
- •Желаем вам успехов в работе! оглавление
- •Глава 1. Сеть обувных каскетов «эконика» 4
- •Глава 2. Обувь – товар особый 16
- •Глава 3. Техника общения с покупателями 53
- •Глава 1. Сеть обувных каскетов «эконика»
- •1.1 История компании «Эконика», корпорация Новард
- •«Эконика» сейчас
- •Компания по производству промышленного и строительного оборудования «Рутектор»
- •Компания «сити-XXI век»
- •Компания «Новард - Эстейт»
- •1.2 Миссия и ценности компании «эконика». Ее сотрудники.
- •Постоянное развитие и совершенствование
- •Надежность
- •Работа в команде
- •«Российские духовные ценности»
- •Лидерство
- •Если Вы хотите появиться на «Доске почета Компании», все, что Вам нужно – это желание и готовность проявить себя, а возможности для этого неограниченны.
- •1.3 Ребрендинг розничной сети
- •Элементы фирменного стиля обувного каскета «Эконика»
- •1.4 Торговые марки компании «эконика»
- •Аксессуары. Кожгалантерея
- •Глава 2. Обувь – товар особый
- •2.1 Рождение обуви: от истоков до наших дней
- •2 .2 Производство обуви и создание новой коллекции
- •2.2.1 Как создаются коллекции «эконики»
- •2.2.2 Этапы экспертного контроля производства коллекции
- •Оценка качества материалов, контрольных образцов
- •Производство «Пробной партии»
- •Контроль массового производства
- •2.2.3 Страны производители. Фабрики. Особенности производства.
- •2.3 Классификация обуви
- •Классификация обуви по назначению
- •К лассификация обуви по половозрастным группам обувь делят на:
- •2.4 Конструкция обуви
- •2.5 Методы крепления верха и низа обуви
- •2.6 Основные материалы, используемые при изготовлении обуви Описание материалов верха обуви
- •Описание материалов подкладки обуви
- •Описание материалов низа обуви
- •2.7 Потребительские свойства обуви
- •2.8 Правила ухода за обувью и особенности ее эксплуатации
- •2.9 Сроки предъявления требований покупателями
- •Глава 3. Техника общения с покупателями
- •3 .1 Ключевые факторы успешных продаж
- •Невероятно, но факт: гениями продаж не рождаются, ими становятся!
- •3.2 Основные этапы продаж
- •Структура общения с клиентом
- •3.2.1 Установление контакта
- •Значение первого впечатления
- •Стратегии установления контакта
- •Ключевые моменты вступления в контакт
- •Основы восприятия информации
- •Невербальное общение.
- •Взгляд.
- •Как лучше смотреть на клиента, чтобы установить с ним доверительный контакт?
- •Мимика.
- •У лыбка.
- •Жесты и позы.
- •П ространство и дистанция.
- •Интонация.
- •3.2.2 Определение потребностей клиента
- •Классификация базовых (основных) потребностей клиента
- •Вопросы для выявления потребностей клиента.
- •Открытые вопросы
- •2. Альтернативные вопросы
- •3. Закрытые вопросы
- •4. Контрольные вопросы
- •Техника активного слушания На этапе выявления потребностей эксперты рекомендуют пользоваться техниками активного слушания, которые помогают максимально точно понять, чего хочет клиент.
- •Кивание головой, использование междометий «ага», «угу», контакт глаз.
- •3.2.3 Презентация товара
- •Примерка. Практические советы
- •3.2.4 Работа с сомнениями и возражениями клиентов
- •Типы возражений
- •Основные правила при работе с возражениями
- •Алгоритм работы с возражениями
- •Шаг первый: выслушайте возражения полностью.
- •Шаг второй: Признайте существование возражения (используйте технику присоединения).
- •Шаг третий: Уточните содержательную сторону возражения.
- •Шаг четвертый: Приведите соответствующий аргумент.
- •Шаг пятый: Положительное завершение работы с возражением клиента.
