Плакаты (постеры)

Плакаты, предназначенные для предприятий книжной торговли и работы на выставках и ярмарках, а также для использования в общественных местах (улица, транспорт и т.п.), выпускаются для привлечения внимания покупателей к наиболее важным издательским проектам. Предназначены для предприятий книжной торговли, работы на книжных ярмарках, в общественных местах с целью привлечения внимания потенциальных покупателей к данному издательскому проекту;

Рекламные статьи

Помимо прямой рекламы книжной продукции, которая постоянно публикуется печатными средствами массовой информации, реклама может быть и непрямой, в виде редакционной или авторской статьи. Редакционные и авторские статьи относятся к непрямому виду рекламирования книжной продукции;

Текст на обложке, суперобложке или переплете

Этот текст является как бы последним рекламным обращением к покупателю, отсюда и предъявляемые к нему требования, он должен содержать самую важную коммерческую информацию. Это последнее рекламное обращение к покупателю, к нему предъявляются особые требования в плане лаконичности, броскости, информативности;

Аннотация

Должна привлекать внимание потребителя к рекламируемой книге, побуждать к ее приобретению. На отечественном рынке пока сильна советская традиция формального составления аннотаций, как сугубо справочного, а не рекламного текста. А потому можно выделить два вида аннотаций: справочные и рекомендательные.В идеале справочная аннотация (краткая информация) должна составляться для научных, справочных и учебных изданий. Рекомендательные аннотации должны заинтересовать читателя, показать ему специфику данной книги и ее преимущества по сравнению с другими, близкими по назначению. Они составляются для научно-популярной и художественной литературы.

По сравнению с еще недавним прошлым современный российский книжный пиар достаточно сильно сократился в объемах, и теперь его можно разбить на две неравные группы — немногочисленные глобальные бизнес-проекты, и экономичные варианты продвижения, рассчитанные, как правило, на специализированные читательские группы и при этом не связанные с большими финансовыми вложениями.

Интернет

Начиная с середины прошлого десятилетия, многие небольшие издательства активно осваивали Интернет и все предлагаемые им возможности по части продвижения книг. Как правило, это были достаточно креативные по тем временам решения, включавшие не только специализированные сайты и аккаунты в Живом Журнале, но и формирование групп поклонников — то, что потом назовут вирусной рекламой. После этого большинство издательств последовало тем же путем по форме, но не по сути. Имея аккаунты в соцсетях, пиарщики иной раз к их наполнению относятся как к простым рассылкам, порой размещая неадаптированные пресс-релизы или аннотации. Такая подача не может завести чуткую к навязыванию душевных покупок аудиторию, и поэтому для стимуляции обратной связи часто используются викторины и конкурсы. Социальные сети в современном мире могут быть мощным пиар-инструментом, но способны и безжалостно выдавать неумение издательства пробудить интерес у пользователей. Ведут работу в виртуальном пространстве и книжные магазины.

Маркетинговые стратегии у крупных и небольших издательств принципиально разные. Небольшие издательства стараются сосредоточиться на отдельных изданиях. Крупные компании в месяц могут выпускать несколько сотен наименований, среди которых очень небольшая часть книг попадает «на продвижение». Маркетологи определяют приоритеты: либо громкое имя, либо подходящий информационный повод, либо проект представляется издателям настолько перспективным, что прогнозируется серьезный тираж и допечатки.