4) Стратегический

5) тактический

162. Установлению низкой цены благоприятствуют следующие условия

1) наблюдается высокий уровень текущего спроса со стороны достаточно большого числа покупателей

2) с ростом объемов производства его издержки, а также издержки по распределению товара сокращаются

3) рынок очень чувствителен к ценам, и низкая цена способствует его расширению

4) издержки мелкосерийного производства не высоки, чтобы уменьшить финансовые выгоды компании

5) низкая цена непривлекательна для существующих и потенциальных конкурентов

163. Совокупность потребителей, характеризующиеся однородной реакцией на предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга.

ОТВЕТ:

164. Сегменты рынка в зависимости от статуса пользователя

1) не пользующиеся товаром, потенциальных пользователей

2) бывших пользователей

3) качественные

4) новичков

5) любители

6) не потенциальные пользователи

7) не регулярных пользователей

165. На сколько групп делятся покупатели в зависимости от степени приверженности?

1) 6

2) 4

3) 3

4) 5

5) 2

166. В зависимости от объема охвата различают маркетинг

1) концентрированный, не концентрированный, дифференцированный

2) не дифференцированный, дифференцированный, не концентрированный

3) концентрированный, не концентрированный, не дифференцированный

4) не дифференцированный, дифференцированный, концентрированный

167. __________________ маркетинг – это концентрация усилий на большой доле одного сегмента.

ОТВЕТ:

168. __________________ маркетинг, заключается в том, что фирма выступает в нескольких сегментах и разрабатывает для каждого из них комплекс маркетинга.

ОТВЕТ:

169. __________________ маркетинг, заключается в том, что фирма обращается ко всему рынку с одной маркетинговой программой и сосредотачивается не на различиях, а на сходстве потребителей.

ОТВЕТ:

170. _____ маркетинг характеризуется массовым производством и сбытом одного и того же товара для всех покупателей

ОТВЕТ:

171. Передача задач и полномочий лицу, который принимает на себя ответственность

ОТВЕТ:

172. Устойчивая система способов, приемов, методов воздействия руководителя на коллектив, в котором проявляется личные качества руководителя и способности коллектива – это

ОТВЕТ:

173. Совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности, которые фирма используют чтобы вызвать желаемую ответную реакцию целевого рынках

ОТВЕТ:

174. Совокупность технических приемов, изучение рынка, разработки товара, стимулирование спроса.

ОТВЕТ:

175. Закон предложения, если цены растут, при прочих равных условиях проявляется:

1) в сокращении спроса;

2) в росте объема предложения;

3) в падении объема предложения;

4) в замедлении роста объема предложения

5) предложение не меняется

176. Сегментация рынка — это:

1) разделение территории рынка на отдельные сегменты

2) стратегия выборочного проникновения на рынок

3) структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах

4) разбивка рынка на четкие группы потребителей, для каждой из которых

могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга

5) состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей)

177. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту

1) выпускают дифференцированные товары

2) на рынке оперируют множество продавцов и покупателей

3) выпускают однородные товары

4) рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов

5) на рынке оперируют один продавец и множество покупателей

178. Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:

1) растет;

2) сокращается;

3) сокращается, если спрос эластичен;

4) остается неизменной

5) увеличивается в 2 раза

179. Определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен характеризуется:

1) ёмкость рынка

2) конъюнктура рынка

3) конкуренция на рынке

4) сегментация рынка

5) дифференциация рынка

180. Закон спроса представляет собой следующую зависимость:

1) рост доходов потребителей ведет к тому, что они покупают больше;

2) превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар;

3) кривая спроса имеет положительный наклон;

4) когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет

5) когда цена товара падает, объем планируемых закупок падает

181. В каких рыночных ситуациях имеет место конкуренция продавцов:

1) «рынок покупателя»

2) «рынок продавца»

3) равновесный рынок;

4) продавцы конкурируют (в той или иной степени) всегда

5) ситуация возможно только в командной экономике

182. Рынок товаров находится в равновесном положении, если:

1) сумма цен на товар равна бюджету потребителей

2) цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли

3) уровень технологии меняется плавно

4) объем спроса равен объему предложения

5) объем спроса больше объема предложения

183. Какой из следующих рынков больше всего соответствует условиям монополии:

1) стали

2) автомобилей

3) продуктов питания

4) услуги почтовой связи

5) продажа сотовых телефоно

184. Рынок промежуточных продавцов - это организации, приобретающие товары и услуги для

