Тема 1. Вступна Лекція

Пропаганда (від лат. propaganda -поширюю , propage - поширення) – форма ком-ї, спрямована на поширення фактів, аргументів, чуток та ін. відомостей для впливу на сусп. думку, на користь певної сусп. справи чи громад. позиції.

Пропаганда – це безкоштовне поширення і-ї, тоді як реклама має комерційні цілі.

Біла П. загалом походить з відкритого доступного джерела, мякі методи переконання – стандартні методи PR та однобічне подання документів.

Чорна П. подається ніби з одного джерела, проте насправді з ін., маскування правдивого джерела є поширеним, коли це П. ворожої країни чи організації з негат. іміджем.

Сіра П. – це П. без визначеного джерела і-ї чи автора, її призначення- змусити ворога повірити в брехню, використовуючи т. з. «солом’яні аргументи»:

• Перша фаза – щоб змусити когось повірити в «А», запускається сіра пропаганда «В», яка протилежна до «А».

• Друга фаза – «В» дискредитується, використовуючи «опудало», тоді ворог приходить до висновку, що «А» це правда.

Методи пропаганди:

• Апелювання до авторитету

• Апел. до страху

• Апел. до народу (підтримка з боку більшості(всі так роблять)

• Брехня

• Фальшива дилема («вибір без вибору») – презентування 2х виборів, кращим з яких є ідея чи продукт, які пропагуються (напр.: ти з нами чи проти нас)

• Умовний рефлекс – якщо об’єкт А завжди присутній, коли присутній об’єкт В, та об’єкт В породжує потужну фізичну реакцію (задоволення або ж огида), адже коли бачимо об’єкт А без В ми переживаємо ті самі відчуття.

• Когнітивний дисонанс – припустимо, інтерв’юер з’ясовує, що певна група людей ненавидить кандидата в президенти, але любить актора А. Він використав схвалення актора їхнього кандидата, щоб змінити думку людей, бо вони не люблять непослідовності. Тому вони змушені перестати любити актора або почати любити кандидата.

• Прості люди – пропагандист грає роль тієї людини на кого спрямована мета пропаганди.

• Культ особи – ідеалізується певний героїчний публ. образ за рахунок похвал. Використов при цьому мас-медіа. відбувається ідеалізація певної особи.

• Демонізація ворога – зображення ворогів як нелюдей (а аморальних негідників)

• Диктант – спростити процес прийняття рішення, використовуючи образи і слова, щоб донести аудиторії які конкретно дії варто здійснити, обмежуючи б-який інший можливий вибір

• Дезінформування – створ чи видалення інф з публ. док з метою створ неправильного документування події або дії особи чи організації, включаючи новинну фальсифікацію кінокритик, трансляцій і звукозаписів подібно до друк. док.

• Захлопування дверей – для збільшення діапазону сприйняття особи (напр.: різні акції та знижки)

• Ейфорія – викор подія, що викликає ейфорію чи щастя, або викор відповідна подія для підняття бойового духу

• Блискуче узагальнення – емоційно наповнені слова, що додаються до продукту чи ідеї, але не передбачають ніяких конкретних аргументів чи аналізу.

• Бомбардування любов’ю – викор для залучення членів до культу чи ідеології шляхом викор групи індивідів для «відрізання» особи від існуючої соц. підтримки та її повної заміни членами групи, які зумисно бомбардують особу любов’ю з наміром ізолювати особу від попередніх вірувань та системи цінностей.