Парфюмерия как элемент имиджа

Как люди пахнут, так к ним и относятся. Обоняние – самое чуткое из всех органов чувств. Оно является важнейшим способом познания мира. Одежда – внешнее проявление индивидуальности человека, речь – выражение его ума и внутренней индивидуальности, а ароматы – выражение его внутренней сущности.

Психологи выяснили, что хорошо подобранный запах способствует преодолению психологических барьеров. Ароматы – одно из средств молчаливого взаимопонимания, невербальный язык, позволяющий строить успешное общение. Это особое искусство, имеющее свое название – ольфакторика. Хорошо подобранные ароматы увеличивают привлекательность человека на 250 процентов.

На ряде предприятий корпоративный стиль предполагает использование особых фирменных запахов. В японской фирме «Сумицу» для улучшения работы программистов и машинисток используется более 20 ароматных фито-комбинаций. В их состав входит лаванда, снижающая на 20 процентов количество ошибок, лимон на 53 процента повышающий внимательность, жасмин и мята, улучшающие общий тонус и многие другие ароматы.

Оказывая влияние на психику, запахи приносят прилив творчества и повышают обаяние. Дурные запахи наоборот вызывают раздражение, чихание и тошноту. Было замечено, что в помещении после ругани и вспышек гнева появляется плохой запах.

С глубокой древности люди активно применяют в своей повседневной жизни разные свойства запахов. В Древнем Китае врага, которого за обедом собирались отравить, предварительно «опыляли» ароматом груши. Этот запах возбуждал сильный аппетит даже у сытого человека. У китайцев существовала особо изощренная пытка преступников запахом человеческих испражнений и гниющей капусты.

Неправильно подобранные духи действуют примерно так же – дают реакцию отторжения. Может появиться головная боль, плохое настроение, необъяснимое чувство дискомфорта и даже тошнота. Мозг человека отказывается воспринимать этот запах как безопасный и активно протестует против чужеродного вторжения.

Парфюмерия оказывает сильное влияние на развитие карьеры и социального статуса человека. Любой парфюм – не просто жидкость с приятным запахом. Он влияет на поведение, возбуждает или подавляет желание, поэтому играет такую важную роль в нашей личной и общественной жизни. Если утром мы проснулись в плохом настроение, аромат любимой парфюмерной композиции исправит эту неприятность.

Запахи оказывают влияние на деловые встречи и переговоры. В наши дни нередко перед началом важной встречи в комнате распыляют специальные вещества, которые вызывают у бизнесменов чувство деловой активности. Иногда запахами манипулируют, используя для расслабления и создания состояния благодушия, ослабляя тем самым бдительность человека.

Есть еще запахи (из числа афродизиаков или релаксантов), которые вынуждают человека привязываться к месту, вещи или другому человеку. Их вполне может пустить в ход начальник, не желающий потерять особо талантливого сотрудника.

При проведении допросов представительниц прекрасной половины, арестованных за совершение тяжких преступлений и отрицавших свою вину, отечественные прокуроры тоже стали применять ароматы. Запах любимых духов обычно подталкивал их к признанию. Активно ведутся опыты по созданию специальных запахов для подавления и деморализации противника, а так же для усмирения толпы демонстрантов.

В некоторых магазинах перед открытием зажигают аромалампы, пахнущие свечи, опрыскивают помещение дезодорантами и освежителями. Вследствие таких действий существенно повышается уровень продаж. Например, было замечено, что запахи апельсина, жасмина, розы, базилика, мяты и лимона способствуют росту продаж одежды и обуви на 15 процентов.

Неблагоприятными для водителей автомобилей признаны запахи ромашки, жасмина и лаванды, они слишком расслабляют шофера. Запах хвойного леса и полевых трав вводит водителя в тоскливое состояние, так что он может забыть о скорости и попасть в аварию.

Основу парфюмерной продукции составляют эфирные масла. Эфирные масла воздействуют на эмоции, психику, биоэнергетику, здоровье и общее состояние человека. Например, антистрессовое воздействие оказывают эфирные масла бергамота, герани, жасмина, лаванды, кориандра и пачули. Существуют женские и мужские масла: одни усиливают женское начало, другие – мужское.

Термин «парфюмерия» произошел от латинского «per fumum», что означает «через дым». В древности ароматы служили культовым целям. Жрецы сжигали в курительницах травы, корни растений и цветы во время священных ритуалов, жертвоприношений и праздничных обрядов, пытаясь с помощью запаха постичь божественные тайны. До сих пор в продажу поступают ароматические масла и палочки, используемые для воскурений.

