IV раздел. Технологии взаимодействия со сми

Тема 11. Модели информационных поводов.

Информационный повод: пути формирования, выбор информационного повода, модели, сценография. Классификация новостей

Тема 12. Медиа-план и его составляющие.

Требования к составлению медиаплана. Компоненты медиапланирования. Классификация медиапланов. Факторы, влияющие на процесс медиапланирования. Медиа-карта и её продуктивное использование.

Тема 13. Особенности взаимодействия со СМИ.

Каналы коммуникаций: отношения с масс-медиа, работа с прессой, радио с телевидением. Особенности использования средств коммуникации в PR-мероприятиях: эффективные СМИ и исследования рынка. Разработка сообщения: условия, реализация. Пресс-релизы. Информационные кампании в СМИ.

V раздел. Практическая реализация pr-кампаний

Тема 14. Подготовка и проведение

Представительских мероприятий.

Цели и задачи организации специальных событий. Презентация: этапы подготовки и проведение. Конференция: этапы подготовки и проведение. Выставка: цели и задачи кампаний в экспозиционной деятельности, особенности представления.

Тема 15. Проведение PR-кампании в кризисной коммуникации.

Анатомия кризиса, позитивная сторона кризисной ситуации. кризисный план и команда экстренного реагирования. PR-технологии в условиях кризисной коммуникации. Черный, серый PR и методы их нейтрализации.

Тема 16. Проведение PR-кампаний в Интернете.

Правила работы с Интернет – проектами. Схема Интернет - проекта. Условия успешной PR-кампании в Интернете и этапы её проведения.

Тема 17. Возможности проведения PR-кампаний

В условиях ограниченных ресурсов.

Особенности проведения PR-кампаний в условиях экономии ресурсов. Выбор оптимальных ресурсов, которые можно задействовать. Выбор PR- технологий в проведении PR-кампании.

Тема 18. Проведение избирательных PR-кампаний.

Приемы и методы PR, избирательные технологии. Планирование PR-кампаний в рамках стратегии избирательного штаба. Агитация, пропаганда, дезинформация. Манипулирование сознанием реципиента.

Тема 19. Роль общественного мнения в PR-кампаниях.

Общественное мнение как субъект социального управления. Характерные черты общественного мнения. PR-аудит: механизм влияния на общественное мнение.

Тема 20. Технологии формирования имиджа.

Стихийное и сознательное в формировании имиджа. Имидж и архетипы массового сознания. Условия эффективности восприятия имиджа массовым сознанием. Имиджевые корпоративные документы. Презентационный буклет, корпоративная газета, буклет. «Профиль фирмы». Оперативные рабочие информационные документы.

4. Инструкция по выполнению контрольного задания

Целью написания контрольной работы является приобретение навыков формирования и развития общественных отношений в различных организациях и учреждениях.

При выполнении контрольной работы следует руководствоваться следующими требованиями:

1)изучение курса «Организация и проведение PR-кампаний» предполагает выполнение двух контрольных работ на 5 и 6 курсах;

2)контрольную работу необходимо выполнить в срок, установленный деканатом;

3)выполнять сначала теоретическое задание (если есть), а затем практическое;

4)перед выполнением практического задания, следует собрать фактический материал в той организации, где работает или проходит практику студент;

5)содержание ответа должно быть полным и соответствовать заданию;

6)работа должна быть аккуратно оформлена, без помарок и зачеркиваний, иметь нумерацию страниц и поля для замечаний рецензента.

В конце работы необходимо поставить подпись, дату, указать перечень используемой литературы.

Для выполнения контрольной работы по дисциплине «Организация и проведение PR-кампаний» студент выбирает теоретическое задание по желанию, но вопросы не должны быть одинаковыми у разных студентов. Практическое задание является общим для всех, но с опорой на организацию, в которой работает или проходит практику студент.