1) личного потребления

2) последующего использования в сфере коммунальных услуг

3) использования их в процессе производства

4) последующей перепродажи их с прибылью для себя

5) производства новых товаров

185. При совершении какой закупки необходимо наименьшее число решений:

1) при повторной закупке

2) при повторной закупке с изменениями

3) при закупке для решения новых задач

4) при комплексной закупке

5) при первичной закупке

186. Что называют жизненным циклом товара

1) срок годности товара;

2) время существования товара на рынке;

3) время службы товара до первого ремонта;

4) время, прошедшее от создания товара до его утилизации

5) стадии развития производства товаров

187. Товар – это:

1) все, что сможет быть предложено на рынке для приобретения по

определенной цене для удовлетворения нужд или потребностей;

2) ощущаемый человеком недостаток в чем-либо необходимым;

3) результат исследований, разработок при производстве;

4) любой продукт человеческой деятельности

5) это права требования в будущем

188. Общее число составляющих отдельных товаров фирмы – это:

1) глубина номенклатуры

2) насыщенность товарной номенклатуры

3) широта товарной номенклатуры

4) гармоничность товарной номенклатуры

5) ассортимент товара

189. Товарная политика – это:

1) инструмент воздействия на формирование спроса при помощи рекламы,

выставки и т.д.;

2) вид деятельности связанный с процессом управления, обменом

производственными предприятиями, товарами и услугами с покупателями;

3) сфера деятельности фирмы по принятию решения в области товарной

номенклатуры и ассортимента, поддержание конкурентоспособности товаров

на требуемом уровне, разработки и осуществления стратегии упаковки и

обслуживанию товаров;

4) это время существования товара на рынке

5) это политика государства, воздействующая на количество денег в обращении

190. Максимальная цена товара определяется:

1) уровнем совокупных издержек;

2) ценами конкурентов на этот товар;

3) максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли

производства;

4) величиной спроса

5) величиной предложения

191. При какой конкурентной структуре рынка покупатель либо продавец не

оказывает влияния на цену товара

1) рынок чистой конкуренции

2) монополистическая конкуренция

3) рынок чистой монополии

4) олигополистический рынок

5) олигополистическая конкуренция

192. Стратегия «снятия сливок» подразумевает:

1) сезонную распродажу

2) продажа нового товара по повышенным ценам

3) установление высокой цены на этапе спада

4) установление минимальной цены для завоевания рынка

5) установление высокой цене на этапе зрелости

193. Какие причины могут побудить фирму снизить цену на товар

1) инфляция

2) повышение качества товара;

3) недогрузка производственных мощностей;

4) увеличение спроса на товар

5) увеличение издержек

194. Какая стратегия не относится к стратегии психологического

ценообразования

1) стратегия скользящей падающей цены

2) неокругленных цифр

3) престижных цен

4) стабильных цен

5) конкурентных цен

195. Минимальная цена товара определяется:

1) ёмкостью товаров на рынке

2) коэффициентом эластичности спроса

3) уровнем издержек

4) ценами конкурентов на данный товар

5) государством

196. Какая из причин может побудить фирму повысить цену на товар?

1) сокращение доли рынка

2) недогрузка производственных мощностей

3) увеличение количества выпускаемой продукции

4) инфляция

5) снижение издержек

197. Назовите рынок, цены на котором складываются под воздействием спроса и

предложения:

1) олигополистический рынок

2) рынок чистой конкуренции

3) международный рынок

4) рынок чистой монополии

5) национальный рынок

198. При установлении высокой цены на товар фирма хочет добиться:

1) завоевания лидерства на рынке

2) обеспечение выживаемости

3) получение максимальной текущей прибыли

4) увеличения объема продаж

5) привлечения клиентов

199. Какую стратегию ценообразования актуальна для завоевания рынка

1) стратегию цены проникновения

2) стратегию «снятия сливок»

3) ценовой дискриминации

4) стратегию ценовых линий

5) стратегию низкой цены

200. Каналом прямого маркетинга является:

1) торговля со склада дистрибьютора

2) оптовая торговля

3) посылочная торговля

4) торговля в «Магазине-складе»

5) розничная торговля

Критерии оценивания:

Оценка «отлично» выставляется в том случае, если студент набрал 51 балл и более (83 % и более)

Оценка «хорошо» − 45-50 баллов (72%-83%)

Оценка «удовлетворительно» − 36-44 баллов.(51%-71%)