Древние египтяне, греки и римляне ароматическими бальзамами и мазями натирали свои тела. Благовония считались символом богатства. Самый знаменитый египетский парфюмерный состав носил название «Куфи». Первым ассирийским парфюмером был Таппути. Известно, что свыше четырех тысяч лет назад появились духи на Кипре. Греческий парфюмер Мегалос изобрел прославленный аромат «Мегалейон». В средние века арабы и персы превратились в несравненных знатоков ароматов. По преданию, Магомет больше всего на свете он любил «женщин, детей и духи». Арабы первыми научились получать спиртовые растворы «al kohol» из природных материалов.

В XII веке парфюмерия стала популярной в Западной Европе. Венеция становится столицей парфюмерии и центром переработки пряностей с Востока. Вторая половина XIV века явилась свидетельницей рождения жидких духов на основе спирта и эфирных масел, которые использовали под названием ароматических вод.

В 1608 году во Флоренции, в монастыре Сайта Мария Новелла возникает первая парфюмерная фабрика монахов-доминиканцев. Однако королевой парфюмерного искусства называют Францию. Именно здесь в городке Грассе в XVII в. началось производство того, что сейчас мы собственно и называем парфюмерией. Галантная эпоха породила сотни прекрасных ароматов. Появился даже специальный парфюм для гильотины.

В 1709 г. в Кёльне француз Жан-Мари Фарина выпустил в продажу душистую воду «Кёльнская вода». Во Францию она была завезена во второй половине XVIII века и с тех пор стала распространяться под французским названием о-де-колон. Свергнутый император Наполеон на далеком острове св. Елены безмерно страдал от отсутствия одеколона и изобрел рецепт первой туалетной воды на основе бергамота.

В XIX в. Жан Герлен, Франсуа Коти и Эрнест Дальтроф – «отцы» современной парфюмерии выдвинули несколько основополагающих теорий в науке создания запахов. Стали создаваться крупные парфюмерные компании. В начале 20-х гг. ХХ в. были открыты способы создания ароматов «синтетическим» путем. «Революцию» в парфюмерии совершили альдегиды, впервые использованные в композиции «Chanel № 5».

В 90-е годы ХХ века появились духи «унисекс» и «city», духи без определенного полового признака, своего рода апофеоз космополитизма («Paco», «Paco energy»), как демонстрация яркой и неповторимой индивидуальности. Стали создаваться духи для детей, беременных женщин, молодых мам, геев. Очень громким был запуск аромата для собак «O, my dog!» и продукта для кошек «O, my cat».

В наши дни компания Bissol начала выпуск мужского Perfume № 919 – первого аромата, созданного специально для искушенных мужчин, владеющих дорогими сотовыми трубками класса «люкс». По словам создателей, это аромат «чистый, свежий, энергичный, молодой с преобладающими нотками мандарина и можжевелового масла». Телефон Hyundai MP 280 вовсе порадовал своих владельцев, как источал знаменитый запах духов Chanel № 5. Недавно парфюмер Пьер Бордон впервые в истории парфюмерии имитировал запах пороха, создав парфюм для мужчин Full Choke.

В мире есть несколько парфюмерных шедевров, которые выдержали проверку временем и остались любимы до сих пор многими людьми независимо от возраста или национальной принадлежности.

Самыми знаменитыми являются «Chanel № 5», имеющие поразительное сходство с «Красной Москвой», выпускавшейся в Москве до революции под названием «Любимый букет императрицы». Московский парфюмер Эрнест Эдуардович Бо эмигрировал во Францию, где и создал в 1920 г. совместно с Коко Шанель этот легендарный аромат.

Самым «старым» из существующих по сей день ароматов является «Jicky» парфюмерного дома Герлен, выпущенный в 1889 году и относящийся к семейству папоротниковых. В 1925 г. Жаком Герленом был создан «Shalimar» – одни из первых духов с типично восточными нотами.

Продолжается жизнь и мифических духов Жана Пату «Joy» (Радость) предназначенных для искушенной и жизнерадостной женщины. Это приятный цветочный букет, сладкий, чистый и деликатный аромат роскоши и изящества.

«Youth Dew» (Роса юности) от Эсте Лаудер имеет цветочно-амбровый аромат и является первыми американскими духами ХХ-го столетия, призванными демократизировать парфюмерию, сделать ее доступной для всех.

Больше всех в мире парфюмерию покупают француженки, итальянки, японки, испанки и русские женщины. Среди мужчин лидируют испанцы, итальянцы и французы, русские в этом списке на 18 месте.

