3. Тема і девіз реклами

Розробка реклам. звернення включає:

1. визнач. реклам ідеї;

2. побуд. концепції;

3. формув. теми.

Рекламна тема знаходить відображення в девізі (слогані).

Рекламний слоган – короткий лозунг, що відображає якість продуктів, обслугов., напрямок діял. фірми.

Вимоги до слогану:

1. Відповідність темі;

2. Лаконічність;

3. Відсут. важковиговорюваних слів;

4. Викор. оригінальної гри слів.

При розробці теми та девізу необх враховувати:

1. Не змінювати впродовж рекламної кампанії;

2. Чим частіше зявляється реклама, тим більша ймовір. її запам’ятовування.

4. Структура, форма, стиль реклам. Звернення

Структура рекламного звернення визнач множиною фактів, найважливіші з яких є цілі і характеристики впливу реклами на споживача. Виділяють наступні основні рівні впливу: когнітивний (передача інф); афективний (формув. ставлення); сугестивний (переконання); конативний (визначення поведінки).

Етапи впливу рекламного звернення: 1. встановлення контакту; 2. досягн обізнаності; 3. стимулювання інтересу; 4. формування сис-ми переваг; 5. стимулювання покупки товару; 6. утрим споживача

В структ. рекламного звернення в ідеалі включ елементи:

• салоган

• вступна частина

• інф. блок

• довідкові відомості

• ехо фраза

Слоган як правило передує реклам звернення і є одним із основних засобів привернення уваги та інтересу цільової аудиторії.

Вступна частина здебільшого розшифровує салоган і має бути максимально короткою, проте в ній потрібно закласти мотиви особистої вигоди споживача, новизну продукту , його унікальність та ін..

Інформаційний блок (основний текст реклам повідомлення) виконує ф-ції по збільшенню інтересу споживача до реклами продукту, забезпеч комунікацію з потенційним споживачем за посередництвом детальної та достовірної інф про товар або послуги, їх хар-ки, особливості.

Довідкові відомості включають чіткі дані про рекламодавця: фірм назву; товар знак; адресу; тел. та інші канали зв’язку.

Важливе значення при розробці, рекл звернення має врахування його стилю під яким розуміють письмовий або усний спосіб вираження думок способом підбору і відповідного розташування слів, призначених для досягнення ясності, ефективності та милозвучності.

Прийнятий у звер, а також специф відмінний, характерний спосіб повід. 5осн функціональних стилів: офіц.-діловий; наук-профес; журналістський; літературно-розмовний; фамільярно-розмовний.

5. Колір та ілюстрації в рекламі

Влив кольору на сприймання реклами

Колір	Символ суттєво-зорового сприймання
	відстань	розмір	температура	настрій	чистота
Синій	далека	зменшує	Холодний	спокійний	Чистий
зелений	Далека	зменшує	нейтральний	спокійний	Свіжий
червоний	Близька	збільшує	теплий	тривожний	---
Оранжевий	Дуже близька	збільшує	Гарячий	збуджуючий	---
Жовтий	Близька	---	Гарячий	---	----
Коричневий	Дуже близька	---	Нейтральний	---	брудний
фіолетовий	Дуже близька	---	холодний	агресивний	----

Кольори за ступенем погіршення сприймання:

1) синій на білому; 2) чорний на жовтому; 3) зелений на білому; 4) чорний на білому; 5) зелений на червоному; 6) червоний на жовтому; 7)червоний на білому; 8)Оранжевий на чорному; 9)чорний на червоному; 10)Оранжевий на білому; 11)Червоний на зеленому.