвижения и пути повышения ее эффективности
- •9.1. Товародвижение
- •2). Транспортировка.
- •9.2. Розничная торговля
- •9.3. Оптовая торговля
- •Тема 10. Политика продвижения товара на рынок в системе комплекса маркетинга
- •10.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •10.2. Реклама
- •10.3. Стимулирование сбыта
- •6) Претворение в жизнь программы стимулирования.
- •10.4. Пропаганда
- •10.5. Личная продажа
- •10.5. Этапы разработки эффективной коммуникации
- •10.6. Формирование комплекса продвижения товара на рынок
- •10.6. Разработка комплексного бюджета продвижения товаров на рынке
- •Тема 11. Планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии
- •11.1. Стратегическое маркетинговое планирование
- •11.2. Этапы разработки стратегических маркетинговых планов
- •11.3. Планирование маркетинга
- •11.5. Реализация маркетинга
- •11.6. Информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетингом
- •11.5. Организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •4) Современный отдел маркетинга / эффективная маркетинговая компания
- •11.7. Схемы организации отделов маркетинга
- •11.8. Положение об отделе маркетинга
- •II. Задачи.
- •11.6. Контроль маркетинговой деятельности на предприятии
- •Тема 12. Маркетинг и общество
- •12.1. Влияние маркетинга на отдельных потребителей и общество в целом
Тема 7. Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга
Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор показателя. Но если раньше она устанавливалась в процессе переговоров покупателя с продавцом, то в большинстве случаем сегодня она едина для всех покупателей. Ее уровень и возможность манипулирования ей зависит, в первую очередь, от типа рынка, на котором реализуется товар. (табл.).
Таблица.9. Основные параметры возможных типов рынка
Параметры
|
Чистая (совершенная) конкуренция |
Монополи- стическая конкуренция |
Олигополистическая конкуренция
|
Чистая монополия
|
Количество конкурирующих фирм |
Много незави- симых фирм
|
Много фирм производящих схожий продукт
|
Ограниченное количество фирм
|
Фирма одна
|
Контроль над ценами
|
Отсутствует, цены установлены рынком
|
Возможен частичный контроль фирмой
|
Цену уста- навливает це- новой лидер
|
Контролиру- ется фирмой
|
Товарная дифферен- циация |
Нет существен- ного различия товаров по качеству и свойствам
|
Все товары дифференци- рованы по це- не
|
Зависит от разновидности товара |
Дифферен- циация отсут- ствует
|
Легкость проникно- вения на рынок
|
Легко |
Легко |
Трудно, нужны большие инвестиции, конкуренты не пускают на рынок
|
Не возможно
|
Роль маркетинга
|
Незначительна |
Значительна |
Очень важна |
Незначительна
|
Примеры товаров
|
Пшеница, уголь и т.п. |
Зубная паста, хлеб и т.п.
|
IBM PC, яхты и т.п.
|
Газ, электро- энергия и т.п. |
Таким образом, за исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, предприятиям необходимо иметь и использовать упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары.