Наружная реклама

Какие же издания удостаиваются билбордов, перетяжек, а также постеров и стикеров?

Во-первых, это трэш-литература, которую издатели зачем-то пытаются возвысить над общим потоком, добиваясь большей узнаваемости конкретного авторского бренда.

Второй тип книг это заведомые стопроцентные бестселлеры. В этом случае речь идет не столько о рекламе как таковой, сколько об информации: книга уже в продаже — идите и закупайте.

И наконец, третья категория — это книги, которые не могут быть проданы ни при помощи наружной рекламы, ни каким-либо иным способом, но автору которых под силу проплатить свою рекламную кампанию.

Методы рекламы книги

Упоминание электронной книги на страницах газет и журналов Контекстная реклама Контекстная реклама – реклама товара или услуг, содержание которых соответствует интересам пользователя. Она действует избирательно: рекламу видят только те, кто в ней заинтересован. Когда пользователи выказывают интерес к тому или иному виду товара/услуге, вы предлагаете им свою помощь, сообщая о своем предложении.

Реклама в социальных сетях

Цены на размещение рекламы более чем демократичные. Условия размещения достаточно привлекательные. Вы заключаете договор с администрацией ресурса на предоставление вам рекламных площадей и размещаете стандартные баннеры в интересующих вас местах. Кроме того, вы можете поделиться с друзьями со страницей вашей книги одним кликом. Еще одной особенностью рекламы в социальных сетях является то, что часто она проводится не с целью просто привлечения какого-то числа пользователей, а с целью пиара, т. е. популяризации своей страницы, автора, книги и т. д., создании о нём положительного впечатления, инициировании обсуждения и спонтанного распространения информации о нём и т. п. И даже если цель в просто привлечении пользователей, можно прорекламировать свою страницу, книгу и т. д. Таким образом, реклама в социальных сетях позволяет, с одной стороны, достичь целей, которых нельзя достичь другими средствами, и, с другой стороны, охватить дополнительную аудиторию, которая может остаться в стороне при использовании других методов рекламы.

Баннерная реклама

Баннер — один из форматов рекламного объявления используемые в интернет-рекламе. Если Ваш бюджет не велик и главной задачей является увеличение продаж, то лучше использовать узкоспециализированные сайты. Если Вы хотите поднять имидж и узнаваемость автора, и обладаете для этого хорошими средствами, то можно размещаться на порталах с большой аудиторией.

Реклама в блогах

Те пользователи, которые посещают страницы блога, заинтересованы именно в том товаре или услуге, которые предлагает рекламодатель. Если рекламная информация подается в скрытом виде, то шансы на успех рекламной кампании значительно повышаются.

Маркетинг

Маркетинговая деятельность оказывает наиболее активное влияние на деятельность издательства в начале производственного цикла, на этапе тематического планирования, и при его завершении, на этапе реализации выпущенной продукции. Можно сказать, что маркетинг — это есть комплекс мероприятий по исследованию всех вопросов, связанных с продукцией издательства, таких как: изучение потребителя; исследование мотивов его поведения на рынке; анализ собственного рынка издательства; анализ форм и каналов сбыта продукции; анализ объема товарооборота; изучение конкурента, определение форм и уровня конкуренции; изучение рекламной деятельности; определение наиболее эффективных способов продвижения книг на рынке; изучение своей «ниши» рынка, где издательство имеет наилучшие по сравнению с конкурентами возможности по реализации своей продукции.

Отличие издательского маркетинга от маркетинга в книготорговом предприятии заключается, в частности, в том, что в последнем случае имеется уже готовый продукт — книга, с которой и работает книжная торговля, тогда как издатель имеет дело с маркетингом несуществующего в каком-либо материальном виде продукта — идеи книги. Поэтому целью маркетинговой деятельности издательства можно назвать обеспечение экономической эффективности от реализации книжной программы. План маркетинга разрабатывается, как правило, для каждой книги. В него включают все элементы, необходимые для подготовки книги к продаже и позиционирования ее на рынке. Работа по подготовке плана маркетинга начинается с того момента, когда редактор приступает к работе над рукописью. Иногда и на более ранней стадии, когда рукописи еще нет, но идея книги уже обрела реальные черты.

Сводка контрольных показателей

В этой начальной части плана излагаются его основные цели и задачи, формируется основная направленность плана и его структура.

Текущая маркетинговая ситуация

Важная часть плана, которая характеризует стартовую ситуацию для нового издательского продукта. Сюда входит описание рынка.

Опасности и возможности

Излагаются проблемы, которые могут возникнуть при продвижении товара на рынок и его реализации.

Задачи и проблемы

Этот раздел плана является логическим продолжением предыдущего, поскольку обозначаемые в нем задачи и проблемы вытекают из анализа опасностей и возможностей.

Стратегия маркетинга

Представляет собой логическое построение, излагающее пути решения маркетинговых задач на среднюю и долгосрочную перспективу.

Программа действий

Здесь формулируются конкретные мероприятия и действия для достижения намеченных целей и реализации выбранных стратегий.

Бюджеты

Предыдущие разделы плана позволяют выстроить финансовую сторону плана, спрогнозировать возможные прибыли и убытки. После утверждения бюджетная часть плана служит основой для реализации всего плана маркетинга.

Порядок контроля

Включает порядок контроля за исполнением плана маркетинга.

Таким образом, план маркетинга позволяет в концентрированном виде представить ситуацию с созданием, продвижением на рынок и реализацией конкретного издательского продукта, начиная с самой ранней стадии работы с ним.

В завершение я хотела бы сказать, что моя дальнейшая работа будет идти по пути выявления наиболее актуальных тенденций в рекламе книги. В данный момент этот вопрос связан, прежде всего, с проблемами и нерешенными задачами.

Научных работ по моей теме немного, но они могут быть мне полезны для создания базы. Состояние книжного рынка в последние 5 лет можно определить, пытаясь найти что-то общее в столь разных взглядах экспертов. В качестве источника использовала сайт, посвященный книжному делу, pro-book.ru, и сайт hi-edu.ru.