Оценка конкурентоспособности товара
Условие предпочтения одного товара всем иным имеет вид:
,
(1)
где: P – потребительские свойства товара;
С – его стоимость.
Это и есть условие конкурентоспособности товара в самом общем виде. Но определить, соответствует ли нам товар этому условию можно лишь в процессе сравнения с другими представляемыми на рынке товарами. Рассмотрим пример расчета конкурентоспособности изделия «напор», используя схему, приведенную на рисунке 2.
Выбираем изделие «Манометр» МН-36-100/60 в качестве наиболее конкурентоспособного товара-образца.
Прибор «Манометр» МН-36-100/60 предназначен для измерения забойного, пластового давления и кривой восстановления давления при исследовании эксплуатационных и нагнетательных скважин и преобразования измеряемых параметров в сигнал, регистрируемый аппаратурой каротажной станции. Как и изделие «Напор», манометр состоит из наземного и скважинного приборов.
Для расчета интегрального показателя конкурентоспособности создана экспертная группа. Ее задача – определение весов параметрических индексов методом экспертных оценок, т.е. создание экспертной системы.
Изучение рынка Изучение потребностей Изучение конкурентов
покупателей
-
Перечень параметров, подлежащих оценке
Экономических
Технических
нормативных
-
Определение единичных показателей по параметрам
Экономических
Технических
нормативных
-
Определение сводного показателя конкурентоспособности по параметрам
Экономических
Технических
нормативных
нет да
Рисунок 2 - Схема оценки конкурентоспособности товара
Экспертные системы выдают советы, проводят советы, поводят анализ, выполняют классификацию, дают консультации и ставят диагноз. Они ориентированы на решение задач, обычно требующих проведения экспертизы человеком – специалистом. Экспертная группа состоит, например из 10 человек, каждый из которых дает свою экспертную оценку изучаемому параметру изделия.
Набор потребительных
свойств изделий определяется из сравнения
карт технического уровня обоих изделий.
В этот набор входят такие параметры
как: функциональный предел; максимальная
температура измерения; пределы допускаемой
проведенной погрешности; вероятность
безотказной работы;
средний
срок службы; коэффициент использования
материала; обобщенный показатель
качества.
Таблица 3- Сравнение по потребительным параметрам.
Параметры |
КСА-5Р-36-120/60 |
МН-36-100/60 |
Идеал |
Функциональный предел |
5 |
2 |
10 |
Максимальная температура измерения, ˚ С |
120 |
100 |
150 |
Пределы допускаемой погрешности, Пц |
1 |
0,5 |
0,25 |
Вероятность безотказной работы |
0,96 |
0,92 |
1 |
Ср. срок службы |
5 |
3 |
7 |
Коэффициент использования материала |
0,71 |
0,5 |
1 |
Время подготовки к эксплуатации после транспортирования и хранения в идеальных климатических условиях, мин. |
25 |
30 |
20 |
Обобщенный показатель качества |
1,1 |
1,0 |
1 |
Оценку степени удовлетворения потребности покупателя потребительными свойствами изделия производят с помощью сводного параметрического индекса, который рассчитывается по формуле:
ij.
(2)
где: n - число анализируемых количественных параметров;
аj – вес j-го параметрический индекс;
ij – параметрический индекс j-го параметра.
Определение параметрических весов изделия дается экспертами на основе таблицы сравнения параметров.
Таблица 4 - Оценка экспертами весов параметрических индексов изделия
Предел |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Сj |
Аj |
|
Функциональный предел |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Максимальная температура измерения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Пределы допускаемой погрешности |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Коэффициент использования материала |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Вероятность безотказной работы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Средний срок службы |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Средний срок службы подготовки к эксплуатации после транспортирования и хранения |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Общественный показатель качества |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Cj – суммарный вес j-го параметрического индекса.
Так как Cj=10, то окончательная оценка веса параметрического индекса рассчитывается по формуле:
aj=Сj/10. (3)
Параметрический индекс j-го параметра определяется по формуле:
,
(4)
где ijk – параметрический индекс конкурента;
ij изд – параметрический индекс изделия.
,
(5)
где Тизд, Тk – технический параметр изделия конкурента;
Тид – технический параметр идеала.
результаты расчетов показывают, что Jn = 0,85.
Таблица 5 - Сравнение по экономическим параметрам
Параметры |
КСА5Р-36-120/60 |
МН36-100/60 |
Идеал |
Цена изделия, руб. |
126337 |
114337 |
120000 |
Затраты на эксплуатацию, руб |
12633 |
11433 |
14000 |
Затраты на транспортировку, руб. |
6317 |
5717 |
8000 |
Страховые взносы |
6822 |
6174 |
7000 |
Налоги |
1263 |
1143 |
1200 |
Оценку степени удовлетворения экономическими параметрами изделия у потребителя производят с помощью сводного параметрического индекса, который рассчитывается по формуле:
ji ,
(6)
где
- число анализируемых экономических
параметров;
ai – вес i-ого параметрического индекса;
ji – параметрический индекс i-го параметра.
Аналогично проводим оценку экспертами весов экономических параметрических индексов. Параметрический индекс i-го параметра определяется по формуле:
,
(7)
где: jik, ji изд – параметрические индексы изделия конкурента и базового.
,
(8)
где Эк, Эид – экономический параметр изделия конкурента и идеала.
Сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам Iэ=0,82. Сводные индексы конкурентоспособности по потребительным и экономическим параметрам (In и Iэ) дают интегральный показатель конкурентоспособности (К) изделия по отношению к товару-образцу. Этот показатель отражает различия между потребительными эффектами сравниваемых товаров и определяется по формуле:
К=In/Iэ (9)
где: In – сводный индекс конкурентоспособности по потребительным параметрам;
Iэ – сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам.
.
К>1, это означает, что анализируемое изделие «Напор» КСА 5Р-36-120/60 превосходит по конкурентоспособности сравниваемое изделие «Манометр МН 36-100/60».