35. Рассчитайте бюджет маркетинга исходя из следующих условий:

ф бюджет прошлого года составлял 20 000 долл., а объем продаж в текущем году увеличился на 10%;

ф норматив затрат на маркетинг 2 долл. на 6 долл. продаж, про­гноз продаж 1,2 млн долл.

ф главный конкурент увеличил расходы на маркетинг на 3%, бюд­жет прошлого года 30 000 долл.

35. Сегментацией рынка называется:

ф определение емкости рынка;

ф выделение туристских продуктов, пользующихся наиболее вы­соким спросом на рынке;

ф выделение целевых групп потребителей, характеризующихся однородностью требований к предлагаемым на рынок продук­там;

ф выделение долей рынка фирм-конкурентов;

ф структурирование потребителей, заинтересованных в опреде­ленных товарах или услугах;

ф стратегия выборочного проникновения на рынок.

35. Целевой рынок туристского предприятия — это:

ф рынок, имеющий рекламные возможности для роста объема продаж;

ф рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема туристского продукта;

ф рынок, на котором предприятие реализует или собирается реализовывать свои цели;

ф рынок, на котором коммерческие операции отличаются неста­бильностью.

35. Признак сегментации — это:

ф характеристика поведения конкурента;

ф способ выделения сегмента на рынке;

ф особенности конъюнктуры рынка;

ф критерий емкости рынка.

35. Потенциал сегмента рынка характеризуется:

ф емкостью; ф доступностью; ф существенностью;

ф устойчивостью.

35. Полный охват рынка предполагает достижение конкурентных пре­имуществ:

ф за счет обслуживания одного-единственного сегмента рынка;

ф по издержкам;

ф путем внедрения нового туристского продукта;

ф путем внедрения на новый сегмент рынка.

35. Стратегия концентрированного маркетинга — это:

ф ориентация на обслуживание всего рынка;

ф ориентация на обслуживание новых потребителей;

ф внедрение на новые сегменты рынка;

ф ориентация на обслуживание одного сегмента рынка.

35. Избирательная специализация предполагает:

ф обслуживание одного-единственного сегмента рынка;

ф обслуживание всего рынка;

ф внедрение на новые сегменты рынка;

ф обслуживание нескольких сегментов рынка, для каждого из которых разрабатывается собственный комплекс маркетинга.

35. Основными элементами туристского продукта являются:

ф тур, дополнительные туристско-экскурсионные услуги, това­ры;

ф туристский регион, транспортные услуги, услуги средств раз­мещения, трансфер;

ф турпакет, комплекс услуг на маршруте, дополнительные туристско-экскурсионные услуги, товары.

35. Оптимизация структуры предлагаемых продуктов предполагает:

ф стремление к разработке продуктов-новинок;

ф сбалансированный набор продуктов, находящихся на разных стадиях жизненного цикла;

ф приверженность к «старым» продуктам.

35. Жизненный цикл продукта — это:

ф интервал времени от момента приобретения до момента ути­лизации, прекращения существования товара;

ф интервал времени, в котором спрос на сезонный товар прохо­дит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;

ф процесс развития продаж товара и получения прибыли;

ф совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.