1.6. Розробка логотипу

Формальне визначення логотипу можна дати так: логотип − це обов'язкове подання організації, компактний візуальний образ, найважливіший елемент її рекламно графічного комплексу. Але зрозуміти, що таке логотип можна тільки виходячи з його призначення. Отже, навіщо нам потрібен логотип? Логотип привертає і утримує оглядачів, створюючи у них позитивне, запам'ятовується враження про організацію. Логотип як образ організації в графічній мініатюрі постійно нагадує людям, чим вона є. Складно підібрати слова, які описали б важливість ролі логотипу в житті підприємства. Логотип прокладає дорогу до поставленої мети і перетворює організацію в лідера. [42, с/ 224]

Дизайнерське рішення.

На цьому етапі розробляється графічне втілення ідеї, визначаються колірні і фонові рішення, вибираються шрифти, з'ясовується тип подачі інформації, виходячи з наявної інформації про організацію.

Розробка логотипу – перший крок у створенні рекламно-графічного комплексу. Яке значення несе в собі логотип? Перш за все, саме створення логотипів допомагає виділити студія декоративного мистецтва з численної маси інших організацій, тим самим, привертаючи увагу оточуючих. По суті, логотип представляє собою оригінальне зображення, яке може містити в собі малюнок, максимально відображає рід діяльності, або концепцію, а також, це може бути зображення з основних букв найменування організації.

Розробка логотипів – складний творчий процес, при якому вивчаються всі ключові аспекти виду діяльності, його становище і можливості розвитку. Дизайн логотипу повинен бути яскравим, чітким, добре запам'ятовується, і при цьому досить простим. [51, с. 231]

У висновку, необхідно сказати, що логотип займає центральне місце в рекламно графічному комплексі. Навіть якщо організація має велику індивідуальністю, а логотип просто не відповідає їй, люди можуть невірно сприйняти образ і не зацікавитися. [52, с. 76]

На основі розробленого нами знака при створенні логотипу ми доповнили його шрифтовою частиною складається з назви нашої студії. Слово КОЛІБРІ написано великими літерами. Нами використаний шрифт Cyrillic Cooper з подальшим авторським доопрацюванням. Назву розміщено під знаком і вирівняно по верхній межі знака. Кольорове рішення виконано в пурпурному кольорі. (Додаток А рис.

Над ним йде розшифровка діяльності організації – Студія декоративно-ужиткового мистецтва. Тут ми використовуємо також шрифт Cyrillic Cooper, який легко читається в дрібних кеглях. Цей шрифт також має авторську доопрацьовку. Кольорове рішення виконано у фіолетовому кольорі, щоб трохи піти на другий план і не сперечатися з назвою. Фраза розташована з під знаком над основною назвою, вирівняна по нижній частині фонового елемента знака. Логотип підкріплений слоганом : «Ми розкриємо генія у кожній дитині!». Для цього слогана ми підібрали шрифт

1.7. Підбір кольору для рекламно-графічного комплексу

Не меньш важливою деталлю, поряд з організацією є колір. При цьому відмічено, що багатобарвні логотипи гірше сприймаються і запам'ятовуються споживачами. Причини цього прості − занадто різнокольоровий логотип викликає роздратування, велика кількість квітів важко врівноважити і добитися гармонії в передачі кольору. І ще одним, не маловажним недоліком строкатих логотипів - більш високі витрати при виробництві рекламної продукції. [53, с. 112]

При створенні логотипу найкраще використовувати спеціальну дизайнерську колірну шкалу pantone, яка дозволяє підібрати оригінальний колір. Зазвичай в логотипі намагаються використовувати не більше 2 кольорів, але в деяких випадках їх кількість може бути збільшена, наприклад білий і чорний кольори добре поєднуються як між собою, так і з іншими квітами. Тому їх часто застосовують як додатковий колір за схемою два кольори і чорний або два кольори і білий. Вибір певного кольору, як правило, не є випадковим і визначається декількома факторами. По-перше, це сфера бізнесу компанії, абсолютно природньо, якщо аграрна компанія використовує у своєму логотипі зелений колір, а наприклад туристична фірма блакитний. По-друге, це психологічний зміст різноманітних квітів. Останнім часом у логотипах намагаються використовувати "чисті" кольори, мабуть внаслідок того, що різні відтінки кольорів можуть значно змінювати психологічний сенс і як наслідок сприйняття логотипу. [53, с. 176]

Сенс зеленого кольору залежить від його відтінків. Яскраво-зелений − це колір життя, весни, радості, природи, достатку, миру. Зелений з синювато-сірим відтінком − смерть, зрада, ревнощі. У християнстві це символ перемоги життя над смертю.

Жовтий − колір сонця, розуму, проникливості. При цьому відтінки жовтого кольору несуть протилежні смислові значення. Золотисто-жовтий це колір божественності, темно-жовтий говорить про зраду, зраду, жадібності, ревнощів. Жовтий − один з небагатьох кольорів, які погано поєднуються з білим. Тому логотипів з "чистим" жовтим кольором майже не розробляють. Хоча при використанні більш темних кольорів, може вийти досить оригінальний логотип. [53, с. 215]

Сірий майже також добре поєднується з іншими кольорами, як чорний і білі кольори. Хоча він асоціюється з меланхолією, смертю, трауром його досить широко використовують дизайнери. Причина в такому ставленні до сірого кольору в тому, що він не набридає людині, а наявність великого кількість відтінків дає художнику великі можливості для самовираження.

Фіолетовий – психологічно пов'язаний зі стриманістю, помірністю, каяттям, переходом від життя до смерті. Це також підтверджується християнством, де фіолетовий це колір поста, покаяння, печалі, духовного страждання. Цей колір не часто використовується в логотипах і тільки в поєднанні з іншими квітами. Цікаво, що цей колір став застосовуватися в мистецтві останнім, і він не використовувався у стародавніх греків.