1.2. Основные причины развития маркетинга как способа хозяйствования

К основным причинам развития маркетинга следует отнести развитие товарного ассортимента при одновременном росте объема реализуемой продукции, и повышение жизненного уровня населения. В конце XIX в. несколько тысяч наименований товаров удовлетворяли почти все потребности среднего жителя страны, находившейся в стадии индустриализации. Только электронная промышленность в экономически развитых странах предлагает более 200 тыс. различных товаров. Такая же ситуация сложилась на рынке средств производства. Уровень технического прогресса и нововведений сегодня настолько высок, что часто средний инженер не в состоянии идти в ногу с техническим и технологическим прогрессом в своей специальности. Предприятия машиностроительной промышленности, например, обеспечивают ассортимент материальных ценностей и услуг, который иногда превышает 100 тыс. позиций. Это обуславливает большую потребность в информации о товарах для четкой ориентации производителя средств производства и предметов потребления в проблемах, касающихся рынка обслуживания. Жесткая конкуренция усиливает этот процесс.

В странах, где до сих пор преобладала командно-административная экономика, слабая конкуренция (или полное отсутствие ее) сдерживается развитие ассортимента, но тенденция пробивает себе дорогу. Иногда утверждается, что для рынка в условиях дефицита и так понятно, что производить. Во-первых, известны так называемые рыночные волны: сегодня дефицит – завтра затоваривание и наоборот. Как раз это и можно предотвратить с помощью маркетинга. Во-вторых, отложенный спрос в связи с отсутствием нужных товаров на рынке. В таких условиях мало производить товар, которого не хватает, нужно формировать рынок. В-третьих, часто производимый товар не реализуется не потому, что он некачественный, а по незнанию особенностей местного рынка, негибкости цен, низкого качества обслуживания.

Другим фактором развития маркетинга является конкуренция продавцов товаров, которая ведет к увеличению количества вариантов выбора товаров для покупателя. Причем речь идет о выборе не только внутри товарной группы, но и между отдельными видами материальных благ. Эффективность воздействия на рынок ценами ограничивается, что вызывает необходимость применения различных инструментов стратегии маркетинга со стороны предпринимателей.

Существенный фактор развития маркетинга – научно-технический прогресс, который в некоторых отраслях происходит быстрее, чем длится производственный цикл. Это предопределяет необходимость перехода от «краткосрочного» мышления при выработке решений к «долгосрочному». В этой связи все большего значения приобретает для предприятий стратегия маркетинга. Маркетинговые инвестиции обеспечивают реализацию долгосрочных целей предприятия. Ключом к успеху на рынке могут быть правильные ответы на вопросы: какую отрасль хозяйственной деятельности представляет предприятие сейчас и куда направить его в будущем в связи с быстрыми изменениями микро- и макроокружения.