Глава 3. Потребительские настроения молодежи

Тенденции, выявленные во второй главе оказались решающими при установлении потребительских настроений респондентов. Так, то факт, что молодежь продолжает проживать с родителями (53,3%) и другими родственниками (13,3%) обусловило тот факт, что 43,8 % респондентов указали на то, что при совершении покупки они испытывают влияние родственников, причем парни чаще, чем девушки.

Для нас так же было важно узнать при совершении, каких именно покупок учитывается мнение родственников. Для этого был задан вопрос о том, какие именно товары приобретаются с родителями. Результаты исследования показали, что вместе с родителями 61% респондентов покупают бытовую технику, 45% - продукты питания, одежду, обувь – 41%, косметику парфюмерию – 11%, алкогольные напитки и СД диски – по 7% респондентов.

При совершении покупки на молодежь так же влияют друзья - 35,6% респондентов, причем чаще на это указывают девушки. С друзьями чаще всего приобретаются такие товары как: алкогольные напитки – 51%, одежда и обувь – 37%, СД диски – 31%, косметика и парфюмерия – 27%, табачные изделия – 9%, продукты питания и бытовая техника по 5% респондентов.

С коллегами приобретаются товары для работы, либо для досуга – СД диски – 9% алкогольные напитки – 8%, табачные изделия – 5% респондентов.

С соседями 8% респондентов приобретают продукты питания, 4% - бытовую технику.

61% респондентов указали, что сами приобретают продукты питания, 51% - косметику и парфюмерию, 33% - СД диски, 29% - одежду и обувь, 27% - табачные изделия, 16% - алкогольные напитки.

Диаграмма №. Приобретение различных видов товаров с родственниками, друзьями, коллегами, соседями или сами (%)

Использование этого индикатора позволил сделать вывод о том, что молодежь не всегда оценивает потенциал влияния людей находящийся в близком окружении. Так, к примеру, на вопрос о том, кто оказывают наибольшее влияние при совершении покупки, ни один из респондентов не указал на коллег, хотя в последствие 29% из них указали, что совместно покупают различные виды товаров⁵³.

Для нас так же был важен вопрос о том, какие моменты при совершении покупок учитывают наши респонденты.

Какие моменты при покупке новых вещей Вы учитываете?

Диаграмма №. ..

Глава 4. Типы поведения потребителей библиография Источники

1. Бодрийяр Ж. Система вещей. – М., Рудомино, 1995.

2. Бурдье П. Рынок символической продукции // Вопросы социологии. – № 1–2 - 1993.

3. Бурстин Д. Дж. Сообщества потребления // Thesis - Вып. 3 - Т. 1. 1993.

4. Веблен Т. Теория праздного класса. Москва.: Прогресс, 1984.

5. Итоги переписи населения Приднестровской Молдавской Республики 2004 года в 5 Т. Статистический сборник. Тирасполь.2006.

Обобщающие, энциклопедические и учебные издания

1. Алешина В.И. Поведение потребителей. – Москва., ФАИР-ПРЕСС, 2000.

2. Заславская Т. И., Рывкина Р.В. Социология экономической жизни. Новосибирск, Наука, 1991.

3. Ильин В. И. Поведение потребителей. – СПб: Питер, 2000.

4. Котлер Ф., Основы маркетинга: пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995.

5. Радаев В.В. Экономическая социология. – М., Аспект Пресс, 1997.

6. Силласте Г.Г. Экономическая социология. – М.: Гардарики, 2005. с 336