
Вопрос 3
Все издательства можно условно поделить на четыре группы: • Крупные издательские дома — АСТ, Эксмо и др. Первая десятка лидеров рынка выпускает суммарно более 1/5 всех названий и 1/3 совокупных тиражей книг и брошюр (данные Российской книжной палаты). • Средние издательства публикуют по нескольку сотен наименований в год, но при этом не обладают ни собственными типографиями, ни розничными сетями. • Издательства, работающие под крылом у китов. Они подыскивают авторов, готовят книгу к выходу, но печатью и распространением занимается уже крупная фирма. • Мелкие независимые издательства. В каких издательствах легче всего пробиться в печать? В средних и мелких, но имеющих надежные контакты с лидерами рынка. Большинство начинающих авторов обращаются в крупные издательства. А там огромный поток — несколько десятков рукописей ежедневно. Среднее издательство получает от 2 до 10 предложений в день, следовательно, шанс обратить на себя внимание намного выше. Секретарь пересылает заявки редакторам, ведущим соответствующие серии. Он же отметает явно клинические случаи: письма, написанные заглавными буквами, без знаков припинания, без конца и начала. Редактор проглядывает аннотацию, синопсис (план) и первые несколько страниц. Если ему все нравится, он запрашивает книгу целиком. Нередко текст пересылают ридеру — внештатному сотруднику издательства, который отбирает, какие произведения стоит предложить к публикации. Синопсис выносится на редакционный совет, на котором присутствуют редакторы, менеджеры отдела реализации, представители PR-отдела и начальство. Как правило, такой совет собирается несколько раз в месяц; на нем и принимается окончательное решение о судьбе книги. С автором заключается договор, назначается ориентировочная дата публикации, определяется формат и тираж. Размер тиража, в первую очередь, зависит от стоимости расходных материалов. Офсетная бумага — это дорогое удовольствие, и если издательство выбирает этот вариант, то обычно придерживается цифры в 3000 экземпляров. Если будет использоваться газетная бумага, то тираж может подняться до 5-10 тысяч. Легкое чтиво обычно выпускается в мягком переплете, серьезные книги — в твердом (этим Россия отличается от Запада, где подавляющее большинство книг выпускается в мягкой обложке). Редактор редактирует, корректор ищет опечатки, дизайнер делает макет обложки, верстальщик верстает. После этого "черновик" книги показывают отделу продаж. Если он дает добро, то ведущий редактор совместно с отделом маркетинга готовят материалы для каталога и презентации для закупщиков. Проект подписывается в печать и уходит в типографию. Книги издаются в порядке очередности, так что иногда приходится подождать несколько недель. Отпечатанный тираж отвозят на склад, который может принадлежать как самому издательству, так и оптовой фирме, с которой заключен договор о реализации. Произведения, которые удачно расходятся, переиздают. Шансы книги на более-менее значимый коммерческий успех — примерно пятнадцать из ста.