Тема 1. Сутність реклами

1. Поняття реклами у сучасному медіапросторі

Р – спец. інф. Повідомлення про осіб чи продукцію, яка розповсюдж в будь-якій форміз метою прям чи опосередкованого одерж прибутку

Р – будь-яка олачена конкретною особою форма комунік, прзнач для просування товарів, послуг, ідей.

Р – розповсюдж. в будь-якій знеособленій формі за доп будь-яких засобів інф про фіз. чи юрид особу, товари, ідеї, починання, що признач для визнач чи не визнач кола осіб відкрито виходить і оплачується рекламодавцем і покликати формувати чи підтрим інтерес до фіз., юрид осіб, ідей, починань і сприяти реалізації товарів, ідей і починань.

Контактна ауд – сегмент цінового ринку на який орієнт підприємство

ЗУ про Р спец інф про осіб чи продукцію, яка розповсюдж у будт-якій формі та в спосіб з метою одерж прибутку

У між нар практиці до Р ставляться вимоги:

• Не повинна містити твердження чи зображ, які можуть образити сусп. Чи окрему групу осіб

• Має бути складена таким чином щоб не обманути довіри покупця викор нестачу в нього досвіду або знань

• Не повинна в якості доказу посилатися на забобони, не понна без достатньої причини грати на почутті страху

• Р не повинна вводити споживача в оману у відношенні якості товару, його ціни, супроводжуючих послуг, гарантійних умов

• Не повинна містити неправд відомостей про інш підпр, які можуть вик до них чи інших товарів зневагу чи насмішку

• Слід уникати будь-якого наслідування рекл ілюстраціям, змісту та тексту реклами, які викор іншими рекламодавцями

• Не повинна містити таких зображень де ігноруються загальноприйняті міри безпеки, що таким чином може заохоч до халатності та недбалості

Модель Р комунікації:

• Відправник (комунікатор)- сторона від імені якої відсилається рекл звернення. Досягнення звернення одного адресата(потенц покупця) – рекламний контакт

• Кодування в Р комунік- процес представлення ідеї, яку відправник прагне донести отримувача

• Канал комунік - об’єдн всіх учасників, прац комунік та носіїв інф

• Декодування- переклад Р коду на мову споживача

• Отримувачі (адресати)- потенційні споживачі на яких срям Р

• Відповідна реакція- набір відгуків спожив, що виниклу в результ контакту з Р

• Зворот зв’язок- частина відповідної реакції, яку отримувач доводить до відома відправників

• Перешкоди- фізичні, психологічні, семантичні

2 Історія виникнення та розвитку рекламної комунікації

Reclamo – викрикувати

Reclamare- вигукування, вимагати

Реклама пов*язується з інститутом глашатаїв. Зафіксовано на державному рівні ще в 14 ст. до н. е.

Античність. Поступове відокремлення усної реклами від загальної інформації. Розвивається в таких напрямках: 1. Викрикування закликальників у місцях постійного пропонування товарів, послуг, ринки, ярмарки.

2. заклики рознощиків, посередників, та мандрівних ремісників + пропозиції і послуги.

Із розвитком писемності 6-8 ст. до н. е. реклама набуває писемного тексту найбільш поширеного спочатку у близьких культурах.

Один з найдавніших рекламних текстів – викарбуваний на камні напис знайдений на руїнах Менфеса: «Я Ріно з острова крит з ласки богів тлумачу сновидіння».

Ще були так звані ГРАФІТІ, від латині дряпати.

У 59 р. н. е. наказ оперативно повідомляти на вибілених дошках поточні рішення сенату.

Почали використовувати такі поняття як: афіша, плакат, торгова марка, з*являється саме в античності.

Середньовіччя. Основами суспільства були: релігійний світогляд,християнська ідеологія, церква,- на цьому періоді розвивалась релігійна реклама.

Успішний розвиток реклами потребував промислове виробництво паперу з (1320) у Німеччині і друкарського обладнання.

Виникають такі носії реклами:

1. «летючки» - популяризація політичних ідей

2. Афіші різних видовищ

3. Каталоги видані з конкретним зазначенням цін

4. Анотації

5. Видавничі проспекти

6. Заголовки які коротко переказують зміст книги

1530 р. створення у Венеції інформаційного бюро. Мета: збирати політичну і торгівельну інформацію. У 60-ті роки 17 ст. в Англії виникають рекламні агенції, пізніше вони поширювались всією Зх. Європою. 1752 р. Англійський Парламент прийняв рішення, який визначав, що предметом об*яви та публічних звернень мають бути тільки надійні речі від товарів до репутації фірм або особистостей.

80% витрати газет покривала реклама. 20% споживачі.

20 ст. споживачами реклами стали господарки.

Щоб дізнатися запити та потреби споживача, а потім задовільнити їх була створена така галузь як рекламне дослідження ринку.

1922 р. новим засобом реклами стало радіо. 30-40 рр. золотий вік радіомовлення.

1948 р. почалась ера реклами на телебаченні.