
- •Модуль 1. Сущность маркетинга, его эволюция и основные концепции
- •Тема 1. Развитие маркетинга как науки и идиологии хозяйствования
- •1.2. Основные причины развития маркетинга как способа хозяйствования
- •1.3. Сущность и значение маркетинга
- •1.4. Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 2. Система и характеристика современного маркетинга
- •2.2. Субъекты маркетинга
- •2.3. Комплекс маркетинга
- •Тема 3. Виды маркетинга и маркетинговая среда предприятия
- •3.1. Виды маркетинга
- •3.2. Сущность маркетинговой среды предприятия
- •3.1. Виды маркетинга
- •3.2. Сущность маркетинговой среды предприятия
- •Модуль 2. Маркетинговые исследования
- •Тема 4. Особенности, состав марке-тинговой информации
- •Маркетинго-вая среда
- •Функции управления маркетингом
- •4.2. Методики маркетинговых исследований
- •4.3. Комплексные маркетинговые исследования
- •Тема 5. Сущность целевого маркетинга
- •5.1. Понятие целевого маркетинга и критерии сегментирования рынка
- •5.2. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара
- •5.1. Понятие целевого маркетинга и критерии сегментирования рынка
- •Сегментация рынка
- •Выбор целевых сегментов
- •Позиционирование товара
- •5.2. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара
- •Тема 6. Модель поведения покупателей
- •Личные факторы
- •Факторы культурного влияния
- •6.2. Процесс принятия решений о покупке товара
- •6. 3. Рынок организаций-потребителей
- •Модуль 3. Товарная и ценовая составляющие в формировании комплекса маркетинга
- •Тема 7. Товарная политика предприятия
- •7.2. Марки товаров. Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги для покупателей
- •Товарная марка
- •7.3. Концепция жизненного цикла товара
- •Тема 8. Маркетинговая политика ценообразования
- •8.2. Факторы, влияющие на ценовую политику
- •8.3. Методы маркетингового ценообразования
- •Основные методы ценообразования
- •8.4. Ценовая политика и политика скидок
- •Модуль 4. Коммуникации и политика распределения как составляющие комплекса маркетинга
- •Тема 9. Маркетинговая политика коммуникаций
- •9.2. Формирование комплекса стимулирования
- •9. 3. Средства воздействия маркетинговой политики коммуникации
- •Сравнительная характеристика рекламы и персональных продаж
- •Планирование
- •Процесс рекламирования
- •Процесс контроля и управления
- •Тема 10. Маркетинговая политика распределения
- •10.2. Формы организации оптовой торговли
- •Организация оптовой торговли
- •10.3. Виды розничной торговли
- •10.4. Основы сбытовой логистики
- •Модуль 5. Управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •Тема 11. Планирование маркетинговой деятельности редприятия
- •11. 1. Маркетинговый план предприятия
- •11.2. Стратегическое планирование в маркетинге
- •11.2. Стратегическое планирование в маркетинге
- •Четырехклеточная матрица «продукт — рынок»
- •Тема 12. Стратегии маркетингового комплекса предприятия
- •12.2. Ценовые стратегии
- •12.3. Коммуникационные стратегии в маркетинговой деятельности
- •12.4. Стратегии распределения продукции
- •Тема 13. Организация управления маркетинговой деятельностью на предприятии
- •13.1. Сущность процесса управления маркетинговой деятельностью предприятия
- •13.2. Особенности организационных структур маркетинга
- •13.1. Сущность процесса управления маркетинговой деятельностью предприятия
- •13.2. Особенности организационных структур маркетинга
- •Тема 14. Контроль в маркетинговой деятельности предприятия
- •14.1. Сущность процесса контроля в маркетинге
- •14.2. Маркетинговый аудит
- •14.1. Сущность процесса контроля в маркетинге
- •14.2. Маркетинговый аудит
- •Глоссарий
- •Список источников Основная
Список источников Основная
Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2004. – 463 с.
Армстронг Г. Введение в маркетинг: Пер. с англ. : Учебное пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер. – 8-е изд. – М.: ООО "И.Д. Вильямс", 2007. – 832 с.
Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций. (Серия: "Высшее образование") / Л.Е Басовский. – ИНФРА, 2006. – 219 с.
Бронникова, Т.С. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – М.: Приор, 2001. – 128 с.
Васильев, Г.А. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. – 238 с.
Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. / С.С. Гаркавенко. – К.: Лібра, 2007. - 384с
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. / Е.П. Голубков. – М.: 2000. – 464 с.
Дурович А.П. Практика маркетинговых исследований. Кн. 2. Среда. Рынок. Товары. Конкуренты. Потребители. Коммуникации. / А. П. Дурович. – Мн.: изд-во Гревцова, 2008. – 400 с.
Кнышова, Е.Н. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Е.Н. Кнышова. – М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. – 282 с.
Эванс Дж. P. Маркетинг: Сокр. пер. с англ. / Дж. P. Эванс, Б. Берман. – М.: Экономика, 2003. – 443 с.
Овечкина, О.М. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / О.М. Овечкина. – М.: Изд-во дел. и учеб. лит., 2003. – 243 с.
Прауде В.P. Маркетинг: Навч. посібник. / В.P. Прауде, О.Б. Білий. – К,: Вища школа, 2004. – 254 с.
Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: учеб. пособие для вузов / В. Е. Хруцкий. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 528 с.
Фатхундинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. / Р.А. Фатхундинов. – М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2000. – 640 с.
Дополнительная
Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. / И. Ансофф. – М.: Экономика, 1989. – 520с.
Белоусова, С.Н. Маркетинг : учеб. пособие для вузов / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2006. – 320 с.
Годин, А.М. Маркетинг: учеб. для вузов / А.М. Годин. – М.: Дашков и К, 2007. – 756 с.
Голубков Е.П. Основы маркетинга : учебник для студентов вузов, обуч. по экон. спец. / Е. П. Голубков. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Финпресс, 2008. – 452 с.
Данченок Л.А. Маркетинг: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Л.А. Данченок. – М., 2005. – 300 с.
Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп. / Т.П. Данько. – М: ИНФРА-М, 2001. – 280 с
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. / П.С. Завьялов. – М.: Цифра-М, 2000г. – 496с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг Д. , Сондерс, В. Вонг. – К.: Вильямс, 1999г. – 1152с.
Малашенко Н.П. Маркетинг на потребительском рынке: учеб. пособие для вузов / Н.П. Малашенко. – М.: Омега-Л, 2008. – 207 с.
Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля / П.М. Медведев. – СПб : Питер, 2006. – 224 с.
Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. СПб.: Питер, 2005. – 400 с.
Михарева В.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / В.А. Михарева. – Мн.: Дизайн ПРО, 2002. – 192 с.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под ред. д-ра экон. наук, проф. НА. Нагапетьянца. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.
Товарная политика предприятия отрасли/ Л.В. Целикова. – Гомель: БТЭУ, 2006. – 100 с.
Управление снабжением и запасами. Логистика. /М. Линдерс, Х. Фирон: Пер. с англ. СПб.: Издательство: Виктория – плюс, 2002. – 768 c.