Каждый год выпускается больше 500 новых ароматов – интересных, оригинальных и чарующих. Сегодня в палитре парфюмеров примерно 6000 запахов. В состав одних духов может входить до 300 веществ. Самые дорогие духи состоят из 800 компонентов.

Самыми известными парфюмерами современности являются Кристиан Диор (Miss Dior, Diorama, Diorissimo), Нина Риччи («Coeur Joie», «Fleur de Fleur», «Nina»), Марсель Роша («Madame Rochas», «Byzance», «Alchimie»), Жан-Поль Герлен («Imperiale», «Jicky», «Samsara», «Nahema», «Chamade»), Юбер де Живанши («Xeryus», «Amarige», «Organza»), Ив Сен Лоран («Y», «Rive Gauche», «Opium», «Paris»), Эсте Лаудер («Estee», «White linen», «Alliage»), Луи Франсуа Картье («Panthere», «Pasha», «Declaration»), Ван Клиф и Арпельс («First», «Miss Arpels», «Van Gleef»), Жан Пату («Amour-Amour», «Que sais-je?», «Vacances»), Кензо Такада («Jungle», «Kenzo»), Каролина Эррера («Carolina Herrera», «Flore», «212»), Жан Пьер Гривори («Andy Warholl», «Chaumet»), Пако Рабанн («Calandre», «Ultraviolet»), Доминико Дольче и Стефано Габбана («Dolce & Gabbana Parfum», «Dolce & Gabbana Pour Homme»).

Существуют различные классификации духов: французская, немецкая, американская. Французский парфюмерный комитет («Le Comite Francais du Parfum») в 1990 году предложил такую классификацию:

1. Цитрусовые. Главный аккорд ароматов этой семьи создают масла лимона, мандарина, бергамота, апельсина, грейпфрута в сочетании с нотой цветков горького апельсина. Духи этой группы необычайно легкие и свежие: 212 On Ice от Carolina Herrera, Aqua Allegoria Lemon Fresca от Guerlain и Armani, Emporio White от Giorgio Armani.

2. Цветочные. Эта группа пользуется наибольшей популярностью, ее ароматы преимущественно женские. Главной нотой являются цветы розы, гвоздики, лилии, нарцисса, фиалки, ландыша, жасмина, туберозы и др. Цветочное семейство представлено на рынке парфюмерии такими ароматами, как 5th Avenue от Elizabeth Arden, Champs Elysees от Guerlain, Very Irresistible от Givenchy.

3. Папоротники (фужеры). «La fougère» переводится с французского как «папоротник». На самом деле название этого семейства не имеет никакого отношения к папоротникам, которые на самом деле не обладают запахом вообще. Оно пошло от созданного в 1882 году парфюма Fougere Royale, в основу которого было положено искусственно синтезированное вещество кумарин (с запахом свежескошенного сена). Помимо кумарина, фужерные ароматы звучат нотами лаванды, древесины, дубового мха, бергамота, герани. Парфюмы этой линии имеют терпкий растительный аромат, такой как, например, CK be от Calvin Klein, Safari от Ralph Lauren, Drakkar Noir от Guy Laroche.

4. Шипровые. В 1917 году Франсуа Коти выпустил оригинальный по своему звучанию аромат – запах мха на дубе, который однажды его поразил на Кипре (отсюда и название этого семейства). Шипровые ароматы содержат ноты дубового мха, ладаника-лабданума, пачули, смолы, шалфея, бергамота. Они богаты и аристократичны, сочетают в себе изысканную сладость и бодрящую свежесть с примесью легкой горечи. Яркими примерами шипров являются такие ароматы, как Mitsouko от Guerlain, Ysatis от Givenchy, Knowing от Estee Lauder, Miss Dior от Christian Dior.

5. Древесные (лесные, зеленые). Это семейство ароматов звучит звонкими нотами сандала и пачули, кедра, ветивера и розового куста, а также мирта, мускуса и голубого ириса. Данная линия ароматов представлена парфюмами Cashmere Mist от Donna Karan, Trussardi Fresh от Trussardi и Truth от Calvin Klein.

6. Амбровые (пряные). Эти духи еще называют «восточными» или «ориентальными». Амбровые парфюмы имеют пудровые, ванильные и яркие животные ноты, а так же пряные оттенки корицы и специй. Восточные духи обладают яркостью, мелодичностью, темпераментностью и экзотичностью. Их запах несколько тяжеловатый и густой, иногда пронзительный и сладковатый. Это самые эротичные и чувственные ароматы. Они лучше всего подходят для вечера. Представители этой категории парфюмов: Shalimar от Guerlain, Casmir от Chopard и Coco Mademoiselle от Chanel.

