- •Оглавление
- •Введение
- •Глава 1. Сущность маркетинговых коммуникаций
- •1.1. Основные понятия, цели и значение маркетинговых коммуникаций
- •1.2. Адресаты маркетинговых коммуникаций
- •1.3. Бюджет маркетинговых коммуникаций
- •1.4. Структура системы маркетинговых коммуникаций
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания Задание 1.1.
- •Глава 2. Реклама как основное средство маркетинговых коммуникаций
- •2.1. Значение и основные характеристики рекламы
- •2.2. Функции рекламы
- •2.3. Классификация рекламы
- •2.4. Выбор рекламных средств
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания Задача 2.1.
- •Задача 2.2.
- •Задача 2.3.
- •Задача 2.4.
- •Задача 2.5.
- •Глава 3. Паблик рилейшнз
- •3.1. Понятие и направления pr
- •3.2. Средства и приемы pr
- •3.3. Этапы pr-кампании
- •3.4. Исследования pr
- •3.5. Управление pr-деятельностью
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания Задача 3.1.
- •Задача 3.2.
- •Глава 4. Прямой маркетинг
- •4.1. Понятие прямого маркетинга
- •4.2. Цели и формы прямого маркетинга
- •4.3. Характеристики прямого маркетинга
- •4.4. Проведение традиционной директ-маркетинговой кампании
- •Вопросы для самопроверки
- •Глава 5. Стимулирование сбыта
- •5.1. Сущность, адресаты и задачи стимулирования сбыта
- •5.2. Классификация приемов и средств стимулирования сбыта
- •5.3. Основные черты системы стимулирования сбыта
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания Задача 5.1.
- •Задача 5.2.
- •Задача 5.3.
- •Задача 5.4.
- •Задача 5.5.
- •Глава 6. Участие в выставках и ярмарках
- •6.1. Понятие выставок и ярмарок
- •6.2. Основные типы ярмарок и выставок
- •6.3. Процесс участия фирмы в работе выставки
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания Задание 6.1.
- •Глава 7. Спонсорство
- •7.1. Сущность спонсорства
- •7.2. Основные направления спонсорства
- •7.3. Спонсорский пакет
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания Задание 7.1.
- •Задание 7.2.
- •Задание 7.3.
- •Задание 7.4.
- •Глава 8. Брендинг и фирменный стиль
- •8.2. Понятие фирменного стиля, бренда, брендинга
- •8.2. Торговая марка и товарный знак
- •8.3. Основные элементы фирменного стиля и его носители
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания Задание 8.1.
- •Задание 8.2.
- •Глава 9. Мерчандайзинг
- •9.1. Понятие и основные направления мерчандайзинга
- •9.3. Значение и характеристики коммуникаций в местах продаж
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания Задание 9.1.
- •Задание 9.2.
- •Глава 10. Нестандартные способы продвижения (btl)
- •10.1. Вирусный маркетинг
- •Флешмоббинг
- •Партизанский маркетинг
- •Эмбиент
- •Глава 11. Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации
- •11.2. Понятие и сущность концепции имк
- •11.3. Факторы, определяющие структуру смк
- •Вопросы для самопроверки
- •Контрольные задания
- •Глава 12. Медиапланирование
- •Вопросы для самопроверки
- •Список литературы
- •Глоссарий
- •Учебное издание
- •Инновационные маркетинговые коммуникации
3.2. Средства и приемы pr
Для достижения целей паблик рилейшнз используются многочисленные и разнообразные средства и приемы. Их можно классифицировать следующим образом:
Связь со средствами массовой информации (пресса, телевидение, радио). Основными приемами здесь являются:
организация фирмой пресс-конференций и брифингов, на которых обсуждаются проблемы ее деятельности;
рассылка в средства массовой информации пресс-релизов, пресс-бюллетений, корпоративных бюллетеней;
производство при участии фирмы теле- и радиорепортажей; написание статей о самой фирме, ее сотрудниках или о сфере ее деятельности. Статьи и репортажи при этом носят некоммерческий, нерекламный характер. Чаще всего жанр – научно-популярный, очерковый, событийный и т. д.;
организация интервью руководителей, других ее сотрудников средствам массовой информации;