МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара

Факультет систем і засобів масової комунікації

Кафедра реклами та зв’язків з громадськістю

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

до виконання курсової роботи

професійно-орієнтованих дисциплін

для студентів напряму

6.030302 “Реклама та зв’язки з громадськістю”

Дніпропетровськ

2014

Наведені рекомендації щодо виконання курсової роботи з професійно-орієнтованих дисциплін для студентів напряму 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю»

Методичні вказівки

до написання курсових робіт з професійно-орієнтованих дисциплін

для студентів напряму 6.030302 «Реклама та зв’язки з громадськістю»

Укладач кандидат наук із соціальних комунікацій,

доцент кафедри реклами та зв’язків з громадськістю

А.В.Лященко

Рекомендовано до друку

Вченою радою факультету

систем і засобів масової комунікації

Дніпропетровського національного університету

імені Олеся Гончара

протокол №8 від26. 03.2014 р.

УДК 007:304.659

ЗМІСТ

сторінка

ВСТУП

ВИМОГИ ДО ВИКОНАННЯ ТА ОФОРМЛЕННЯ РОБОТИ

ПІДГОТОВКА ДО ВИКОНАННЯ

ТЕМАТИКА І ПРИБЛИЗНИЙ ЗМІСТ ПЛАНУ РЕКЛАМНОЇ

КАМПАНІЇ

ЗАХИСТ КУРСОВОЇ РОБОТИ

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

ДОДАТКИ

ВСТУП

Сучасний досвід у сфері реклами та зв’язків з громадськістю дає можливість стверджувати, що ці напрямки комунікаційної діяльності створили особливу галузь знань, де є свої правила й закони. У цій науковій сфері застосовуються знання у галузі досліджень ринку, психології, соціології, дизайну для розв’язання інформаційно-комунікаційних проблем підприємств, установ, організацій невиробничої галузі. Ефективне застосування реклами та зв’язків з громадськістю в умовах трансформації економіки України можливе лише за умов глибокого вивчення й грамотного осмислення теоретичних та методологічних положень означеної галузі знань.

Одним із завдань комунікаційної діяльності є опанування психологією, методологією та механізмами дії реклами та зв’язків з громадськістю, засвоєння методів управління комунікаційним простором в умовах промислового підприємства, комерційної організації, посередника, окремого рекламного агентства тощо. Розробка рекламної кампанії для студентів напряму „Реклама та зв'язки з громадськістю” є оптимальним засобом комплексно перевірити одержані під час викладення лекційного матеріалу та виконання практичних робіт знання.

Тут наявна і можливість використання різних видів рекламних засобів, і застосування критеріїв вибору необхідних ЗМІ, і перевірка одержаних раніше теоретичних та практичних знань щодо механізмів рекламно-інформаційної діяльності, і обрання стратегій рекламування, і розроблення бюджету, і планування рекламної кампанії, а також оцінка її економічної ефективності.

Мета курсової роботи – закріплення теоретичних знань, уміння практично оцінювати ситуацію і робити висновки і пропозиції по розробці та удосконаленню рекламної кампанії.

Виконання курсової роботи – це перша спроба системної роботи з опанування теоретичного матеріалу та практичного втілення в діяльність обраних організацій.

Вимоги до виконання та оформлення роботи

Основна вимога до курсової роботи – вміння пов’язати теоретичні питання з окремим напрямком діяльності обраної організації або товарної категорії. В ній повинні бути розглянуті питання стану обраної галузі та аналіз комунікаційної складової в діяльності організації , опанований відповідний прошарок літератури, наданий зарубіжний досвід та вітчизняні реалії.

Курсова робота пишеться державною мовою, загальний обсяг тексту виконаної роботи повинен складати 30-35 сторінок машинописного тексту(враховуючи список використаної літератури). Набір тексту здійснюється у форматі Microsoft Word (*doc, *rtf), шрифтом №14 (Times New Roman mm), через інтервал - 1,5 , на папері формату А-4; поля: верхнє, нижнє – 2 см, праве -1,5 см, ліве- 3 см.

Заголовки РОЗДІЛІВ слід розташовувати посередині рядка і друкувати великими літерами, без крапки вкінці, не підкреслюючи. Заголовки підрозділів, пунктів, підпунктів роботи слід починати з абзацного відступу і друкувати маленькими літерами, крім першої великої, не підкреслюючи, без крапки в кінці.

Сторінки слід нумерувати додержуючись наскрізної нумерації впродовж усього тексту роботи. Номер сторінки проставляється у правому верхньому куті без крапки у кінці.

Структура курсової роботи і відповідне оформлення

Курсова робота повинна мати композиційно чітку структуру, послідовність у викладені матеріалу й аргументованість висновків.

Курсова робота повинна містити наступні складові:

- ТИТУЛ (додаток А) ;

- РЕФЕРАТ, RESUME/SUMMARY(українською та іноземною мовами на одній сторінці, додаток Б);

- ЗМІСТ;

- ВСТУП - постановка проблеми у загальному вигляді та її зв’язок із важливими науковими чи практичними завданнями; аналіз останніх досліджень і публікацій, у яких аналізується історія та сучасний стан обраної галузі, виділення невирішених раніше частин загальної проблеми, котрим присвячується означена робота. Визначається мета, предмет, об’єкт та завдання роботи, обґрунтовується обрана тема(5-7 сторінок);

- АНАЛІТИКО-ПРАКТИЧНА частина роботи повинна містити питання, передбачені в плані курсової роботи. Спочатку описуються теоретичні положення, що розкривають сутність даної проблеми, аналізують зібрані матеріали, що характеризують практичну сторону об’єкту дослідження(15-20 сторінок);

- ВИСНОВКИ - чіткий виклад результаті дослідження з пропозиціями та побажаннями щодо подальшої діяльності (3-5 сторінок);

- Список Використаної літератури. Посилання на цитовані джерела подаються в квадратних дужках після цитати. Перша цифра – номер джерела в списку літератури, який додається до роботи, друга -номер сторінки, наприклад: [1, с. 28]. Бібліографія й при необхідності примітки подаються в кінці роботи після висновків у алфавітному порядку й оформлюються відповідно до загальноприйнятих бібліографічних вимог;

- ДОДАТКИ (розрахунки, схеми, таблиці, макети, сценарії, повідомлення, технології тощо).

Підготовка до виконання

Підготовча частина роботи

Перед початком виконання курсової роботи з розробки комунікаційної кампанії студент повинен:

• з’ясувати значення існуючої проблеми;

• визначити мету проведення – пов’язану з попитом (зміни за обсягами продажів) або з образом (створення у споживачів певного уявлення про фірму та продукцію, що виробляється нею).

Студент обирає тему курсової роботи відповідно до галузі діяльності організації, на базі якої буде розроблена комунікаційна програма, погоджує її з викладачем та формулює відповідний план рекламної кампанії, що має містити у собі:

• мету рекламної кампанії та орієнтовний кошторис витрат на рекламу;

• обґрунтування первісних даних ринкового стану об’єкта рекламної кампанії та її продукту;

• рекламну стратегію у відповідності до завдань стратегічного маркетингу;

• тактику реклами, послідовність використання тих чи інших ЗМІ;

• запропоновані комунікаційні звернення – текстові матеріали, художнє оформлення, технічне забезпечення;

• бюджет рекламної кампанії: методологію створення та виділення фінансових засобів, витрати на рекламу у різних ЗМІ, представницькі витрати та витрати на проведення PR-заходів, графіки виплат за рекламу протягом усієї рекламної кампанії.