1.4. Эластичность спроса и предложения. Практическое значение эластичности спроса.

Степень влияния различных факторов на спрос и предложения определяется на основе концепции эластичности, суть которой состоит в измерении реакции спроса и предложения на изменении цены товара и дохода потребителя.

Эластичность – это чувствительность одной переменной к изменению другой. Для определения степени реагирования потребителей на изменение цены товара используют эластичность спроса на цены. Она измеряется с помощью коэффициента эластичности спроса по цене, который показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате изменения цены на 1%. Коэффициент эластичности спроса по цене Еd_p определяется по формуле:

, (1.12)

где ∆Q/Q – Относительное изменение спроса (в %);

∆Р/P – относительное изменение цены (в %).

Виды ценовой эластичности спроса
Вид эластичности	Соотношение изменение цены и спроса	Коэффициент эластичности	Изменение выручки от реализации (Р x Q) в результате
			Уменьшения цены	Увеличения цены
Совершенно неэластичный спрос	Цена растет (падает) – спрос постоянен	Еdp = 0	Уменьшается	Увеличивается
Неэластичный спрос	Цена изменяется больше, чем изменяется спрос	Еdp < 1	Уменьшается	Увеличивается
Единичная эластичность спроса	Цена и спрос изменяются одинаково	Еdp = 1	Не изменяется	Не изменяется
Эластичный спрос	Цена изменяется меньше, чем изменяется спрос	Еdp > 1	Увеличивается	Уменьшается
Совершенно эластичный спрос	Спрос изменяется, цена постоянна	Еdp =	Уменьшается	Увеличивается

Факторы, влияющие на степень ценовой эластичности спроса:

• Количество заменителей данного товара: чем больше хороших заменителей, тем выше эластичность;

• Удельный вес цены данного товара в доходе потребителя: чем выше доля цены товара в доходе, тем выше эластичность;

• Значимость товара (является ли товар первой необходимости или предметом роскоши) – спрос на товары первой необходимости менее эластичен;

• Время, имеющееся в распоряжении покупателя: чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.

Практическая значимость измерения эластичности спроса состоит в том, что различные случаи эластичности непосредственно влияют на получаемую выручку, которая определяется, как произведение цены и количества рассматриваемого товара. Производитель товаров, используя теорию ценовой эластичности спроса, может определить минимальную цену продажи товара и объем его продажи, чтобы выручка от продажи обеспечивала ему соответствующий уровень эффективности производства.

На спрос оказывает влияние цены и на другие товары. Для определения этого влияния находят перекрестную (взаимную) эластичность спроса.

Перекрестная эластичность спроса характеризует степень изменения спроса на товар (а) при изменении цены товара (в), коэффициентом перекрестной эластичности (Е_ав):

, (1.13)

где ∆ Q_а/ Q_а - относительное изменение спроса на товар а (в %);

∆ Р_b/ Р_b - относительное изменение цены на товар в (в %)

Знак коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, являются ли товары взаимозаменяемыми, взаимодополняемыми или нейтральными по отношению друг к другу. Если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное значение, то количество пользующейся спросом продукции А находится в прямой зависимости от изменения цены товара В, а данные товары являются взаимозаменяемыми. При отрицательном значении перекрестной эластичности товары А и В будут взаимодополняемыми. В качестве примера взаимодополняемых товаров можно назвать чай и сахар, а взаимозаменяемых – чай и кофе.

При нулевой перекрестной эластичности товары нейтральны по отношению друг к другу.

Знание перекрестной эластичности важно для корпоративного планирования. Например, предположите, что ожидается резкое поднятие цен на природный газ. Вероятно, это увеличит спрос на электроэнергию, т.к. оба продукта считаются взаимозаменяемыми для отопления и приготовления пищи. Электросбытовые компании планируют следовательно удовлетворить повышенный спрос на свой продукт, если им известна его перекрестная эластичность (ПЭС). Например, если ПЭС в долгосрочном плане равно 0,8, тогда 20%-ное увеличение цены природного газа увеличит объем спроса на электроэнергию на 16%.

Перекрестная эластичность широко используется и при проведении антимонопольной политики.

Эластичность предложения характеризует применение предложения под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности предложения (Е_s):

, (1.14)

где ∆ Q_s/ Q_s - относительное изменение предложения (в %);

∆ Р/ Р – относительное изменение цены (в %).

Если предлагаемое количество товара остается неизменным для перепродажи по любой цене, то имеет место неэластичное предложение (Е_s < 1). Когда же малейшее уменьшение цены товара вызывает сокращение предложения до нуля, а малейшее увеличение цены обуславливает увеличение предложения, то мы имеем дело с абсолютно эластичным предложением (Е_s =∞). Если коэффициент эластичности предложения равен 0, то предложение совершенно неэластично. Например, кривая предложения картины И.Шишкина «Утро в лесу» является совершенно неэластичной, потому что в наличии имеется фиксированное количество (одна картина), которое не может быть увеличено, как бы высоко не поднялась цена.

Эластичность предложения меняется под воздействием следующих факторов:

• Способности производства к быстрой переналадке;

• Возможности хранения продукции;

• Времени, имеющегося в распоряжении производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цены. (Чем больше у производителя времени для перераспределения ресурсов в пользу продукта, цена на который возросла, тем выше эластичность предложения, и наоборот).