
- •Контрольный тест по Маркетингу
- •Важнейшей причиной, способствующей росту внимания к маркетингу со стороны туристских предприятий, явилось:
- •Какая из перечисленных ниже концепций управления маркетингом уделяла основное внимание методам стимулирования с целью обеспечения максимального объема продаж?
- •Экологический туризм — это:
- •Основным объектом внимания в маркетинге являются:
- •Наиболее важными особенностями маркетинга являются:
- •Характерной отличительной особенностью фирмы-туроператора является:
- •Комплексный подход к достижению поставленных целей как принцип маркетинга означает:
- •Примерная структура отчета о проведении маркетинговых исследований выглядит следующим образом:
- •Рассчитайте бюджет маркетинга исходя из следующих условий:
- •Сегментацией рынка называется:
- •Концепция жизненного цикла продукта исходит из того, что:
- •Какие из перечисленных ниже характеристик являются преимуществами прямой организации туров?
- •Канал сбыта туристского продукта — это:
- •Уровень канала сбыта — это:
- •Что представляет собой селективное распределение как один из подходов для определения числа посредников на каждом уровне канала?
Канал сбыта туристского продукта — это:
ф работа по продаже туристского продукта;
ф продажа по телефону;
ф совокупность фирм или отдельных лиц, участвующих в продвижении туристского продукта до потребителя;
ф продажа по каталогу.
Уровень канала сбыта — это:
ф деловые партнеры туристского предприятия;
ф поставщики туристских услуг;
ф потребители;
ф посредник на пути туристского продукта к потребителю.
Что представляет собой селективное распределение как один из подходов для определения числа посредников на каждом уровне канала?
ф число привлекаемых посредников больше одного, но меньше общего числа готовых заняться сбытом продукта;
ф предоставление турагентством права заниматься реализацией туристского продукта любому посреднику, имеющему желание и возможности;
ф на основании агентского соглашения, предоставляющего турагенту определенные привилегии.
В чем основное отличие вертикальных маркетинговых систем (ВМС) от обычного канала сбыта?
ф контроль над каналами сбыта и обеспечение их управляемости;
ф объединение действий производителей, оптовых продавцов и розничных продавцов в единую систему;
ф количество участников.
Если турагент берет на себя часть туроператорских функций и продает собственный турпродукт, поглощающий продукт туроператора, то ответственность перед клиентом несет:
ф туроператор; ф туроператор и турагент; ф турагент.
Основными элементами маркетинговых коммуникаций являются: ф реклама и стимулирование сбыта;
ф реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта;
ф стимулирование сбыта и пропаганда;
ф личная продажа и пропаганда.
Структура комплекса маркетинговых коммуникаций представляет собой:
ф использование рекламы и стимулирования сбыта;
ф использование стимулирования сбыта и пропаганды;
ф участие в выставках;
ф сочетание отдельных элементов продвижения.
На туристском предприятии маркетингом должны заниматься:
ф руководители предприятия;
ф все сотрудники;
ф сотрудники отдела маркетинга;
ф руководители туристских групп.
Целью какого элемента системы маркетингового контроля является проверка использования компанией маркетинговых возможностей?
ф стратегического контроля;
ф контроля прибыльности;
ф контроля ежегодных планов;
ф контроля эффективности маркетинговых мероприятий.
Процент покупок, которые покупатели совершают в вашей компании, от общего числа покупок во всех компаниях, характеризует:
ф потребительское проникновение;
ф потребительскую лояльность;
ф потребительскую селективность;
ф ценовую селективность.
Какая из концепций контроллинга базируется на различии между системой управления и системой исполнения?
ф концепция с ориентацией на учет;
ф концепция с ориентацией на координацию;
ф концепция с ориентацией на информацию.
Глобальная тактика маркетинга предполагает:
ф разработку стандартизованной продукции, методики (подходов) и придание им практической направленности во всем мире;
ф исследование и рассмотрение локальных особенностей рынков каждой зарубежной страны;
ф формирование отдельных маркетинговых стратегий для каждого отдельного рынка зарубежной страны.
Объединение организаций, оказывающих аналогичные услуги, или предприятий, образующих единую технологическую цепочку, — это:
ф диверсификация; ф конгломерат; ф интеграция.
Какая теория объясняет феномен появления ТНК с помощью олигополистических преимуществ фирмы, преимуществ локализации (использования местных ресурсов и условий) и преимуществ интернационализации?
ф эклектическая теория;
ф теория жизненного цикла товара;
ф теория, основанная на различии норм прибыли и ставок процента.