- •Контрольный тест по Маркетингу
- •Важнейшей причиной, способствующей росту внимания к маркетингу со стороны туристских предприятий, явилось:
- •Какая из перечисленных ниже концепций управления маркетингом уделяла основное внимание методам стимулирования с целью обеспечения максимального объема продаж?
- •Экологический туризм — это:
- •Основным объектом внимания в маркетинге являются:
- •Наиболее важными особенностями маркетинга являются:
- •Характерной отличительной особенностью фирмы-туроператора является:
- •Комплексный подход к достижению поставленных целей как принцип маркетинга означает:
- •Примерная структура отчета о проведении маркетинговых исследований выглядит следующим образом:
- •Рассчитайте бюджет маркетинга исходя из следующих условий:
- •Сегментацией рынка называется:
- •Концепция жизненного цикла продукта исходит из того, что:
- •Какие из перечисленных ниже характеристик являются преимуществами прямой организации туров?
- •Канал сбыта туристского продукта — это:
- •Уровень канала сбыта — это:
- •Что представляет собой селективное распределение как один из подходов для определения числа посредников на каждом уровне канала?
Концепция жизненного цикла продукта исходит из того, что:
ф спрос на туристский продукт растет очень медленно;
ф спрос на туристский продукт растет очень быстро;
ф спрос на туристский продукт сохраняется на определенном уровне в течение длительного времени;
ф каждый туристский продукт проходит на рынке определенные стадии, характеризующиеся колебаниями объема продаж и прибыли.
Какую группу продуктов, в соответствии с ЖЦ товара, составляют продукты, призванные обеспечивать будущие прибыли предприятия, т. е. внедряемые на рынок?
ф основную; ф стратегическую; ф поддерживающую;
ф тактическую.
Какая группа продуктов, в соответствии с БКГ-матрицей, характеризуется высокой относительной рыночной долей и высокими темпами роста спроса?
ф «дойные коровы»; ф «кошки»; ф «звезды»;
ф «собаки».
Перечисленные далее шаги: определение желаемого образа фирмы; выявление уникального торгового предложения (УТП), обеспечение синтеза УТП и образа фирмы, характеризуют:
ф жесткий подход к позиционированию;
ф описательный подход к позиционированию.
ф мягкий подход к позиционированию.
Что представляет собой понятие «марочный каннибализм»?
ф уменьшение объема продаж конкурентов за счет внедрения продукта-новинки;
ф уменьшение объема продаж известных, еще хорошо реализуемых продуктов за счет внедрения продукта-новинки;
ф оба варианта.
Направленность на решение определенной проблемы, удовлетворение конкретной нужды представляет собой:
ф турпродукт с подкреплением;
ф турпродукт в реальном исполнении;
ф турпродукт по замыслу.
В соответствии с матрицей «привлекательность — вероятность успеха», какую позицию характеризуют идеи, привлекательные для фирмы, но еще с малой вероятностью успеха:
ф «жемчужины»; ф «распускающиеся почки»;
ф «тарелки с кашей»; ф «проигранные дела».
С какой целью осуществляются стади-туры (обучающие туры)?
ф для ознакомления с новым туристским продуктом представителей средств массовой информации, авторитетных для целевых групп потребителей, а также турагентств, которые впоследствии будут осуществлять продажу данного продукта;
ф для получения реальной потребительской оценки;
ф для формирования представления о характеристиках нового туристского продукта у сотрудников отдела продаж самого туристского предприятия и представителей турагентств.