Складові плану рекламної кампанії

№

Декомпозиція

плану

рекламної кампанії

Зміст комунікаційних заходів і робіт

1

Матеріали для

підпису

керівництвом

- Мета проведення рекламної кампанії;

- коротке викладення плану рекламної кампанії;

- коротке викладення обраної стратегії рекламного

менеджменту;

- загальні обсяги рекламних витрат та кошторис

конкретних рекламних заходів;

- план заходів рекламної кампанії.

2

Огляд

маркетингової

ситуації у цільовому

сегменті

ринку

- Становище продукції фірми на ринку в цілому чи на заданому його сегменті;

- необхідність виведення на ринок модернізованих або нових зразків товару;

- коротка характеристика необхідних якісних та збутових властивостей модернізованого або нового товару;

- порівняння характеристик необхідного нового або модернізованого товару з характеристиками подібних товарів фірм-конкурентів;

- прогноз цінової політики за періодами продажу.

3

Стратегія

і тактика

рекламної

кампанії

- Вибір цільової аудиторії;

- описання тактики рекламного менеджменту;

- методи і шляхи досягнення маркетингової мети рекламної кампанії.

4

Рекламний менеджмент

у засобах масової інформації

- Характеристика залучених рекламних засобів (наклад, аудиторія, рейтинг, популярність у конкретної цільової аудиторії);

- перелік рекламних заходів з використанням конкретних ЗМІ (зміст, розмір та ідея рекламного макета, періодичність подання, тексти, слогани та т. ін.) окремо для рекламної продукції, друкованих ЗМІ, телебачення, радіо, зовнішніх засобів реклами;

- план-графік рекламних заходів у ЗМІ .

5

Бюджет

- розшифрування бюджету рекламної кампанії;

- обрання методу оцінки ефективності.

6

Додатки

- Макети, сценарії, повідомлення, технології тощо