7. Кожаные. Парфюмы этой категории благоухают можжевельником и смолой березовой коры, звучат сухими нотами дыма, сожженного дерева и табака. Парфюмы этой категории чаще всего бывают мужские, такие как Life Essence от Fendi, Bel Ami от Hermes, Derby от Guerlain. Женские же кожаные ароматы, как правило, раритетны: Cuir de Russie от Chanel, Scandal от Lanvin, Tabac Blond от Caron.

По качественным характеристикам всю парфюмерную продукцию принято разделять следующие классы:

– de luxe – единица товара объемом 30-50 мл стоит 60-70 $,

– middle-up – 40-60 $,

– middle – 15-40 $,

– mass market – 100 мл стоит 1-2 $.

По степени концентрации ароматических веществ выделяются:

1. Parfum, Extrait (по французски), Perfume (по английски) – духи. Это самые концентрированные и стойкие парфюмерные изделия. Они содержат 20-30 % (иногда до 50 %) ароматической композиции. Крепость этилового (винного) спирта в духах колеблется oт 96,2 до 60 %. Духи предназначаются преимущественно для вечерних приемов, они сохраняют запах около 6 часов.

2. Eau de Parfum (парфюмерная вода) – содержит 10-20 % ароматных масел, чаще всего 12-13 % ароматического сырья в 90 %-ном спирте Парфюмерная вода держится 4-5 часов, поэтому ею можно душиться дважды в день.

3. Eau de Toilette (туалетная вода) – более легкий вид парфюмерии, которым можно пользоваться несколько раз в день. Концентрация композиции составляет от 1-1,5 до 4 % (иногда 8-10 %) в 85 %-ном спирте. Туалетная вода в основном предназначается для утреннего использования и идеально подходит для выходных дней.

4. Eau de Cologne (одеколон) – аналог туалетной воды, с более низким содержанием композиции около 1,5 %, в цветочных одеколонах 2-8 %, крепость спирта в них 70-80 %.

Парфюмерные изделия, изготовленные в США, часто называются Cologne. В них аромат обозначает, как правило, концентрацию от 12 до 25 % и соответствует французской парфюмерной или туалетной воде. В изделиях для мужчин концентрация чуть ниже – от 7 до 12 %.

5. After shave – жидкость после бритья. В ней концентрация пахучих веществ очень низка, от 2 до 4 %, могут быть включены вещества, смягчающие и увлажняющие кожу.

6. Сухие духи (саше) создаются для отдушивания белья. Представляют собой пакетики из бумаги или ткани, содержащие растительную или минеральную массу (лепестки розы, измельченный ирисовый корень, смесь талька или асбеста).

7. Пудры содержат 9 % ароматных масел.

8. Кремы – 8 % ароматных масел.

9. Лосьоны – от 3 до 5 % ароматных масел.

Духи составляются, как пирамида. Каждая ее ступень соответствует определенной характеристике запахов. В основании лежат ароматы головной ноты: именно они придают духам стойкость. Центральная нота в полном смысле является сердцем композиции, представляет ее главную тему. Вершина пирамиды – наиболее летучие ароматы, испаряющиеся первыми, лишь только откроют флакон.

Головная создает первое спонтанное впечатление о духах. Эти запахи держатся от нескольких минут до полутора-двух часов и как бы подготавливают нас к основному аромату. К этой группе эфирных масел относятся масла бергамота, лаванды, апельсина, лимона, а также розового дерева, тимьяна, кориандра, эстрагона или розмарина.

Затем в течение нескольких часов испаряются смолы и бальзамы – среднелетучие вещества, настои и растворы – фиксаторы запаха. Сердцевинная нота может быть представлена запахами розовой эссенции, жасмина или герани, гальбана, вербены, померанца и некоторых альдегидов.

Завершающие ноты духов создают фиксаторы, состоящие из тяжелых продуктов. Ими могут служить вещества растительного (дубовый мох, сандал, шалфей, ветивер) или животного происхождения. Мускус – выделения половых желез самцов оленя и кабарги. Амбра – вещество из желудка кашалота, регулярно выбрасываемое им после трапезы. Цибет – половые выделения желез индийского кота виверы. Бобровая струя или кастореум – выделения из грушевидных мешочков под хвостом бобра. Этим маслянистым блестящим веществом зверек смазывает свою шерстку, чтобы защитить ее от внешних раздражителей. В мужских ароматных композициях чаще используется мускус, в женских – амбра.

