Федеральное агентство по образованию

ГОУ ВПО Кубанский государственный технологический университет

Новороссийский политехнический институт

Кафедра связи с общественностью

ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ PR-КАМПАНИЙ

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

К ВЫПОЛНЕНИЮ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ №5

ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Организация и проведение PR-кампаний»

для студентов 5-6 курса спец. 03.06.02 — связи с общественностью ЗФО

г. Краснодар

2010 год

Составитель канд. филол. наук,

профессор Ковлакас Е.Ф.

УДК 316.77

«Организация и проведение PR-кампаний»: Методические указания по выполнению контрольной работы для студентов 5-6 курсов заочной формы обучения специальности 030602 – «Связи с общественностью»/ Сост.: Ковлакас Е.Ф.; Новороссийский политехнический институт Кубан. гос. технол. ун-т. каф. Связи с общественностью.

Представлены: общие требования к выполнению контрольной работы, программа курса, методические указания и задания к контрольной работе, материалы для подготовки к контрольной работе, список рекомендуемой литературы.

Библиогр.: 20 назв.

Печатается по решению Редакционно-издательского совета Кубанского государственного технологического университета

Рецензенты

Содержание

	Введение	3
1	Нормативные ссылки	4
2	Инструкция по работе с методическими указаниями	4
3	Программа дисциплины	4
4	Инструкция по выполнению контрольного задания	7
5	Задание на контрольную работу для 5 курса.	6
6	Материалы для подготовки к контрольной работе	11
7	Задание на контрольную работу для 5 курса.	14
8	Материалы для подготовки к контрольной работе	15
9	Список рекомендуемой литературы Приложение 1 — Пример матрицы БКГ Приложение 2 — Пример матрицы GETS Приложение 3 — Пример матрицы SWOT-анализа Приложение 4 — Пример матрицы PR-активности Приложение 5 — Пример матрицы Mc/Kinsey Приложение 6 — Контрольные вопросы для подготовки к экзамену	16

Введение

Дисциплина «Организация и проведение PR-кампаний» занимает важное место в теории и практике современных связей с общественностью. В современной России существует насущная потребность в проведении широкомасштабных PR-кампаний.

Базовое определение PR-кампании принадлежит Е.А. Блажнову, согласно которому это «комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити».

Тенденции развития российского общества в начале нового тысячелетия позволяют утверждать, что PR-кампании становятся обычным явлением во всех сферах. А это значит, что отечественным специалистам по связям с общественностью просто необходимы знания и умения организации и проведения PR-кампаний.

В курсе учитывается подготовка, полученная студентами в рамках базовых и специальных профессиональных дисциплин в области связей с общественностью (далее – СО), по рекламе, журналистике, социологии, маркетингу, экономике, праву и раскрывается возможность их прикладного применения в планировании и осуществлении PR-кампаний.

Курс предполагает изучение теоретических и практических вопросов по паблик рилейшнз, выполнение заданий по критическому разбору реальных PR-акций российских и зарубежных организаций и фирм, планированию и разработке собственных PR-акций.

Приступая к изучению курса, студенту необходимо внимательно ознакомиться с тематическим планом занятий, списком рекомендованной научной литературы. Следует уяснить последовательность выполнения индивидуальных учебных заданий, занести в свою рабочую тетрадь темы и сроки проведения семинаров, написания контрольных работ и докладов.

Уровень и глубина усвоения курса зависят от активной и систематической работы на лекциях, в ходе самостоятельного изучения рекомендованной литературы.

Организация и проведение кампании по связям с общественностью представляет собой одну из самых сложных технологий в практике PR-специалиста. Именно поэтому курс рассчитан на подготовку специалистов, готовых к организации и проведению не только разовых мероприятий по связям с общественностью, но и полноценных кампаний.

Курс дает практические рекомендации и развивает навыки работы по организации PR-акций во многих областях деятельности. В курс включены реальные материалы PR- и рекламных кампаний, примеры рекламных материалов и PR-акций.

Цель курса: рассмотреть способы организации PR-кампаний; обучить студентов основным знаниям и навыкам разработки, реализации и оценки эффективности кампаний в области связей с общественностью в коммерческой и некоммерческой сферах.

Основные задачи курса.

Программа курса предусматривает ознакомление студентов с:

– основными принципами действия современных PR-технологий;

– принципами работы над PR-проектами;

– методами promotion;

– принципами действия механизмов создания и доведения до целевых групп информационных посланий;

– методами конструирования и управления информационными потоками; возможностями использования этих методов, принципов и механизмов в работе.

В результате изучения курса студенты должны:

– иметь представление об основных видах, составных элементах и специфике кампаний в области связей с общественностью;

– знать принципы планирования и программирования PR-кампаний;

– уметь разрабатывать базовые модели PR-кампаний.