определение: важнейший элемент книжного маркетинга, эффективное средство стимулирования реализации и популяризации книжной продукции. Существует в виде информации, содержащей сведения об издаваемом продукте, распространяемой устно либо при помощи разного рода технических средств.

Актуальность исследования определяется необходимостью анализа и осмысления понятия «реклама книги», его содержания и особенностей.

Социально-экономические и культурные изменения в России обусловили существенные перемены в отечественной системе книжной торговли в целом и книготорговой рекламе в частности. За последние годы сформировалась и продолжает развиваться современная система книгораспространения, основанная на принципах рыночной экономики и книжного маркетинга. Книжный рынок из дефицитного стал насыщенным.

Сегодня реклама в книжной торговле не всегда представляет собой упорядоченную систему, однако такая система становится все более необходимой в связи со снижением уровня чтения и сменой основных каналов получения информации, появлением и распространением электронной книги. Тенденции увеличения информационной нагрузки потребителя в современном обществе еще больше усложняют задачу организации эффективной рекламы в книжной торговле.

В современном книжном деле постоянно ощущаются изменения в системе коммуникаций, перераспределение нагрузки в использовании тех или иных каналов распространения рекламы и необходимость выработки новых приемов привлечения покупателей. Все это требует анализа и осмысления компонентов системы «реклама книги».

Необходимость обобщения практического опыта использования рекламы в книжной торговле и важность определения современных методов и эффективных приемов книжной торговли обусловливают актуальность исследования.

Начнем с общей теории:

Виды рекламы

Существуют три основных типа книжной рекламы: торговая или оптовая реклама, потребительская реклама и кооперативная реклама (совместная издательства и книготорговой структуры).

Торговая (оптовая) реклама направлена на стимулирование продажи книги в книготорговую сеть и библиотеки. Основные элементы торговой рекламы — автор, название, время выхода книги и цена. Здесь же приводятся характеристики издания, которые могут привлечь покупателя, содержится перечень мероприятий по продвижению книги и стимулированию сбыта, а также льготные условия продаж для библиотек и предприятий книжной торговли.

Задача потребительской рекламы — дойти до каждого потенциального потребителя и заинтересовать его книгой. Кроме задачи «продать» книгу она преследует и другую цель — убедить читателя купить книгу именно в том магазине, который участвует наряду с издателем в этой рекламе.

Кооперативная реклама пока не столь активно развивается на нашем книжном рынке как иные виды рекламы, тем не менее, она способна содействовать активизации продаж в силу своей специфической направленности. Пример привести трудно, потому что суть кооперативной рекламы заложена во внутренней структуре, что не всегда можно увидеть в рекламном продукте.

Отдельно можно сказать о социальной рекламе. Она не направлена на получение прибыли, потому что в первую очередь пропагандирует чтение, а не книгу.

Типы рекламных материалов

Рекламные материалы могут быть представлены в самых разнообразных форматах, в зависимости от того, на какую аудиторию они рассчитаны и по какому информационному каналу предполагается доводить их до потребителя.

Информационные и рекламные листовки и буклеты

Обычно они используются наиболее широко для оповещения книготорговых структур о готовящемся издании, и тогда носят главным образом информационный характер, либо выпускаются для работы на ярмарках, выставках, презентациях и иных мероприятиях. Другое важное их предназначение — служить информационно-рекламными материалами при работе с потребителем через почтовые отправления. Объем и направленность текста зависят от цели материала. Он может сопровождаться другими рекламными или информационными изданиями, а может и сам быть дополнением. Используются для информирования книготорговых структур о предстоящем выходе печатного издания, для работы на книжных ярмарках и презентациях, для работы с потенциальным потребителем через почтовую рассылку;

Каталоги

К каталогам относят справочно-информационные или рекламные издания, основу которых составляет систематизированный перечень описаний тех или иных товаров и услуг. Можно сказать, что подготовка и издание каталогов относятся к одному из ведущих направлений деятельности издательства по продвижению своей продукции на рынок. В зависимости от целевого адреса каталога (книжная торговля, библиотеки, широкий круг читателей, специализированные группы потребителей) каталог может включать в себя самую различную информацию и выходить с различной периодичностью. Основные составляющие каталожного описания — автор, название и библиографическая информация. Грамотно составленный каталог является не только рекламно-информационным изданием, но служит и для сбора заказов, Для этого в каталог включается бланк заказа, что позволяет не только формировать базовые тиражи изданий, но и дает возможность обратной связи, анализа эффективности материалов каталога и его структуры. Справочно-информационные издания, которые содержат систематизированный перечень описаний книжной продукции. Подготовка и издание каталогов является одним из приоритетных направлений деятельности издательства, направленных на продвижение книжной продукции на рынок. В зависимости от целевой аудитории (библиотеки, книготорговые предприятия, широкий круг или специализированные группы читателей) каталог может выходить с разной периодичностью и включать в себя разного рода информацию. Грамотно составленный каталог служит не только для общих рекламно-информационных целей, но и для формирования заказов, для чего в каталог включается соответствующий бланк. Это позволяет формировать базовый тираж издания и получения обратной связи, проанализировать эффективность материалов каталога, его структуры.