Задача 2.4.

Определите эффективность рекламы (в %) при условии, что прирост прибыли фирмы составил 625 тыс. руб. Расходы на рекламу были следующие:

• прямая почтовая реклама: разослано 80 тыс. рекламных листовок (изготовление, печатание обошлось по 10 коп/шт., рассылка стоила 1 руб. за шт.);

• телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации по ТВ стоит 7 тыс. руб. Заключен договор на 5 дней показа, причем каждый день реклама занимала в сумме 5 мин. эфирного времени;

• рекламные объявления в прессе: тариф на 1 кв. см. газетной площади – 200 руб., объявления занимают общую площадь 120 кв. см.

Задача 2.5.

Прибыль предприятия в течение 2010 года была устойчивой и в среднем составила 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 130 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась. Определите эффективность рекламной кампании (в %).

Тесты

1. Слово «Реклама» происходи от лат. «reclamare», что в переводе означает:

а) выкрикивать; в) продавать;

б) продвигать; г) привлекать.

2. Протореклама – это:

а) инновационная реклама; в) зачаточная реклама;

б) нестандартное продвижение; г) неэффективная реклама.

3. Первые дошедшие до наших дней образцы рекламы относятся к периоду:

а) древних государств (Древняя Греция, Египет, Древний Рим);

б) средневековой Европы;

в) заселения и развития США;

г) XV веку – был изобретен печатный станок.

4. Летучие листки, начало печатания газет, развитие фирменного стиля цеховиков, ярмарки – отличительные признаки периода:

а) Раннего средневековья; в) Позднего средневековья;

б) Классического средневековья; г) Нового времени.

5. Иоганн Гуттенберг – изобретатель:

а) выставок; в) 25-го кадра;

б) первого ТВ-ролика; г) печатного станка.

6. Самой древней формой рекламы принято считать:

а) наружную рекламу; в) устную рекламу;

б) газетную рекламу; г) паблисити.

7. Такие крупнейшие корпорации-рекламодатели, как Coca-cola, Procter&Gamble, Nestle начали появляться:

а) в XVIII в. г) в середине XX в.

б) в начале XIX в. д) в конце XX в.

в) в конце XIX в.

8. Дисциплину «Рекламная деятельность», также как и «Маркетинг», впервые начала преподаваться в университетах:

а) России; г) Японии;

б) Франции; д) США.

в) Германии;

9. На Руси глашатаев и странствующих купцов принято было называть:

а) коммивояжеры; в) агенты по продаже;

б) торговые представители; г) офени и коробейники.

10. Выберите верное утверждение, характерное для развития рекламы в Советский период:

а) рекламы не существовало вообще;

б) существовала лишь политическая реклама в форме пропаганды;

в) реклама была разрешена в связи с новой экономической политикой Столыпина и активно развивалась;

г) реклама развивалась в скрытой, подпольной форме.

11. Поэт Маяковский относился к рекламе:

а) одобрительно; в) индифферентно;

б) резко отрицательно; г) порой являлся ее автором.

12. Особую роль в формировании отношения россиян к рекламе в 1990-е гг. сыграл фактор:

а) рост числа финансовых пирамид (например, ОАО «МММ»);

б) развитие рыночных процессов;

в) открытие «железного занавеса»;

г) появление права на частную собственность.

13. Последний Закон «О рекламе» появился:

а) в 2006 г. в) в 2008 г.

б) в 2007 г. г) в 2009 г.

14. В новой редакции Закона «О рекламе» разрешено:

а) указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;

б) указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти;

в) демонстрировать процессы курения и потребления алкогольной продукции, а также пива;

г) использование образов медицинских и фармацевтических работников в рекламе лекарств.

15. В настоящее время, в соответствии с Законом «О рекламе», объем рекламы в телепрограммах не может превышать в течение суток:

а) 10 % времени вещания; г) 20 % времени вещания;

б) 15 % времени вещания; д) 25 % времени вещания.

в) 30 % времени вещания;

16. К эндогенным факторам влияния на человека, мешающим воспринимать рекламу, относятся:

а) погода; в) настроение, мысли человека;

б) посторонние звуки; г) собеседники.

17. Способ воздействия, рассчитанный на некритичное восприятие человеком информации, в которой нечто утверждается без доказательств – это:

а) стереотипы, в) убеждение,

б) внушение, г) гипноз.

18. Апелляция к рациональным сторонам в мышлении человека с целью изменения его взглядов, рассчитано на логическое восприятие человеком действительности – это:

а) стереотипы; в) убеждение;

б) внушение; г) гипноз.

19. Шаблоны восприятия, стандартизирующие мышление – это:

а) стереотипы; в) убеждение;

б) внушение; г) гипноз.

20. Чем больше размер носителя рекламы, самой рекламы или ее отдельных элементов, тем:

а) больше она будет раздражать целевую аудиторию;

б) меньше она будет стоить;

в) ярче должно быть цветовое решение рекламы;

г) важнее для рекламы подсветка;

д) больше ее эффективность.

21. В соответствии с законом Вебера-Фехнера, существуют:

а) пробелы в восприятии человеком информации;

б) болевой порог восприятия человеком информации;

в) люди, на которых реклама не воздействует вообще;

г) в кризисные периоды экономики роль рекламы возрастает.

22. Термин «эффективный айстоппер» применим:

а) к синему цвету; в) к красному цвету;

б) к белому цвету; г) к зеленому цвету.

23. Чаще всего в рекламе автомобилей и мужских товаров используется эмоция:

а) сила–агрессия; в) сексуальность;

б) симпатия–умиление; г) юмор.

24. Чаще всего в рекламе детских товаров используется эмоция:

а) сила–агрессия; в) сексуальность;

б) симпатия–умиление; г) юмор.

25. В-общем, для российского менталитета наиболее эффективна эмоция:

а) сила–агрессия; в) сексуальность;

б) симпатия–умиление; г) юмор.

26. Какой вид наружной рекламы в Томске был запрещен с 2010 г.:

а) щиты; г) указатели;

б) крышные установки; д) стеллы.

в) перетяги;

27. Штендеры, маркизы и лайтбоксы относятся к средствам:

а) печатной рекламы; в) сувенирной рекламы;

б) рекламы в прессе; г) наружной рекламы.

28. Модули, макеты, объявления – средства:

а) печатной рекламы; г) ТВ-рекламы;

б) наружной рекламы; д) рекламы в прессе.

в) радиорекламы;

29. Наиболее эффективное место на газетной полосе расположено:

а) в верхнем углу (правом или левом); в) посередине страницы;

б) внизу страницы; г) в колонтитулах.

30. Надзор за исполнением Закона «О рекламе» осуществляет:

а) Дума РФ; г) Федеральная антимонопольная служба;

б) Правительство РФ; д) Минэкономразвития.

в) Комитет по защите прав потребителей;