Заключение

В своей работе я познакомился с историей возникновения перевода, обосновали его значение для современной жизни людей, выявили особенности перевода рекламных текстов, отличия слогана и рекламного заголовка, а также обозначили трудности в переводе рекламы. Я также проанализировали автомобильные рекламные слоганы, сравнили их русский и английский варианты и изучили лексические и грамматические особенности при переводе слоганов на русский язык.

Изучив литературу по проблеме, я сделал выводы о том, что перевод в своем развитии прошел несколько этапов. В настоящее время предпочтение отдается информативному переводу, в котором особенности индивидуально-авторского стиля не так существенны. Эти изменения имеют отношение и к рекламным текстам, которые по своей значимости выходят на высокое место.

Для успешной рекламной компании при переводе автомобильных рекламных слоганов необходимо учитывать цель слогана, характер потребителя, языковые качества текста оригинала, культурные и индивидуальные возможности языка потребителя.

Анализируя структуру английских автомобильных рекламных слоганов и сравнивая их с русским переводом, я выяснил, что в них часто используются инверсии и пассивные конструкции. Слоганы чаще всего имеют чёткое, краткое изложение. Отрицательные конструкции в них встречаются крайне редко.

Что касается лексической стороны, в автомобильных рекламных слоганах часто используются глаголы повелительного наклонения, побуждающие к действию. Личные и притяжательные местоимения тоже встречаются довольно часто и создают атмосферу доверия и сопричастности.

Я пришел к выводу, что в рекламных автомобильных слоганах широко применяются сравнения, значимость которых необходимо учитывать при переводе рекламных слоганов.

Также можно сделать вывод, что прилагательные и наречия помогают создать определенную тональность рекламного слогана, которая позволяет передать качества и достоинства рекламируемого автомобиля.

Использование определённого артикля в английских автомобильных рекламных слоганах не случайно. Оно преследует вполне определённую цель, настойчиво рекомендуя покупателю осуществить свою мечту и сделать тем самым свою жизнь лучше и красочней.

Знание особенностей перевода автомобильных слоганов, полученное мной в ходе исследования данной темы, позволило разработать несколько собственных рекламных слоганов.

Рекламные слоганы автомобильных брендов

1) Mercedes-Benz car brand

Slogans: Unlike any other

Mercedes-Benz. The Future of the Automobile

Engineered to move the human spirit

2) Honda Cars

Slogans: The Power of Dreams

It must be love

Honda. First man, then machine

Technology you can enjoy

3) Acura cars (the Honda Motor's brand)

Ad slogans: The True Definition of Luxury. Yours.

Acura. Precision Crafted Performance

4) FIAT Cars

Advertising slogan: Driven by passion. FIAT.

5) Alfa Romeo car brand

Slogans: Alfa Romeo. Beauty is not enough

Power for your control

6) Volvo Cars

Advertising slogan: Volvo. For life

7) Subaru Cars

Taglines: Subaru. Think. Feel. Drive.

Driven By What's Inside

When You Get It, You Get It

The Beauty of All-Wheel Drive

8) Ford Vehicles

Advertising slogans: Ford. Feel the difference.

Ford. Bold moves. (USA)

Built for life in Canada. (Canada)

Built for the road ahead.

Ford. Designed for living. Engineered to last.

Have you driven a Ford lately?

9) Infiniti vehicles

Marketing slogan: Infiniti. Accelerating the Future.

10) BMW automobiles

Marketing slogans: BMW. The Ultimate Driving Machine.

BMW. Sheer Driving Pleasure.

The Ultimate Driving Experience.

11) Jaguar cars

Ad slogans: Born to perform.

Unleash a Jaguar.

Don't dream it. Drive it!

Jaguar. The art of performance.

Grace.... space... pace.

12) Audi automobiles

Marketing slogans: Keeping ahead through technology.

Everyone dreams of an Audi.

13) Volkswagen, the German car brand

Slogans: Volkswagen. Drivers wanted. (US marketing campaign)

For the love of the car.

Relieves gas pains.

Surprisingly ordinary prices (UK campaign for VW Passat, Golf, Polo)

14) Peugeot, the French automobiles

Marketing slogans: Peugeot. Live the pleasure.

The drive of your life.

The lion goes from strength to strength.

15) Jeep cars

Motto: Jeep. There's Only One.

16) Toyota car brand

Taglines: Today Tomorrow Toyota. (Europe)

Toyota. Moving Forward.

The best built cars in the world.

Get the Feeling. Toyota.

Drive Your Dreams.

The car in front is a Toyota.

I love what you do for me - Toyota!

Your new experience of motoring.

17) Pontiac Vehicles

Advertising slogan: We are driving excitement.

18) Rover car brand

Advertising slogan: Rover. A Class Of Its Own.

19) Land Rover vehicles

Advertising slogan: Land Rover. Go beyond.

20) BMW automobiles

Marketing slogans: BMW. The Ultimate Driving Machine.

BMW. Sheer Driving Pleasure.

The Ultimate Driving Experience.

21) Audi automobiles

Marketing slogans: Keeping ahead through technology.

Everyone dreams of an Audi.

22) Volkswagen, the German car brand

Slogans: Volkswagen. Drivers wanted. (US marketing campaign)

For the love of the car.

Relieves gas pains.

Surprisingly ordinary prices (UK campaign for VW Passat, Golf, Polo)

23) Chevrolet Cars

Slogans: Chevrolet. An American Revolution

See the USA in your Chevrolet

The Heartbeat of America

The road isn't built that can make it breathe hard!

Eye it - try it - buy it!

24) Hyundai Motor's cars

Slogans: Hyundai. Drive your way

Always There for You

Driving is believing

Prepare to want one

25) Nissan Motor's cars

Taglines: Shift

Shift expectations.

You can with a Nissan.

Just wait you drive it.

26) Chrysler car brand

Slogans: Drive & Love

Chrysler. Drive = Love

Chrysler. Inspiration comes standard

27) Kia Motors brand

Advertising slogans: Kia. The Power to Surprise

Make every mile count (USA campaign)

The Car that Cares

28) Lexus cars (a Division of Toyota Motor)

Advertising slogans: The Passionate Pursuit of Perfection

The Relentless Pursuit of Perfection

29) Porsche automobiles

Ad slogan: Porsche, There is No Substitute

39) Hummer brand

Advertising slogan: Hummer. Like Nothing Else.

40) Holden cars, Australia

Advertising slogan: Holden go.

410) Seat, Spanish car brand

Marketing slogan: Seat. Auto emocion.

42) Saturn automobiles

Motto: Saturn. Like always. Like never before.

43) Citroen, French car brand

Slogan: Just imagine what Citroen can do for you.