- •Картотека возражений
- •Типы претензий
- •Основные правила при работе с претензиями клиентов
- •Алгоритм работы с претензиями клиентов
- •Шпаргалка
- •3.2.6 Завершение контакта и прощание с клиентом
- •Приложения Приложение 1 Правила телефонного общения с покупателями
- •Приложение 2 Типовые правила эксплуатации ккм при осуществлении денежных расчетов с населением
- •1. Общие положения
- •2. Правила эксплуатации
- •3. Подготовка кассовых машин к работе
- •4. Работа кассира в течение смены
- •5. Особенности безналичного расчета с покупателями
- •6. Окончание работы на кассовой машине
- •7. Обязанности обслуживающих организаций и механика (оператора) по ремонту и техническому обслуживанию кассовых машин
- •8. Правила техники безопасности
- •Приложение 3 Основные сведения о защите прав потребителей
- •1. Определение потребителя:
- •3. Права потребителя при обнаружении в товаре недостатков (ст. 18 ззпп)
- •4. Право потребителя на обмен товара надлежащего качества
- •Приложение 4 Методика экспертизы импортной обуви
- •1. Экспертиза количества импортной обуви
- •2. Экспертиза качества обуви
- •Возможные производственные и непроизводственные дефекты обуви
- •Перечень наиболее редко встречающихся дефектов новой обуви
- •Перечень дефектов, характерных только для ношеной обуви
Ключевые моменты вступления в контакт
Приветствие произносится сразу после того, как покупатель входит в салон.
П
осле этого следует предоставить покупателю возможность осмотреться в торговом зале (как правило, на это уходит около 1-3 минут).
Для вступления в вербальный контакт (словесно) с потенциальным покупателем следует определить его уровень заинтересованности в покупке (см. выше) и действовать, исходя из типа клиента.
Сразу (не выдерживая паузу) вступать в словесный контакт можно:
С постоянным покупателем, его следует поприветствовать и начать индивидуальное сопровождение по залу. Менеджер каскета должен обеспечить обслуживание постоянных покупателей теми консультантами, к которым они привыкли, или обслуживать их лично. Обращайтесь по имени и делайте комплименты постоянным покупателям («Как Вы загорели», «Вы давно не были у нас, мы успели соскучиться…» и т.п.).
В случае если покупатель сразу направляется к определенной модели, т.е. демонстрирует модель поведения «горячего» покупателя.
Если клиент пришел в салон негативно настроенным (принес бракованную пару и т.п.), сразу же обратите на него внимание, поддержите его эмоционально, посочувствуйте ему и скажите, что мы обязательно разберемся в данной ситуации и постараемся сделать все возможное, чтобы ее решить.
Успех первого контакта с клиентом во многом зависит от манеры поведения и профессионального имиджа консультанта:
Безупречный внешний вид (аккуратная прическа, ухоженная обувь, маникюр, соблюдение правил личной гигиены) - является важной составляющей успеха на этом этапе. Помните о том, что Вы являетесь лицом компании.
Когда Вы находитесь в торговом зале, сохраняйте открытую позу, безупречную осанку. Старайтесь чаще использовать открытые движения и жесты при разговоре с покупателями.
Стремитесь к спокойной, непринужденной манере разговора, основанной на уверенности в своем профессионализме и владении необходимыми знаниями.
При обращении к покупателю с вопросом, сделайте паузу, постарайтесь встретиться с ним глазами и доброжелательно улыбнуться.
При установлении контакта не рекомендуется:
Использовать закрытые вопросы: «Вам помочь?» или «Вас что-нибудь заинтересовало?» - такие вопросы провоцируют клиента ответить Вам отказом «Нет, я просто смотрю» и т.д.
Использовать вопросы, начинающиеся с частицы «не»: «Не могу ли я Вам чем-нибудь помочь?» или «Не хотите ли примерить?» - Вы можете получить отрицательный ответ «Нет, ничего не надо/не хочу».
Задавать абстрактные вопросы: «Что-то подсказать?» или «Чем-то помочь?» - это создает впечатление формального общения.
Отвечать на вопросы клиента: «Нет», «Не знаю» и т.д. – задача консультанта статься оказать помощь клиенту в любом вопросе.
Основы восприятия информации
Как мы оцениваем человека в первую встречу? Удивительно то, что на уровне сознания мы предаем огромное значение словам собеседника – тогда как в действительности оказывается, что для нас более значимыми оказываются другие факторы. Слова и смысл слов передают только 7% информации. На долю жестов, мимики и движений выпадает более половины информационной нагрузки – 55%. А тон, интонация, ударения прочая паралингвистика контролируют 38% передаваемой информации.
Структура каналов восприятия:
Каналы восприятия |
«Вес» каналов % |
|
ВЕРБАЛЬНЫЙ КАНАЛ: слова, их смысл и контекст, суть предложений |
7% |
|
НЕВЕРБАЛЬНЫЙ КАНАЛ: |
МОТОРИКА – мимика, жесты, позы и т.п. |
55% |
ПАРАЛИНГВИСТИКА – тембр, тон, интонация, мелодия речи, паузы |
32% |