Духи деловых мужчин и женщин должны быть тонкими и дорогими. На туалетном столике можно разместить не менее восьми разных ароматов. В офис нельзя «надевать» тяжелые, пудровые и слишком интенсивные ароматы, лучше выбрать нейтральные, свежие, «зеленые», цветочные, травяные запахи с фруктовой кислинкой, цитрусовой прохладой или бодростью морского бриза. Большинство запахов «унисекс» как нельзя лучше тоже соответствуют современному деловому стилю.

При выборе парфюмерии не стоит руководствоваться настроением, эмоциями, красивым флакончиком и привлекательной ценой. Духи не рекомендуется выбирать рано утром, так как нос лучше улавливает запахи в послеобеденные часы. Сигаретный дым сильно влияет на обоняние, поэтому постарайтесь не курить перед тем, как отправиться в парфюмерный магазин. Оригинальная упаковка и яркий, необычный флакон – не гарантия качественного и приятного запаха, однако может служить интересной подсказкой.

За один заход в парфюмерный магазин не нюхай более трех ароматов, иначе обоняние утратит свойство воспринимать запахи такими, какие они есть. В парфюмерном отделе можно изучать надушенные листочки, наиболее понравившийся аромат рекомендуется нанести на запястье и ходить с ним в течение суток. При покупке нового аромата советуют сначала приобрести небольшой флакончик (пробник), чтобы уже дома или на свежем воздухе оценить подлинные качества парфюма.

Духи, как одежда. И «надевать» их надо также как одежду – в зависимости от обстоятельств. Для ароматов очень важно, чтобы их использовали по назначению в нужное время в нужном месте. Парфюм – это всегда шепот и никогда крик! Запах духов должен быть едва уловим. Сплошной туманный шлейф на несколько метров убивает имидж. От нас не должно пахнуть, как от парфюмерной фабрики.

В зимний период времени уместными будут стойкие томные и чувственные ароматы с мускатной ноткой такие как Cinnabar от Estee Lauder, Opium от Yves Saint Laurent, ставшие легендой Chanel № 5, которые содержат альдегиды иланг-иланг, жасмин, древесные нотки, а так же духи Ambre Extreme , созданные на основе сандалового масла и турецкой розы.

С приходом весны в нашем гардеробе становится больше одежды светлых и жизнеутверждающих тонов, поэтому и сами духи либо туалетная вода должны быть более легкими со свежим цветочным ароматом. Весной рекомендуется носить Wisteria от Chantecaille, Feminine от Dolce & Gabbana, Mimosa pour Moi и любые другие ароматы, содержащие нотки апельсина, мандарина, грейпфрута, фрезии, лилии, глицинии и мимозы.

С летом у нас ассоциируются опьяняющие ночи и знойные дни, именно в этот период времени сальные железы работают активнее, в связи с чем рекомендуется пользоваться легкими ароматами и отдать предпочтение запахам сочной зелени, экзотических цветов и фруктов, ванили и перца. Летом хорошо подойдут Eden от Cacharel, Ultraviolet Metal Beach от Paco Rabanne, Pleasures от Estee Lauder, Premier Jour от Nina Ricci, Green Tea от Elizabeth Arden.

Теплые нотки дуба, шафрана, лаванды в сочетании с осенними фруктовыми и ягодными ароматами будут как никогда кстати осенью. Наиболее уместны будут Hypnotic Poison от Christian Dior, Mitsouko и Jicky от Guerlain и Mure et Musc от L'Artisan Parfumeur.

Утром душатся много меньше, чем вечером, отдавая предпочтение туалетной воде, днем – парфюмерной воде, а вечером духам. Желательно аромат наслаивать и пользоваться единой линией запахов – дезодоранта, жидкости после бритья, шампуня, бальзама для волос, геля для душа, мыла, лосьона, пудры.

Традиционные места нанесения парфюма – в местах пульсации сосудов: на запястье, локтевые сгибы, грудь, ямку шеи, за мочки ушей. В Индии считается, что лучше всего запах удерживается на верхнем углублении ушной раковины. И не забывайте, что, развиваясь, аромат поднимается вверх, так что есть смысл побрызгать им щиколотки и под коленками. Ароматы хорошо впитывают и сохраняют натуральные волокна – шерсть, хлопок, мех.

Летучая душа аромата, заключенная в стеклянный флакон, больше всего на свете боится солнца, тепла и воздуха. Поэтому хранить духи нужно в темном прохладном месте, в упаковке, не выставлять под прямые солнечные лучи. Нераспечатанные духи и туалетная вода с пульверизатором хранятся не менее трех лет. Парфюмерию «для особых случаев» можно держать в холодильнике. Spray имеет почти неограниченный срок годности, поскольку жидкость внутри флакона полностью защищена от контакта с воздухом.

21