Тема 1. Маркетинг как концепция управления фирмой в условиях рынка

Старая экономика

Новая экономика

Организована по производственным единицам

Фокусируется на прибыльных трансакциях Клиента

Оценивает преимущественно финансовые

Результаты

Фокусируется на акционерах

Маркетингом занимаются специалисты

по маркетингу

Торговые марки строятся посредством рекламы эксплуатационные характеристики продукта

Основное внимание — привлечению клиентов

Нет оценки удовлетворенности клиента

и уровень их удержания

Завышенные обещания, невыполненные

Обязательства

Организована по сегментам клиентов

Фокусируется на пожизненной ценности

Оценивает также результаты маркетинга

Фокусируется на заинтересованных лицах

Маркетингом занимаются все

В создании торговой марки главное —

Основное внимание — удержанию клиентов

Измеряется удовлетворенность клиентов

Разумные обещания, перевыполненные

обязательства

Автор

Содержание

Котлер Ф.

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей путем обмена

Абрамишви-ли ГГ.

Сегодня маркетинг — это своеобразная философия ведения деловых операций

Браверман А.А.

На макроуровне маркетинг выступает в роли инструмента формирования рыночной среды. На микроуровне маркетинг выступает как инструмент встраивания предприятий в формируемую рыночную среду и, что особенно важно, является средством (часто решающим), обеспечивающим привлечение инвестиций

Американская ассоциация маркетинга

Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций

Эванс Дж.Р.

Маркетинг — это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена

Пашкус Ю.В.

Маркетинг — понятие комплексное. Оно включает все виды деятельности, связанные с обменом между людьми или странами, направленные на удовлетворение потребностей и желаний потребителей

ШвальбеХ.

Маркетинг — это сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью создания, поддержания и расширения рынка

Нишлаг Р.,

Дихтль Е., Херштен X.

Маркетинг — это последовательная ориентация всех прямо или косвенно связанных с рынком решений на потребности покупателей.

Маркетинг сегодня понимается как ориентированный на рынок предпринимательский стиль мышления, который отличается творческим, систематическим и иногда агрессивным характером

Ламбен Ж.-Ж.

Маркетинг — это одновременно философия бизнеса и активный процесс. Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя

Голубков Е.П.

Маркетинг — это процесс согласования возможностей компании и запросов потребителей.

Маркетинг согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группа людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются

Кафедра маркетинга СПб ГУЭФ

Маркетинг — это философия и инструментарий взаимодействия хозяйствующих субъектов социально-экономической системы по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса конечных потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов

Кулаков С.Н.

Суть.современного маркетинга: это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия

Данилов-Даниэльян В.

Все то, что является объектом данной дисциплины, есть некая проекция предпринимательской деятельности на ось рынка