9. Методы определения экономической эффективности проекта. Определение значимых показателей.

Для оценки экономической эффективности проектов могут использоваться различные критерии, позволяющие судить об экономической привлекательности проектов,  финансовых преимуществах одних проектов над другими.

            Методы инвестиционных расчетов можно классифицировать по ряду признаков. По методу учета в инвестиционных расчетах фактора времени методы делятся на статические, в которых денежные поступления и выплаты, возникающие в разные моменты времени, оцениваются как равноценные, идинамические, в которых денежные потоки приводятся посредством дисконтирования к единому моменту времени, обеспечивая сопоставимость разновременных денежных средств.

            По виду обобщающего показателя, выступающего в качестве критерия эффективности проектов, методы можно подразделить на абсолютные, в которых критерием является разность денежных оценок результатов и затрат, относительные, в которых критерий строится как отношение стоимостных оценок результатов к соответствующим затратам, а также временные, в которых оценивается период возврата (срок окупаемости) инвестиций в проект.

 

Критерии и методы оценки экономической эффективности инвестиций

Методы и критерии	Статические	Динамические
Абсолютные	Суммарный доход (прибыль) Среднегодовой доход (прибыль)	Чистая текущая стоимость (NPV) Годовой экономический эффект (аннуитет)
Относительные	Рентабельность инвестиций (ROI)	Индекс прибыльности (PI) Внутренняя рентабельность инвестиций (IRR)
Временные	Период возврата (срок окупаемости) проекта

10. Понятие и структура маркетинговых активов.

Под активами обычно понимаются ресурсы, контролируемые компанией в результате событий прошлых периодов, от которых компания ожидает экономических выгод в будущем.

Актив включается в баланс компании, если одновременно выполняются два

условия:

1) существует высокая вероятность того, что в будущем от использования актива компания получит экономические выгоды;

2) стоимость актива может быть надежно оценена

Традиционно выделяют материальные, нематериальные и финансовые активы.

Нематериальный актив – это любой актив, который по своей природе не имеет физической формы.

К нематериальным активам относятся:

- технологические активы (патенты, авторские права, специальные ноу-хау);

- стратегические активы (лицензии, естественные монополии и другие преимущественные права, ограничивающие конкуренцию);

- репутационные активы (имидж и репутация товаров и самой компании);

- человеческие ресурсы (умения, навыки и способности персонала компании);

- организация и корпоративная культура (система ценностей и норм, способствующих лояльности сотрудников, клиентов и партнеров).

«Маркетинговые активы представляют собой ориентированные на потребителей измерители ценности фирмы (и ее предложений), которые могут увеличить эту ценность в долгосрочной перспективе».

МАРКЕТИНГОВЫЕ АКТИВЫ:

- Знание рынка

- Торговые марки

- Лояльность потребителей

- Стратегические отношения с партнерами по каналам распределения

- Наличие разработанной и формализованной маркетинговой стратеги

Различия материальных и нематериальных активов:

Материальные активы	Нематериальные активы
Материальная природа	Нематериальная природа
Затраты в прошлом	Результаты в будущем
Аддитивные (механическое сложение)	Неаддитивные (взаимодействие частей, синергетический эффект)
Преимущественно финансовая оценка	Комбинация стоимостных и нестоимостных оценок
Организация владеет всеми активами	Организация владеет активами лишь частично

11. Экономические аспекты процесса формирования и развития маркетинговых активов.