3. Вироблення концепції розробки рекламно-графічного комплексу

Приступаючи до створення нового рекламно-графічного комплексу студії декоративно-ужиткового мистецтва міста Харцизька, ми повинні виробити певну концепцію, яка, допоможе визначитися з тим, яке саме враження буде надавати наш рекламно-графічний комплекс.

Цільовою аудиторією нашої організації є сім'ї − батьки та їхні діти. Кожен батько, в ідеалі, бажає кращого для своєї дитини, він хоче допомогти йому правильно розвинутися, як фізично, так і морально, дати йому хороше виховання. Наша студія як ніхто краще може допомогти в цьому. [22, с. 87] Рекламно графічний комплекс працює безпосередньо на підвищення іміджу для будь-якої організації. Він пронизує кожен аспект її діяльності, наповнюючи змістом кожну деталь. При створенні іміджу важлива будь-яка дрібниця і рекламно графічний комплекс повинен відображатися у всьому, що стосується нашої організації. У назві, в логотипі і його колірному рішенні, в цілях, філософії, позиціонуванні, організації, і її роботі з цільовою аудиторією. Вся поліграфічна продукція і канцелярія, візитки, бланки, печатки, ручки та багато іншого; рекламна і сувенірна продукція; політика проведення рекламних компаній і навіть офісні приміщення, повинні цілісно відображати і презентувати світу сутність організації, її ідеологію, цінності і характер. [25, с. 24]

На початку роботи дуже важливо ознайомиться з організацією, для якої і створюватиметься новий рекламно графічний комплекс. Маючи повну інформацію про організацію простіше виділити акценти, на основі яких і буде розроблятися комплекс. Ще одним з важливих елементів в ознайомленні з підприємством є аналіз аналогів подібних організацій. Дуже важливо врахувати упущені помилки «конкурентів» і, зробити правильні висновки.

Наступним етапом є створення яскравого, що запам'ятовується назви для організації − нейминга, який послужить основою для подальшої розробки знака, логотипу і всього рекламно-графічного комплексу. У ході роботи над створенням комплексу розробляються колірні рішення, підбираються шрифти, при необхідності створюються нові або авторски допрацьовуються вибрані шрифти.

Основою рекламно-графічного комплексу будь-якої організації є її цветографические елементи, а саме: логотип і товарний знак, фірмові кольори, назва організації і, її рід діяльності. Всі ці, а так само багато інших елементів є константами – обов'язковими складовими так, чи інакше, присутніми в житті будь-якої організації. Для того щоб ці всі ці елементи стали працювати на благо організації, вони повинні бути унікальними, простими, зрозумілими, легко читаються, універсальними. Разом вони повинні створювати цілісну картину зовнішнього позиціонування студії декоративно-ужиткового мистецтва міста Харцизька. [29, с. 231]

1.4. Розробка назви для студії декоративно – ужиткового мистецтва.

Неймінг – дослівно з англійської - створення імені. Мета нейминга організації – вдала такого назва нашої студії – студії декоративно-ужиткового мистецтва міста Харцизька. Вдалий найманого - це половина успіху в просуванні організації. При створенні нейминга, найчастіше, виявляється індивідуальність і креатив, завжди є ризик, що свіжа ідея, нове ім'я не припаде до смаку цільової аудиторії. Вибираючи звичайне поширена назва можна упустити шанс заявити про себе і завоювати увагу оточуючих. Тому необхідно уникати звичайних «імен». [34, с. 176]

Придумуючи «ім'я» для нашої студії ми звернулися до витоків декоративного мистецтва, переглянули велику кількість термінів, які відносяться до декоративного мистецтва. Посилались також до тваринного світу, адже логотипом може бути зображення птаха, тварини тощо.Серед них ми відібрали деяку кількість слів, які можуть претендувати на роль назви нашої організації.

І так, проаналізувавши і порівнявши підпідібрані слова, ми зупинили свій вибір на назві маленької пташки «Колібрі». (Додаток А рис. 1.2.)